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在2G时代，日本采用本国PDC标准发展移动通信产业，在这一平台上，NTT DoCoMo创造了i-Mode的神话。     在3G时代，日本不是全球第一个发放3G牌照的国家，却率先将各种3G业务推向了市场。当一些国家还在进行“到底要不要上３Ｇ”的思考时，日本的３G相关应用服务已多如繁星。在全球3G市场泡沫一个个破灭的时候，日本的3G市场异军突起，成为了全球3G领域的一匹“黑马”。     每一个到过日本的人，都会感叹其移动通信所带给人们的巨大冲击力。应该说，日本运营商对本国通信产业发展所起到的推动作用是巨大的，因其对终端企业、内容提供商具有绝对的掌控权，使日本的通信行业得以在短期内迅速崛起。然而，也正因为运营商的强势力量使得日本的终端厂商缺乏市场拓展能力，导致其在海外市场中节节败退。     让我们一起揭开日本3G发展的神秘面纱，分享日本3G发展背后的故事。

·日本3G产业的政策环境       陈金桥博士提醒说：“因为市场主体的力量对比比较悬殊，如果采用平等的号码可携带政策让消费者自主选择，消费者就很可能会去追逐强势运营商，而这正好与相关的政策目标背道而驰。所以，在这种情况下，用非对称的号码可携带政策可能会更有效。事实证明，在韩国等国家，这类政策取得了较理想的效果。” ·日本3G牌照的发放       在日本发展3G的初期，NTTDoCoMo、KDDI和VodafoneK.K.就免费获得了3G牌照，而欧美的许多运营商为获得3G牌照付出了高额的费用。日本政府为什么要如此决策呢？这应该先从对世界3G发展影响深远的收取高额费用的欧洲牌照发放方式的利弊说起。 ·日本3G技术标准的选择       信息产业部电信研究院通信信息研究所新技术、新业务研究部副主任郑有强认为：“日本的运营商、厂商和政府对推动下一代移动通信技术标准的发展表现得很积极。在讨论下一代标准的国际会议上，日本的政府、运营商和厂商密切配合，想通过与其他国家联合的方式来使技术标准的制定朝着有利于日本的方向发展。” ·运营商：日本3G产业链的“龙头”       在牌照的发放方面，日本吸取了国外3G牌照发放的失败教训，日本政府没有向拿到3G牌照的运营商收取任何费用，因此NTTDoCoMo、KDDI等企业得以轻装上阵；在标准的选择方面，日本政府将权力交给运营商，由拿到牌照的运营商自行选择3G标准并铺设相应的网络 ·日本3G终端：定制下的繁荣与忧虑       在日本手机市场，NEC、京瓷、索尼、富士通、松下、夏普、东芝等日本本土企业占据了主导地位，国外手机企业的市场份额相对很少。这一方面是因为日本的文化相对封闭，不太善于接受外界事物；另一方面，日本民众对本国企业和产品比较包容，允许其有一个发展和完善的过程。 ·天时地利人和 日本3G业务争奇斗艳       以音乐服务、定位服务、金融服务等为代表，日本3G业务近年来稳步发展，为运营商带来了源源不断的收入。正因为如此，当全球3G发展举步维艰的时候，日本却呈现出另外一道风景线，日本的业务运营经验也被全球3G运营商争先恐后地研究学习。 ·日本3G资费方案灵活多样       WIN品牌下的语音业务针对各种用户提供了不同的资费套餐，其资费策略之细致可见一斑。实际上，从用户需求出发，根据签约时间、忙闲时等制定细致灵活的资费套餐是日本运营商制定3G业务资费的一大特点，在众多套餐中，用户总能选择到适合自己的一款。 ·日本3G用户对数据业务需求强烈       作为全球最早提供3G业务的国家，日本3G手机的服务覆盖区域已接近2G，3G用户也在稳步增长。截至2006年4月，日本3G用户已突破5000万，如表1所示。2006年6月18日，NTT DoCoMo宣称其3GFOMA用户超过2G用户，这标志着日本3G用户正式从发展期进入成熟期。