微软、谷歌、雅虎、新闻集团……这些巨头都在寻觅下一个收购的互联网广告公司。由于竞价激烈，被收购对象的价格也水涨船高。因为网络广告业务正日益成为这些巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。这也是互联网广告在2008年的必然趋势。
深入垂直搜索和在线应用
谷歌今年着力打造的桌面工具Apps让谷歌在网络软件市场上站稳脚跟。谷歌希望挑战像微软这样的最强大的竞争对手，希望让Office再也不是办公软件的主要选择。
谷歌 Apps包含了文字处理、在线电子表格工具(spreadsheets)、电子邮件以及日历，它们跟微软Office的区别是——它们都是在线的，而且都是免费的。
微软在2008年应该对谷歌的崛起感到担心了——每天大约有2000家企业在线下载谷歌 Apps，2007年11月使用谷歌文字处理的用户达到160万，是2006年的7倍，使用微软Office软件的个人电脑比例有所下降。
谷歌还在开发与维基百科类似的工具Knol。而且谷歌希望挑战例如网络支付PayPal这样的既有领先者，谷歌的支付工具最近在英国获得微弱的领先优势。
微软对美国第二大社交网站Facebook进行了投资，使谷歌也有自己的计划，建立自己的社交网站。
在垂直搜索领域，谷歌在不断完善“生活搜索”。谷歌生活搜索在中国共分为房屋、工作、火车票、物品、餐饮五个栏目，在综合搜索引擎发展基础上，利用原来庞大的用户群，再通过细分垂直搜索领域服务进而对用户进行更细化的聚类，为用户的定位分类做好基础入口。互联网将在2008年从综合迈向细分，与传统产业结合得更加紧密。
再进一步，我们可以看看谷歌 Co-op——一个可定制垂直搜索的平台。允许让用户参与改善谷歌搜索的服务，同时也可以在某些特定主题上分享自己的经验。
未来，任何一个用户可以在短短十多分钟内建立一个定制化的专业搜索引擎。但是，要想让这个定制搜索提供更为精准的搜索结果，还需要不断的进行完善和优化。
现在，搜索引擎市场出现了大量的行业搜索门户和垂直搜索引擎。对于这两类搜索模式 Co-op平台的推出可以对这两类搜索引擎进行牵制。
谷歌中国区总裁李开复在总结未来搜索的趋势时，就将整合搜索(Universal Search)列在首位。整合搜索呈现了谷歌众多的产品，比如地图、视频、博客、图像、学术搜索等。
而由于搜索引擎还未达到类似操作系统的垄断程度，在谷歌成功之后，仍有许多投资者对于创新型垂直类搜索引擎持有很高热情。
谷歌的整合搜索将对这些垂直类的搜索企业造成巨大的威胁。从全球范围内而言，搜索地貌或将发生改变。整合了搜索入口之后，谷歌将可以对其在线广告进行集中化的管理。目前，谷歌已在面向中小企业的Adwords和Adsense产品中融入了视频等广告元素。而另一方面，新搜索引擎排序规则在智能化、个性化方向进一步发展。
融入无线互联网
2008年，日本最大的移动运营商NTT DoCoMo将开始与谷歌合作，在其手机上提供互联网搜索和电子邮件服务。 用户将可以通过DoCoMo的i-Mode网络使用谷歌的工作日程、照片保存和其他一些功能。
谷歌中国工程研究院副院长兼工程总监林斌表示，谷歌的手机搜索主要考虑的就是智能化、本地化和个性化。也就是说，要让用户以最快的速度获得结果，最少的点击获得信息，并且加入个性化的体验。
无线互联网将被巨头加速推动。谷歌将在2008年与中国移动进一步发展战略合作伙伴关系，面向中国市场提供移动搜索服务和产品。
登录中国移动的无线互联网门户“移动梦网”，可以看到“梦网搜索”项目，用户搜索铃声、图片、游戏等内容。
从2006年年初开始，谷歌全球CEO埃瑞克·施密特(Eric Schmidt)已经和中国移动董事长王建宙进行了多次会晤。王建宙曾表示，他与施密特探讨的内容是，如何把手机转变成一种新型的互联网搜索引擎，手机上网具有很大发展潜力，可以扩大中国移动的数据服务收入来源。
手机用户远超互联网的用户数，而且，无线网络和互联网相比，能了解更真实和更多的个人用户信息，广告投放也更精准。
与中国移动的移动搜索业务合作，只是谷歌全球战略的一部分。此前，中国台湾地区的“中华电信”与谷歌合作，向其用户提供移动搜索服务，两家公司将分享提供移动搜索服务获得的收入。
