通信世界网消息（CWW）华为和荣耀，同一基因衍生而来的“亲父子”，或者更多人愿意将他们比喻为“亲哥俩”，因为在某种意义上讲，现在的彼此更像是分家后又独立成家的兄弟，他们被外界誉为华为手机的双品牌战略。
自2013年12月，荣耀从华为旗下正式独立作为一个品牌运营，两者已经走过了第四个年头。在这四年中，智能手机全球市场风起云涌，国产手机开启逆袭之战，华为则一直坚持双品牌战略：“华为”定位高端市场，在国际上正面对战三星、苹果；“荣耀”则主打年轻人群体，直接PK互联网模式的小米。
双品牌战略运作 成效凸显
华为，呈现在大众心目中的形象像是个技术导向、蒸蒸日上的实力型选手，近几年，逐渐梳理出顺应市场发展走向和自身战略定位的产品线，其中mate系列定位睿智商务、p系列定位优雅时尚、nova系列则定位青春无敌。可以说三条清晰地产品序列囊括了目前市场上最热的销售主体，从而给华为直接带来了令友商仰视的出货量成绩。
Mate 系列产品定位商务，设计风格大气沉稳，购买人群也是成熟商务人士居多。当时红极一时的爆款Mate9一年时间内全球出货达千万台，华为在政商人群中的品牌影响力可见一斑，就连前不久发布的华为Mate 10余承东也为他定了个“小目标”，出货量预计将达1500万台。
华为P系列自上市以来就主打拍照和时尚轻薄的外观，所以它的目标用户是年轻群体。消费人群大多拥有一定经济能力和品质观念。p系列依靠时尚设计同样实现了热销，P10发布时销量也是创造了现象级的市场热点。
去年，华为发布nova系列主打年轻市场。被业界认为“最不像华为”的华为nova却有着自己的玩儿法，娱乐、体育、音乐等都是nova吸引年轻人的创新营销重点。例如，张艺兴、关晓彤这样超高人气的偶像明星代言也让nova系列迅速吸粉儿。何刚表示，截至目前，华为nova系列手机累计出货量已经接近2000万台。
荣耀，作为华为双品牌战略的另外一员猛将，近几年销量持续走高。自创立之初就被外界赋予华为抢占互联网市场的重任。虽然“华为”、“荣耀”均围绕高、中、低市场进行全产品线布局，但前者演变愈发“高大上”，荣耀才是真正主打性价比的品牌。
华为消费者业务CEO余承东也在多个场合提到，除了华为品牌需要超越苹果、三星之外，荣耀的任务就是超越国内最为领先的互联网手机品牌小米。
秉承这一战略目标，2014年12月荣耀品牌诞生一周年时，荣耀手机的累计销量已经超过2000万部，成功在互联网手机市场与小米平分天下。而在2015年，荣耀的走势更猛，仅仅2015年上半年就出货2000万部，2015年全年更是超过4000万出货量。在2016年里，荣耀品牌更加独立，在京东、天猫等电商平台都单独成立了官方旗舰店。在2017年前三季度(1-9月)，据第三方赛诺数据报告，荣耀以总销量、总销售额双冠，领衔中国互联网手机市场。
总体来看，根据市场研究机构IDC公布的2017年第三季度全球智能手机出货量报告显示：华为（包含荣耀）出货量为3910万部，高于去年同期的3370万部，市场份额也从去年同期的9.3%增长到10.5%。 而在2017年前三季度，华为+荣耀手机发售1.12亿台，超过苹果，位居全球手机市场排名第二，中国市场排名第一，利润同比增长30%。
抓住5G机遇 攻入行业“无人区”
显然，今年市场占有率成为兵家必争之地，华为凭借双品牌战略跻身手机市场领头羊企业。在一些高端技术研发和合作上，华为也作出表率，例如与徕卡深度合作共同研发，全面引领了智能手机摄影趋势。
明年，华为终端业务需要自主探路与引领行业发展同步。尤其是在即将到来的5G方面，华为更是全球5G标准和技术的重要推动者，并计划2019下半年领先推出5G商用智能手机；另外就是围绕人工智能AI领域展开深耕，华为消费者业务CEO余承东在乌镇大会上指出，华为终端已经确立了人工智能战略“Mobile AI”，将致力于构建芯、端、云协同发展的端到端的能力，来实现智能终端到智慧终端的跨越，带来用户体验的颠覆式提升，打造“懂你”的智慧生活；华为荣耀总裁赵明也曾公开表示，人工智能手机是未来的行业趋势，它是人工智能应用于民生的最佳载体，手机厂商需要抓住这个趋势。
我们看到，无论何时双品牌都在共同谋划华为手机蓝图，向心力都是为了更好的迎接未来的智慧手机时代。用余承东的话说，“独自行疾，众人行远”。期待率先获得智慧时代首张入场券的华为，继续开创新的竞争格局。
