专访荣耀赵明: 新LOGO剑指国际化 YOYO将成为战略重点

作者:黄海峰 责任编辑:甄清岚 2018.11.05 08:58 来源:通信世界全媒体

通信世界网消息(CWW)10月31日,荣耀在北京发布了新品荣耀Magic2,这款产品被赵明称作“科技理想主义”。发布会上不论是全球首发的六摄,还是滑盖设计,或是被称为“智慧生命体”的YOYO,可以说将当今手机界的最新科技集结于这部手机中。

赵明在今年7月曾表示,荣耀到2020年将要实现国内前三,世界前五的目标。根据赛诺最新公布的调研数据,今年第三季度荣耀手机销量再度成为中国大陆市场互联网品牌第一,在总量上,荣耀跻身中国市场前5。

荣耀想要在余下的时间里赶超竞争对手,提高手机销量将成为关键。在如此关键的时间节点上,荣耀却推出了自己的Magic2,要知道荣耀Magic系列推出的目的并非只是销量。荣耀此举有着怎样的市场谋划?笔者专访了荣耀总裁赵明。

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源于“科技理想主义”

现在的手机市场,众多的手机厂商都甘愿充当跟随者,主要是作为探路者可能会有粉身碎骨的危险,但是荣耀却是一个例外。对于荣耀为何敢于充当领导者,勇气又来自哪里?对此赵明表示,早在Magic1推出时,其全新的人工智能设计理念就与当时的手机潮流不相符。伴随着手机人工智能被广泛应用,荣耀Magic1对未来科技的探索是成功的。

在回答荣耀为何能为消费者带来具有“科技理想主义”的产品,赵明讲到,Magic开发团队是一群科技理想主义者。荣耀Magic2的设计就是靠着这群科技理想主义者,将自己心中所期望的样子演绎出来。

赵明更是在专访中坦言,在荣耀内部,不会赋予Magic系列太多的负担和包袱,就是要让它去放飞,完全以科技理想主义的思维去做产品,在创新性和研发投入上,荣耀可以说不计成本。

在笔者看来,荣耀正是依靠对科技理想主义的执着,才带来了这样的科技感十足的产品,荣耀此举是为了继续树立手机行业引领者的形象,提升荣耀品牌力度,为后续产品销量提升做准备。

人工智能将是荣耀新的战略点

要说本次荣耀Magic2发布会最大的亮点,莫过于“智慧生命体”YOYO。对于YOYO,赵明表示,更多的承载了荣耀对人工智能发展上的一些理解。

荣耀对人工智能有着远超同行的思考。赵明表示,在荣耀看来,现在的人工智能在功能层面上做到越来越多,但是如何赋予它一种思想上的灵魂,如何能够真正陪伴消费者成长,则是人工智能需要思考的方向。

为此赵明表示,YOYO的设计就是基于对具有形象的、声音的和内在一些思想和灵魂的考虑。荣耀更是希望将YOYO打造成年轻人所喜欢人工智能系统。

在专访中,赵明提到,荣耀从来没有将YOYO当成一个智能入口,而是给它赋予了人工智能处理体系。YOYO的视觉、听觉、深度学习的系统和决策的系统、自然语义分析,到最后的建议决策,这与人的整个思维完全一样。

由于是首批滑屏全面屏手机,颜值类似,市场上许多人将小米MIX3与荣耀Magic2对标,是不是意味着荣耀还在将小米视为竞争对手呢?

对此赵明表示,对于Magic系列,颜值永远都不是最重要的。从发布会上就可以看出,荣耀在滑屏和滑盖、外观,包括魔法全视屏方面,着墨并不多,荣耀Magic2的推出主要是在人工智能领域显示荣耀的技术实力。

在专访中赵明更是表示,在人工智能领域,荣耀越来越难找到对手了。笔者认为,荣耀要实现战略目标,必须要有优于竞争对手的战略点。很显然,荣耀将人工智能作为其战略重点。

对于未来人工智能生命体演进,在赵明看来可以从三层去提升。第一层是处理能力,是否有一个强大的大脑。第二层是决策系统,就是整个搭建此系统的演进的快捷程度。第三层是外在的,就是未来产业的合作,现在和大疆,未来让更多的生态合作伙伴加入进来,共同推进AI生态的发展。

LOGO变化背后的全球化布局

在本次发布会上,笔者看到荣耀的LOGO发生了改变,这次的改变对于荣耀意味着什么呢?在专访中赵明给出了荣耀的思考。赵明表示,在荣耀走向全球的时候,许多国外设计师和行业朋友都给荣耀提出了修改LOGO的建议,整体大写,对于品牌的树立,走向国际大牌的帮助会更大一些。

在笔者看来,荣耀的国际化布局,不仅仅是LOGO的变化。据赛诺数据,荣耀手机上半年海外销量同比增长150%。赵明在专访中更是表示,荣耀在全球已经进入了70多个国家和地区。

2018年,荣耀国际市场战果颇丰,在俄罗斯市场,荣耀手机已连续四个月超越苹果,稳居当地市场第二大智能手机品牌;在印度市场,荣耀手机取得了300%的空前增速,成为印度市场上发展速度最快的智能手机品牌;在英国市场,荣耀也取得了200%的增长;在法国市场,荣耀凭借销售额成绩成为法国第四品牌。

荣耀之所以能取得如此好的成绩,在笔者看来,除了荣耀在技术上的领先外,销售渠道布局上的努力也是非常关键的。荣耀通过与渠道商开展广泛的合作,利用当地电商平台继续自己线上营销战略,在国外开设手机体验店。这些举措有力的保障了荣耀线上、线下均衡发展。

对于荣耀下一步国际化布局,赵明讲到,荣耀在明年主要是把这些国家夯实,在这些国家的市场份额不断提高。

结语

荣耀Magic2的推出,可以说是荣耀“科技理想主义”的一次胜利。一个品牌想要在行业中处于领导者,就必须以实用主义和科技理想主义的双轮驱动,比如顶级的汽车制造商在汽车行业也是不断的在追求科技理想,推出一部部具有科幻概念的汽车。荣耀就是将荣耀Magic2作为自己品牌的代言者,有了良好的品牌形象,销量那就是水到渠成。

在笔者看来,荣耀Magic2对于荣耀而言,更重要的战略意义是对品牌的提升,在消费者心中树立超强技术储备形象。除此之外,荣耀在销量上的快速增长,实现对小米的反超,很大程度得力于众多黑科技的应用。强大的技术储备、广阔的销售渠道、良好的品牌形象以及广阔的市场布局,将成为荣耀实现国内前三,世界前五目标的关键。


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