2007年11月8日，沃达丰宣布，将与诺基亚联手推出一系列安装了诺基亚Ovi服务版本、可享受全套沃达丰服务的手机，其中一部分是专为沃达丰提供的高端手机。这两家公司意在为诺基亚手机用户提供更便捷的高速互联网接入和全方位的无缝连接服务。此外，沃达丰期望在诺基亚2008年推出的手机上实现登陆诺基亚音乐商店的同时能够享受到沃达丰音乐服务的功能。沃达丰将会首先获得诺基亚Ovi的用户需求，获得Ovi的第一手资料。
当诺基亚于2007年8月29日高调推出Ovi这一互联网服务品牌时，我们关注的是它将如何实现从一个终端制造商向内容服务商的成功转型。在与运营商保持紧密合作的同时，如何才能确定自己服务提供商的地位？
今天与沃达丰的合约充分表明了诺基亚对这一合作的重视以及对合作成功的信心。全球最大的移动运营商沃达丰将向自己的用户宣传Ovi品牌。诺基亚成功地将竞争对手变成了合作伙伴。
对诺基亚来说，第二个喜讯就是十月份开始西班牙Telefonica公司将与诺基亚在Ovi服务方面展开合作。诺基亚与两家顶级运营商的成功合作让我们相信，对于移动运营商而言，诺基亚向服务提供商转型并没有给它们带来直接的威胁。考虑到之前获得的优惠待遇以及Ovi服务发展的第一手资料，沃达丰作为诺基亚最大的客户确实得到了不少好处。
环顾欧洲的运营商，沃达丰是诺基亚推广Ovi最合适的合作伙伴。自从2002年推出“沃达丰Live!”服务以来，沃达丰投入了巨大的人力、物力和财力打造内容服务商的品牌。跟当初同时推出的其他服务品牌相比，发展到今天“沃达丰Live!”无疑是最为强势的品牌。所以，沃达丰能够在不削弱自己品牌的情况下发展其他的强势品牌。比如，今年初沃达丰与Google联合推出了MySpace和YouTube品牌。
所以从这个角度来看，沃达丰在自己的手机上内置Ovi服务可以看作是其“合作品牌”战略的延伸。然而这次的合作与以往有很大的不同，它不再依托于沃达丰的自有门户品牌“thelive！”。Ovi服务当前仅限于诺基亚N-Series系列高端智能手机，而“沃达丰Live!”涵盖了高、中、低端各个档次。不过，沃达丰仍然可以在保有绝大多数客户的前提下，鼓励其高端用户使用移动数据业务（支付一定的费用）。
不像Google等品牌，Ovi品牌还没有得到用户的广泛认可。要想成功地推广Ovi，诺基亚必须在该项服务上市之前主动向用户宣传这一品牌的内容及服务。诺基亚尽管具备很多的品牌优势，但是缺乏与终端用户的直接接触。所以在宣传Ovi品牌方面，诺基亚需要运营商以及零售商的有力支持。
不过对于成功推广Ovi，诺基亚信心百倍。Ovi是诺基亚进军互联网、向服务提供商转型打出的第一张牌，为此诺基亚必然对这一市场进行巨资投入和精心培育。沃达丰在此阶段与诺基亚展开合作，无疑是占了市场先机。
