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中端手机争抢激烈 华为麦芒5如何凭护眼功能快速占位
通信世界网
作者:黄海峰       2016年8月18日 13:25
手机 华为 麦芒5

通信世界网消息(CWW)经过几年发展,中国智能手机市场的竞争已经从千元机走向中高端,而随着用户对手机品牌、性能、外观要求的提高,2000元~3000元的中端市场销量占比逐步提升,成手机厂商竞争的关键。

市场调研公司IDC近日公布了中国智能手机市场2016年第二季度的出货量排名,数据显示,华为第二季度凭借1910万台的出货量,市场份额达到17.2%,同比增长15.2%,领跑国内手机市场。日前,华为消费者业务公布了半年业绩,数据显示,在市场竞争激烈的环境下,华为消费者业务在全球多个区域获得高速增长。显然,华为通过华为P9、华为Mate8双旗舰站稳高端市场,对苹果和三星构成了极大的压力。

值得关注的是,华为消费者业务CEO余承东日前透露,下半年华为发力点着重于2000-3000元档中端产品。由此不难看出,华为在站稳高端市场之后,将不断加强“腰部”力量,拓展中端手机的市场份额。7月14日华为麦芒5手机发布,成为华为今年发力中端市场的头一炮。该手机具备两大重要卖点,即强大的夜拍和护眼功能。这两个卖点是麦芒5在中端市场脱颖而出的关键点。

从目前看,从发布到现在一个月的时间里,麦芒5获得了分析师,媒体及消费者一致好口碑。如GFK分析称,麦芒5销量相比麦芒4同期大幅提升。在中端手机市场竞争格外激烈的当下,麦芒5顺利实现“开门红”,但麦芒5能否助力华为快速抢占中端市场呢?

夜拍、护眼成用户购买关键

据了解,麦芒5是一款集光学防抖、持久续航和强悍性能于一身的青春旗舰手机,定位于对产品品质要求颇高的年轻人群。除了超强性能,麦芒5还从手机夜拍、护眼等用户头痛的问题入手,完成用户体验的升级。

在夜拍方面,麦芒5后置摄像头配备新一代光学防抖1600万像素BSI(背照式)摄像头,不仅拥有F2.0大光圈,还支持三轴光学防抖,配合软件算法保证夜晚暗光环境下,保证手机拍摄的画面质量。

在护眼方面,当前用户用手机长时间看视频、玩游戏、阅读情况增多,很伤眼。麦芒5通过三方面措施实现“久看不伤眼”,首先产品可滤除掉蓝光,特别是对眼部伤害较大的450nm蓝光;其次,可根据环境光亮度自动调节屏幕背光亮度和色温,避免强光屏幕昏暗、弱光亮度刺眼的伤眼危害;最后,产品拥有高级别的灰阶呈现,可以让亮度调节更细腻,在变换明暗度时不会出现难以忍受的闪烁感。

分析可知,华为麦芒5产品具备的夜拍、护眼两大特点,切中用户需求。因此,我们从第三方数据可知,麦芒5已经成功占位中端市场。

近期,北京赛诺市场研究公司副总经理孙琦发布微博,披露了三款最近上市手机新品的市场表现,并表示华为麦芒5表现最佳,荣耀8、vivo X7 plus紧随其后。

第三方研究机构GFK近日发布数据指出,华为麦芒5自上市以来首周销量相比麦芒4同期大幅提升。在几个媒体排行榜中,华为麦芒5也是抢占2000-3000元档位榜首。

诸如赛诺和GFK的市场分析结论,从更加专业的角度佐证了华为麦芒5骄人的市场成绩。GFK还分析认为,麦芒5热销将对华为在2500元价位段左右的市场份额形成有力支撑,华为2000~2500元中端价格档位支撑进一步强化。

继双旗舰后,继续巩固中端市场

纵观上半年国内手机市场,千元机的战火已经蔓延到2000元的中档产品,国内市场需求从低端向中端延伸,中端产品销量呈现抬头趋势。而一些企业的高端旗舰带来的圈层关注,为中端产品提供了良好的发育土壤。

如华为,在其消费者上半年业绩中,售价过3000元的Mate8及P9构成双旗舰战略,并取得了巨大成功。据悉,Mate 8人气口碑超越Mate7上市同期表现,全球销量增长超过65%。P9及P9 Plus上市三个月销量超过450万台,不论是在海外还是国内,P9销量均较P8同期增长超过120%。

高端产品良好的表现,体现出华为上半年继续走在正确发展轨道上:聚焦中高端智能手机市场,逐步提升全球高端市场影响力。

因此,在业绩发布会后,华为消费者业务CEO余承东透露,下半年华为继续巩固2000-3000元档中端产品。

在中端市场含金量提升的背景下,华为加大中档产品投入力度可构筑企业更强大竞争力,助华为在国内激烈竞争的市场继续保持领先。

值得一提的是,华为在高端市场的出色成绩,让华为创新、精品等品牌、产品理念深入人心。再加上华为已经在中档位市场耕耘多年,因此,相比其他国产厂商,华为更容易制胜中端市场。

麦芒5打响华为中端战役头一炮

麦芒系列产品是华为中端市场成功的重要支点。去年上市的华为麦芒4连续8个月市场溢价销售,累计销量在同价位段产品排名前列,成为2000-3000元档价位段的明星级旗舰产品,有着大量的粉丝积淀。

但华为认为这还不够,要继续发力。近期刚发布的麦芒5,就是一款定位中端产品的力作。刚发布不久,就凭借夜拍、护眼等功能,以及“年轻,不畏什么”的宣言口号,获得媒体、消费者诸多赞誉,为华为今年在中坚市场打响头一炮。

在第三方购物电商平台京东商城,笔者看到华为麦芒5用户好评度达到98%,之后笔者陆续对比了同价位段的三星、OPPO、vivo等品牌手机,发现98%好评率排在第一位。

在京东商城,一位来自四川的消费者在8月9日收到麦芒5后留言表示:“产品款式时尚,弧形屏幕,手感很好,手机重量也比较轻,大小适中,适合单手操作,运行速度快,音质和像素都很到位,是一款值得购买的手机。”

在华为商场(Vmall),一位叫tslch的消费者在8月10日表示:“手机相机照得非常清晰!系统非常流畅!!触摸灵敏!物有所值!”。而这位消费者代表了选择麦芒5的用户主要心声。

通过各方的数据和观点,我们可以得出结论:为应对国内市场的激烈竞争,华为以麦芒5为首,已在中端产品市场竞争中取得了很好的成绩,成为目前2000~3000元档手机中当之无愧的佼佼者。

透过现象看本质,麦芒5的成功并非偶然。除了产品和品牌的强大优势,麦芒5正站在“风口”上:运营商渠道回归、全网通产品正崛起、消费者倾向中端精品。

下半年,华为计划继续坚持精品战略,在品牌、渠道、产品创新方面继续发力。我们预测,通过借势华为大品牌势能,加上类似麦芒5这样的明星产品,华为在中端市场占有率将呈现进一步爆发势头。

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