通信世界网消息（CWW）五年之前，面向年轻消费者的手机品牌“荣耀”第一次亮相时，面向85后、90后消费者打出的品牌口号是“和年轻人在一起”，时至2018年底，5周岁的荣耀品牌迎来了重大升级。
12月26日，荣耀手机在京举办了2018周年庆暨荣耀V20新品发布会，并宣布通过树立新使命、更换视觉形象、建立“荣耀青年派”社群平台等系列组合拳，全面升级荣耀品牌，并推出了全新的品牌slogan：HONOR MY WORLD（活出，我的荣耀），让HONOR成为全球青年文化图腾。
荣耀战略和品牌发展官张晓云在解释荣耀品牌升级时，用“4个洞察”表达了荣耀对年轻消费者的深刻剖析：相比五年前，新一代年轻人在科技观、审美观、社群观、生活观4大层面上都已发声深刻变化，且Z世代（95后）正站上舞台中央，这一代人是第一代真正意义上的互联网原住民，他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机，他们对科技并不陌生，追求无时不刻不在的连接，而且他们更加追求个性，喜好也更加立体和丰富。所以，荣耀这个面向年轻人的品牌也随之而变，在4个维度上对年轻人的新主张做出回应。
四个维度，促成荣耀品牌的全面升级
年轻人科技观的变化，是促使荣耀全面升级品牌的第一因素。很明显的是，当代的年轻一代已不再被动接受科技，而是希望主动借助科技力量掌控生活、学习、社交和工作。因此，荣耀建立起了从硬件到软件再到以YOYO为代表智慧生命体的三层智能系统。同时，荣耀旗下电商平台荣耀亲选也试运营上线，将全面围绕年轻群体的生活方式，带来更多适用于多种生活场景的潮酷产品，实现对年轻人智慧生活的技术赋能。
荣耀的品牌升级第二击，瞄准的是年轻人审美观的变化，通过启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color，以视觉形象的全面进化，来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观。据悉，荣耀还将与法国美学研究所、意大利美学研究所在品牌形象设计、旗舰产品设计、消费体验设计等方面展开丰富合作。
新一代的95后、00后年轻人热衷于连接、交流与分享，也擅长借助社群这样的社交化平台进行兴趣向的社交，与志同道合的人进行广泛而持续的交流。基于Z世代群体这一特征，荣耀品牌升级第三击，是打造更符合时下青年社交模式的“社群文化”，所以，荣耀推出了“荣耀青年派”社群平台，旨在以内容为核心承接品牌文化，为全球年轻人打造一个多元开放的交流环境。
而年轻人的生活观，从“利己主义”向“对世界释放更多的善意良知”的转变，是荣耀品牌升级的第四大因素，持续通过在环保、公益等领域的以身作则，引导各位年轻人将善意良知融入生活细节，产生微生活方式上的改变。据悉，荣耀正在筹建的首家旗舰店，全面践行环保理念，有部分地板和货架便是由农作物秸秆和竹废弃物搭建而成。此外，荣耀手机还拥有自己的全球手机回收体系，目前回收中心建设已覆盖全球48个国家和地区，总量达到1000多家。
软实力冲破发展桎梏
2018年下半年，中国智能手机市场进入拐点期，据GfK数据，三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。
凭借过硬的产品、直击用户痛点的科研创新、直达年轻用户群心底的品牌理念，荣耀以技术创新牵引品牌进化，在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的当下，突破了增长困局，赢得了自己的增量空间。但逆水行舟，不仅需要超强的“体力”，更需要战略前瞻眼光。
品牌升级与战略升级相伴相生。过去一年，荣耀全球战绩斐然， 2018海外销量增长150%（GfK数据）、欧亚八国杀入市场前五（Canalys数据）、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。此外，不断坚持自研技术的投入与应用，始终秉承“科技理想主义”、“科技领先主义”理念研发产品，是荣耀在海内外市场获得竞争优势的关键所在。
本月17日，荣耀手机公布了全新Slogan“活出，我的荣耀”。这个口号是荣耀结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声，既有荣耀对前期勇敢精神的传承，也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。
26日当天，荣耀总裁赵明携手代言人胡歌发布了旗舰产品荣耀V20，该机型搭载了三项荣耀突破性自研技术：Link Turbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照技术和魅眼全视屏解决方案。
据悉，荣耀本次还与国际时尚潮牌MOSCHINO合作推出荣耀V20联合设计款机型及经典IP壁纸，借助科技、创新以及潮流文化的深度结合持续定标“华为潮牌”。
