通信世界网消息（CWW）12月10日，荣耀产品副总裁熊军民在香港发布了三个重要消息，一是公布荣耀2018年至今全球最新市场业绩，二是推出Link Turbo、魅眼全视屏、4800万AI超清摄影三大创新技术，三是公布12月26日在北京发布大技术旗舰荣耀V20（采用上述三大技术）。
在现场，大家都被创新技术所吸引。有专家认为，Link turbo是5G来临前最厉害的通信技术，为2018年荣耀“技术年”再添一笔。笔者比较关注荣耀市场成绩，发现荣耀公布的国内外市场成绩表现可圈可点。尤其是在俄罗斯（排名第二）、印度、西班牙、马来西亚等，荣耀均实现大幅度的增长。
2018年国内手机市场增长遇到挑战，竞争更加激烈，诸多品牌积极在全面屏、AI拍照等层面创新，在寒冬期活下来，或者弯道超车。与此同时，OV、小米等手机品牌选择发力海外市场，开辟新战场。
荣耀也在2018年加速海外发展进程。这一年荣耀在海外的发展情况如何？荣耀这些发展又是如何做到，未来能走多远？
海外站稳脚跟、国内保持领先
记得去年采访荣耀总裁赵明的时候，得知荣耀要将在国内的轻资产等多种模式，带到海外，聚焦品牌高地、覆盖人口大国，携手海外合作伙伴发力电商、线下零售等渠道。
2018年，荣耀手机先后进入印度尼西亚等国家市场，并针对不同的市场，推出了包括荣耀V10、荣耀10、荣耀畅玩7X、荣耀9青春版、荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7A在内的产品。
很多人一度担心荣耀能否迅速打开海外市场，我们可以看看熊军民此次公布的数据。在国外，根据Canalys数据，2018年荣耀手机进入海外6国TOP4（其中俄罗斯第二、捷克第三、意大利第四、荷兰第四、沙特阿拉伯第四以及德国第四），此外，在印度增长450%、在西班牙增长310%、在马来西亚增长258%。
笔者特别关注了俄罗斯市场。根据Canalys的数据，2018年第三季度，俄罗斯智能手机市场相比去年同期增长11%，是个快速增长的市场。俄罗斯手机市场五强分别为三星、荣耀、苹果、小米和华为手机。其中，荣耀手机市场份额（18%）增幅高达1750%，赶超苹果位居第二，距离第一的三星仅有1%的差距。
全球化大发展的第一年，荣耀提交了让人惊讶的成绩：在海外的扩张之路，不但取得了快速增长，还在多国站稳脚跟，为后续发展奠定了很好的市场和渠道基础。
我们再看中国市场。与海外很多市场不同，中国手机市场增长显现疲态。据IDC数据分析，中国智能手机市场自2017年第二季度以来一直在下降，至今已经是连续第六个季度同比下滑，而2018年上半年，中国智能手机市场更是同比下降了11%。
Counterpoint报告也显示，2018年上半年中国智能手机市场整体销量下跌10%。整体市场规模的下降，让手机竞争更加激烈，一些品牌销量遇到巨大挑战。但是，荣耀手机销量却逆势增长32%，增速第一。此外，荣耀手机旗下荣耀10等产品也促进了400-499美金价位段产品市场份额的增长。
在此次香港技术发布会现场，笔者看到赛诺2018年1-9月的数据：荣耀手机以3966万台的销量、578亿元的销售额，蝉联互联网手机销量、销售额双冠。
说起国内市场，还不得不提重要的双十一大战这个节点。荣耀的双十一战绩十分抢眼：荣耀是天猫平台双十一当天手机品牌销量&销售额冠军，双十一期间手机品牌总销量冠军；京东平台双十一当天手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额冠军。其中荣耀旗舰机型Magic2，更是斩获天猫&京东平台4000-5000元价位段手机销量&销售额双冠王。
恐怕很多人不知道，自2016年第三季度以来，从销售利润来看，荣耀已经连续9个季度保持互联网手机销售冠军的位置。
当市场整体扩大时，很多手机品牌销售都水涨船高，我们很难看出哪个品牌更有实力和和潜力。但是当市场萎缩时，那些平时积累深厚、拥有强大能力的品牌，就会在风浪中显露出更加强健的身躯。荣耀显然是那种扎根很稳的品牌。
那么，荣耀是如何构建自身实力的？
新技术带来新体验，将促业绩再进一步
企业市场的增长，来自技术、产品、品牌、战略、服务等多方面的长期努力。也许在平时无法赚到快钱的措施（比如投入收入的巨大份额研发新技术、坚持质量和品质的高要求）看似“很笨”，但却能真正给用户带去价值，也能积累好口碑。
我们看荣耀过去五年的成长：得益于移动互联网蓬勃发展的势头、厚积薄发的华为技术以及年轻用户三个方面的塑造，荣耀手机创造了独特的轻资产、高效率、易沟通的商业模式，销售实现了从零到破百亿的奇迹。
在笔者看来，2018年，荣耀品牌能够在国内取得好成绩，得益于坚持创新、品质、服务这个铁三角，在用户中积累的好口碑逐渐“发酵”。而荣耀在海外的快速增长难度很大，荣耀凭借的是比竞争对手更强大的技术和产品——带给海外消费者明显的不一样的体验。
复盘整个2018年荣耀的技术创新，荣耀手机爆发性地推出GPU Turbo、THE NINE液冷散热、3D仿生感光、AI摄影技术、双核NPU的麒麟980芯片、石墨烯片、智慧生命体YOYO、AI六摄等自研技术，分别应用在荣耀10、荣耀Magic2等优质产品，推向国内外市场，广受欢迎。可以说，正是凭借创新技术以及高效灵活的全球市场运营模式，荣耀手机得以在国内外市场进一步突围。
此次在2018年底的关键节点，荣耀在香港发布了三项突破性自研黑科技：让用户在真实应用场景中通过“Wi-Fi和蜂窝网络”两路链接同时收发数据，并行加速的Link Turbo全网络聚合技术；具备极致工艺设计的屏下摄像头技术；刷新拍照高清新极限，不断放大依然高清的4800万AI超清摄影技术。
伴随三大技术发布，荣耀率先掀起5G来临前的技术革命，为手机产业发展带来新思路、新突破、新改变，也让业界对荣耀未来在海内外市场的表现充满期待。
此外，在品牌方面，12月10日下午，荣耀战略和品牌发展官张晓云在个人微博发布“工作随笔”第四期，透露“这一周在紧锣密鼓地为年底的品牌升级项目筹备”。
就在当天，荣耀官微发布了一个10秒视频。该视频显示，荣耀LOGO由honor变为大写HONOR。该视频的视觉紧扣“Moving Color”的主题，很好体现了全球年轻人对独立个性、创造力和多元文化包容的追求。
在笔者看来，荣耀正在用科技创新、品牌升级等方式，为全球年轻人生活增添色彩，日渐深入到全球用户心智。
观察：荣耀年底将迎来“高光时刻”
基于海外内亮眼业绩、技术年再发三大自研黑科技、官方正式发布新LOGO以及五周年庆上即将发布的荣耀V20等一系列动作，诞生五年的荣耀手机在2018年最后一个月，或将迎来一个品牌全面升级的高光时刻。荣耀将祭出哪些大动作？我们拭目以待。
