研究机构TechInsights统计，2023年Q2苹果iPhone全球出货量同比下降9.3%，为4310万部，市场份额为16.0%。这是苹果在过去8年（2016~2023年）的第二季度最大的同比降幅。不过，iPhone的利润率仍遥遥领先对手，是三星智能手机收益的2.75倍。
机构统计显示，2023年第二季度中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场，其次是美国、日本、英国和印度。印度如今是苹果在销售和制造方面重要的战略市场。2023年Q2，印度是苹果的第五大市场。
机构表示，除了宏观经济因素外，2023年苹果并没有推出iPhone SE，这也是该季度苹果出货量下降的原因之一。此外，北美、西欧和日本的需求不温不火，苹果的业绩好坏参半。受iPhone 14 Pro系列机型销量增加的推动，苹果第二季度平均售价（ASP）创下历史新高。
TechInsights预计iPhone平均售价将在2023年Q3和Q4进一步提高，受iPhone 15 Pro机型的推动——iPhone 15 Pro将采用窄边框的LIPO技术，并使用了钛合金材料，预计iPhone 15 Pro机型将比之前的机型更昂贵。
