通信世界网消息（CWW）进入2016年以来，国内多数互联网手机品牌都面临着亏本，倒闭或是出售危机，而仅成立3年的一加却有着自己独特的“生存之道”。
6月21日上午， 一加科技在北京举办新品发布会，正式发布新旗舰一加手机5。其搭载了当前最高规格CPU骁龙835处理器和氢OS系统，同时采取了8GB RAM＋128GB ROM的顶级内存组合并有前后置1600W+2000W像素的双摄加持，一加5月岩灰（6GB＋64GB）售价2999元，一加5星辰黑（8GB+128GB）售价3499元。6月22日上午10:00将在一加官方商城和京东同步发售。
“不将就”始终是执念，品牌势能发力
一加手机成立于智能手机行业洗牌加速的年代，用刘作虎的话说：“一加经历了风起云涌、线上线下，最终只做旗舰，也活得很好”。
究其原因，刘作虎归结为“不将就”的执念。刘作虎在接受媒体采访时曾经提到：“2016年，我们全公司600多人就做一款手机。”对于拥有20多年产品经验的刘作虎而言，要推出一款绝对优质的产品的前提是公司资源高度聚焦。为了能把品控做得更好，一加从第二代产品开始就实现自主研发，如此一来就能把品控权严格掌握在自己的手上。
另外，一加更是从一开始便放弃其他厂商惯用的机海战术，专注于每一代的产品，甚至不惜花一年的时间去打磨一个颜色，改良一个“腰线”。刘作虎作为公司最大的“产品经理”更是在产品上亲力亲为。一加3投模的前一晚，刘作虎不满意手机弧度，为了调整后背腰线的0.1mm把产品上市时间延迟了半个月。除了设计，刘作虎更是将手机的基础体验看得极重，并把一加手机的拍照、快充、续航和流畅度等推到比主流旗舰产品更领先的位置。
事实上，一加真正的优势不仅体现在他们对品质的把控和要求，它的特别之处在于，刘作虎这个“产品经理”有着强大的至上而下的推动能力，可以拍板决定一切。据了解，他曾经为了改动一个刷微博时候的流畅体验，搬去和开发坐在一起一个多月，逼迫他们一点点改，可能最后就是为了0.1s的流畅感。
归结起来，“不将就”不仅体现在刘作虎的做事风格上，而且他也将其植根进了一加产品的血液里。
扎根线上，一加社群文化浓厚
值得一提的是，一加文化中有个很特别的元素，它影响着产品的设计走向、甚至推动着一加公司的发展方向，那就是“加友”，发布会上，刘作虎表示，“很感谢加友提出的各种建议，甚至未来公司的发展的意见，正是因为有了如此多的关注，才有了一加的今天”。
与其他国内手机品牌不同是，一加不仅在欧美引发排队抢购潮，在印度高端市场也展示出绝对的品牌实力。根据去年CMR第三季度的数据显示，仅仅进入印度市场一年多，一加就占据了印度高端手机市场（400美金以上）高达18.7%的市场份额，仅排在三星之后。
据了解，一加3T在海外的净推荐值达到70%以上，而欧洲达到了82%。在口碑传播的效应下，一加几乎不需要过多的市场营销和渠道费用。刘作虎说过：“我们的目标用户是线上那群自信年轻有追求的用户，他们是可以相信互联网上的口碑和评价购买手机，对这群用户来对一加是有价值的，我们不必再去付出线下的成本。”2016年一加的全年国内市场营销只花了3000万元左右，与其他厂商巨额的营销费用相比，似乎不值一提。但扎根线上，维护好精准客户群体的黏性，口口相传的效应也就显得弥足珍贵。
消费升级，一加的春天将至
伴随国内消费升级的浪潮，行业逐渐回归理性，用户的消费选择也变得越来越明智。产品品质和品牌口碑或将成为购买决策中的主要衡量标准。
相比2016年，2017年的智能手机市场进入存量阶段，用户红利逐渐消失，市场增量主要来自用户换机。换机时代，用户更看重智能手机的品质而非价格。一加向来的高品质产品基因延续至新一代旗舰一加5上，相信会在下半年的智能手机竞争中占领一席之地。
