开局良好 5G能否让三星手机翻身中国市场?

作者:孙永杰 责任编辑:甄清岚 2019.11.12 00:44 来源:通信世界全媒体

随着手机工厂在中国的关闭,三星手机在中国市场似乎已没有希望,不过IDC最新发布的中国智能手机市场第三季度5G手机出货量排名又给了三星希望。

据IDC的统计,今年第三季度,三星在中国手机市场5G手机的出货量达到了14万部,仅次于vivo,排名第二。在价格明显高于国内厂商且仅有一款5G手机销售的情况下,在中国手机市场销量一路下滑的三星引起了业内的关注,甚至有媒体认为,这是三星手机在中国市场要翻身的节奏。但事实远没有大家看到的这般简单。

其实仅就5G手机而言,IDC统计中国手机市场出货量之时,在该市场表现最为强劲,也是三星最大竞争对手的华为,其5G手机仅上市了一款,真正的主力5G机型均在今年的11月才开始销售。同时,如OPPO等中国主流手机厂商也可能于年底在中国市场发布和销售5G手机。届时,中国手机市场的主流厂商(华为、OV、小米等)将悉数登场。如果说第三季度,三星在与中国厂商的竞争中还占有一定先发优势,那么这个优势将很快被抹平。如同市场研究与咨询机构Strategy Analytics所言,不仅在中国,甚至在全球手机市场,5G红利很快将变成厂商竞争之必需。

接下来再看中国智能手机市场,在第三季度,虽然三星的5G手机表现抢眼,但对于其整体出货量的拉动可以忽略不计。随着上述5G手机先发优势被抹平,中国的智能手机市场依然会延续此前常态性的产品、市场策略等竞争,而之前的事实已经证明,三星在常态性的竞争中已经回天乏力。尤其随着华为在海外市场发展的不确定性,在已经高增长的基础上,其未来势必将持续加码中国市场,进而形成中国手机市场的压力传导效应,不仅通过自身,还会通过OV、小米将压力释放到诸如三星这类在中国市场边缘化的厂商身上。故而,三星在中国市场的压力势必有增无减,即高端机在华为和苹果的重压下,也将难以凸显产品和价格的优势;在中低端手机方面,OV、小米主打性价比的策略也会让三星很难有还手之力。

更为重要的是,从此前三星中国大幅裁员,尤其是与手机业务相关部分成为裁员的重点看,三星本身对于其未来中国手机市场争夺的意愿已然大打折扣,正所谓未战先怯。

此外,三星手机作为三星电子业务的一部分,不得不考虑整体业务的战略协调和业绩表现。例如在第三季度,三星电子当季营收为62万亿韩元(约合518亿美元),同比下滑5.3%;营业利润7.8万亿韩元(约合67亿美元),同比下滑55.7%。

其中移动业务方面,财报期内,Galaxy Note 10和Galaxy A系列的强劲销售提升了利润,同时大众机型的利润率也有所提高。该业务还扩大了5G产品的供应,并推出了可折叠智能手机Galaxy Fold,显示了三星在技术上的领先地位。同时,由于5G服务在韩国日益商业化,网络业务提供了较高的年收入。

由此看来,未来三星手机业务依然会以利润率的提升作为主要目标,也许这种策略在全球市场会有成效,但在目前性价比当道的中国手机市场,这种策略未必有实质性的效果。况且三星目前在中国手机市场亟待需要解决的是如何提升自身销量的存在感,然后才是如何提升利润率的表现。但考虑到三星的战略和盈利,三星手机的战略冗余度将很小,进而又限制三星在中国市场为了最后一搏可能采取的激进策略的实施。

其实5G也好,折叠屏也罢,三星竞争依然局限于智能手机产业这一范畴,这意味着其已经形成的竞争格局和策略几乎没有改变的可能。尤其在中国手机企业已经学会快速追赶的今天,三星手机在中国市场翻身的可能性微乎其微。(作者为知名科技评论人)

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