记者鲁义轩

    随着“2006中国手机动漫大赛”的启动，一场持续6个月的以手机动漫为主角的“Allaboutyou”活动也如期于9月20日在全国范围拉开帷幕。

    就在今年7月底，信息产业部等10个部门也联手发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，鼓励政策性银行对符合条件的动漫企业要提供融资支持，促进动漫“产、学、研”一体发展，这进一步对手机动漫等各类手机新应用产生了积极的促进作用。

    尽管国家从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求，但是在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫作品占到了60%的比例，欧美动漫作品也占据了29%的比例，而中国原创动漫作品的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。

    去年12月，中国移动开通了手机动画业务。今年一季度，手机动画业务始终保持一个非常高的增长率，目前手机动画的月信息费收入已经达到70万元，一季度月复合增长率保持在40％左右。今年3月下旬，中国移动将手机动画在梦网门户中的位置从三级页面上移至二级页面，进一步支持了该业务的发展，未来有可能进一步调升至一级页面。

    在这场手机动漫带来的文化运动中，短信网址联合信息中心（简称MobNIC）作为“中国手机动漫大赛”的协办单位参与其中，进一步拓展了短信网址的应用。

    短信网址联合信息中心（MobNIC）成立于2005年1月18日，成立之初便正式推出短信网址业务，并授权北京无限神州网络技术有限公司作为惟一运营和管理机构。自2005年11月22日短信网址推出统一号码50120以来，在为手机用户提供更多应用的同时，也为国内众多中小企业在移动信息化上拓宽了思路，短信这种既经济又便捷的信息传递方式，逐渐得到了越来越多的企业的认可。

    短信网址的绿色信息平台

    在“中国手机动漫大赛”开赛之际，短信网址联合信息中心秘书长助理、北京无限神州网络技术有限公司副总经理李俊专程接受了记者的采访。

    对于MobNIC参与此次手机动漫大赛的意义，李俊对介绍：“我们认为短信网址的发展方向是市场化和商业化，现在这一业务正处于前期运营阶段，参与手机动漫大赛等活动有利于扩大短信网址这个业务的影响面，而且，通过50120这个统一的号码，手机动漫大赛可以为每一位参与者提供一个有安全保障且经济便捷的互动平台。”

    短信网址是移动互联网上用自然语言注册的网址，是利用SMS短信方式或WAP寻址方式为移动终端设备快捷访问无线互联网内容和应用而建立的寻址方式，是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准。用户使用时，将关键字发送到一个统一号码即可得到相应的内容回复。

    据悉，由于短信网址提供的绿色、健康的短信通道在业内的影响力和良好口碑，50120在手机动漫大赛中被主办方确定为惟一短信支持平台，这主要是为了让参赛者不会被垃圾短信和收费陷阱所困扰。

    而且早在今年5月，为了打造一个绿色短信平台，短信网址联合信息中心（MobNIC）就已发布了《绿色短信自律书》，号召所有短信网址从业者和短信网址注册使用者联合起来，以诚信为基础，在四大自律原则下共同发展绿色短信平台。

    除了针对短信使用采取了一系列规范市场的举措，基于“企业移动信息化”这个特点，今年“两会”期间，短信网址还被选用为“两会”编制期刊，“两会”代表还利用了短信网址这个平台与民众沟通。

    “前几年，手机用户也遭遇过一系列的手机短信诈骗等问题，这也是缺乏相应规范的结果。为了规范这个短信类企业应用的市场，短信网址联合信息中心也一直在进行服务方面的规范以及市场运营模式的探索。短信类应用的技术体制规范主要由信息产业部电信研究院来负责制定，市场规范的制定上，信息产业部的相关部门都在参与。”李俊补充说。

    企业实现移动信息化的契机

    近期被关注的还有“手机搜索”这一新兴业务，用户使用手机在特定的搜索平台上，能查找到自己所需要的信息。当被问及这一业务与短信网址的具体区别时，李俊解释说：“WAP、流媒体的应用的确可以让手机功能越来越丰富，短信网址的发展初衷是为企业提供一个以文本内容为主的短信宣传平台，随着网络的成熟，企业的信息传递不一定要通过文本方式实现宣传，也可以利用WAP、利用流媒体方式，以漫画、宣传片等形式表现内容，这与手机的各种业务并不矛盾。现在，考虑到数据传输现状和用户终端支持情况，短信还是50120业务的一个主要实现方式，随着带宽的增加实现方式也会逐渐完善。”

    “企业客户以公司名称、产品名称、企业标识等注册的短信网址，其目的也是希望通过移动营销这个平台，以短信这种既经济又方便的方式来提高企业的知名度和影响力。现在，手机用户已经开始利用短信网址实现查询企业信息、查找和购买商品等应用了。”李俊说。

    短信业务在中小企业信息化上的作用逐渐显露，国务院信息化工作办公室常务副主任曲维枝也在一次公开场合说：“利用短信网址技术为广大中小企业提供服务的行动，既是一次结合中国国情推进移动信息化，解决‘最后一公里’，促进信息进入千家万户的尝试，也是移动行业为企业服务、推进信息化广泛应用的实践行动。”

    谈到短信网址产业的具体应用时，李俊说：“传统的‘政府上网’存在很多不足，如信息服务有限、网上办公功能缺乏、平台延展性有限、网络交流不够等，这些都影响到政府职能的有效发挥，以‘短信网址’为代表的移动信息平台可以超越时间、空间的限制，在政府与公众间建立即时、双向、直接的沟通和互动，让人民群众更好地参政议政，这是一个短信网址的典型应用例子。短信网址操作和使用都非常方便，在农村等地区也可以广泛推广，利用信息资源、信息技术为农民提供一些能够帮农、富农、强农、兴农、优农方面的实用性信息，短信网址也可以为缓解三农问题提供便利。”

    李俊介绍，目前短信网址注册用户数已超过15万，占整体市场份额的90%，成为业界名符其实的行业领航者，并得到政府及相关主管机构的重视和首肯。短信网址业务自开通以来，曾多次支持众多国家级公益活动，如为航天科普展、大连软交会等大型展会活动提供绿色短信互动平台，得到了社会各界的普遍认可。信息产业部已将“做好统一短信息服务代码调整分配工作，协调、指导短信网址的应用和发展”纳入《信息产业部2006年工作要点》之一，这给短信网址产业的发展提供了新的机会。同时，短信网址产业在其管理机构MobNIC的领导下，一直坚持规范的发展思路。

    信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛也对短信网址的发展做过预测：短信网址系统建立以后，预计未来三年内，移动短信网址注册用户可达100万个，从而形成数10亿元的市场规模。

    蒋林涛同时建议：我们还要积极参与国际交流，推进国内运营商的国际化标准进程，这个问题很重要。

    据了解，短信网址联合信息中心的下一步计划包括动员百万企业加盟移动网，推广典型应用，大力发展行业和企业用户上移动网建立短信网页，并进一步组织开展移动寻址技术和相关应用的研究，同时还将用移动信息化手段推动电子政务，为解决三农问题提供便利。（董玉楠编辑）