(一)DMB服务

    1.DMB（数字多媒体广播）的认知度

    年满12岁以上的移动电话用户中，38.5%的用户表示 “略懂或者熟悉掌握”了 DMB服务，80.4%的用户表示曾听说过DMB服务。

    男性用户的认知度为43.1%，相对高于女性用户的认知度33.1%；按年龄别分析，20岁以下的50%以上用户懂得该服务。

    图33 DMB服务认知度

 

    2.DMB服务使用现状

    9.2%的DMB服务认知者在使用DMB服务，17.3%的用户则表示曾使用过DMB服务。

    按类型分析，地波DMB用户占6.1%，较多于卫星DMB用户（3.1%）。

    73.2%的DMB用户是在通过移动电话使用DMB服务。

    图34 DMB服务使用现状

 

    3.DMB服务使用前景

    在对年满12岁以上移动电话用户调查中，20.0%的用户表示愿意使用地波DMB服务，15.6%的用户表示愿意使用卫星DMB服务。

    按性别分析，男性比女性对地波DMB服务及卫星DMB服务更感兴趣；按年龄别分析，低年龄段用户对地波DMB服务及卫星DMB服务均有很高的使用意向，30—39岁用户对卫星DMB有相对高的使用意向。

    图35 DMB服务今后使用意向

 

    （二）HSDPA[1]服务

    1.HSDPA服务认知度

    年满12岁以上的移动电话用户中，4.4%的用户表示“略懂或者熟悉掌握”了HSDPA服务，22.3%的用户表示曾听说过HSDPA服务。

    男性用户对该服务的认知度为4.9%，相对高于女性用户的认知度3.8%；按年龄别分析，20—29岁用户有最高的认知度8.2%，其后是12—19岁用户（5.8%）、30—39岁用户（4.5%）。

    2.HSDPA服务使用现状

    HSDPA服务认知者认为，“视频通话功能（41.5%）”、“传输比目前无线互联网更快的高速数据（33.6%）”是HSDPA的最佳功能。

    图37 HSDPA服务使用现状

 

    3.实现HSDPA服务活性化措施

    97.5%的HSDPA服务认知者认为，要实现HSDPA服务活性化，首先要解决“降低使用费用”的问题。其次是“降低专用移动电话机附加机器的购买价格（62.4%）”、“扩大服务区域（55.4%）”、“普及可使用终端（31.8%）”等。

    图38 实现HSDPA服务活性化措施

 

    4.HSDPA服务使用前景

    在对年满12岁以上的移动电户用户的调查中，15.0%的用户表示愿意使用HSDPA服务。

    按性别分析，男性用户的使用意向（16.8%）较高于女性用户的使用意向（13.0%）。按年龄别分析，20%以上的20岁以下用户有使用该项服务的意向。

    图39 HSPDA服务使用前景

 

    （三）Wibro[2]服务

    1.Wibro服务的认知度

    年满12岁以上的移动电话用户中，5.7%的用户对Wibro“略懂或熟悉掌握”，30.8%的用户曾听过关于Wibro。

    按性别分析，男性用户的认知度（7.4%）相对高于女性用户（3.6%）；按年龄别分析，20—29岁、30—39岁间用户的认知度为8.9%和7.5%。

    2.Wibro服务优点和缺点

    44.0%的Wibro服务认知者认为，“随时随地都能介入超高速互联网”是Wibro的最大优点，此外还有“双向实时会议（20.3%）”、“联合通信（15.5%）”。

    图40 Wibro服务认知度

    图41 Wibro服务优点和缺点

 

    （三）实现Wibro服务活性化措施

    94.6%的Wibro服务认知者认为要实现Wibro活性化，首先要“降低使用费用”。其次是“扩大服务区域（56.0%）”、“降低购买专用移动电话及附加机器的价格（53.3）”、“普及可使用终端（37.9%）”等。

    图42 实现Wibro服务活性化措施

    （四）Wibro服务使用前景

    17.9%的年满12岁的移动电话用户表示愿意使用Wibro。

    男性用户的使用意向（20.2%）高于女性用户（15.1%）。20—29岁用户为26.5%，12—19岁用户为22.7%，高于30岁以上的用户使用意向。(耿文欣编辑)

    图43 Wibro服务使用前景

 

    [1]HSDPA(高速下行分组接入技术)服务是一种3.5G通信，提供比目前无线互联网更快的高速数据传输、视频通话以及高清晰实时摄像等服务。

    [2]Wibro是在行走或驾驶中用Notebook，PDA连接互联网，是用移动通信网支持无线互联网的移动性和高速传送速度的结合的便携式无线通信服务。