[本文摘要]

IPTV业务的特性和新的商业模式一直是电信运营商研究的方向。IPTV业务能否进入规模发展期，影响其的关键因素是增值业务的实用性。本文通过利用智能图像寻址广告技术来改变传统的IPTV EPG的非实时交互模式，实现IPTV帧内对象提取，使用户与感兴趣的视频对象能进行即时的交互；通过视频对象对应的详细内容提示、弹出的购买界面、超链接等，实现实时的交互式购买支付，满足冲动消费。文中提出的寻址广告技术是未来IPTV一种较好的业务，充分体现了IPTV的交互性。本文对寻址系统进行了电信级的系统设计与实现，并提出了实现的难点与建议。

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