通信世界网消息（CWW）11月18日，Omdia最新研究数据显示，2025年第三季度，东南亚地区智能手机市场同比下滑1%，出货量达2560万部，连续第三个季度出现同比下跌。
Omdia 研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍然是市场份额排名的关键因素。”品牌策略方面，OPPO和vivo更注重价值而非出货量，而荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透。例如，荣耀X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使荣耀第三季度出货量较2024年同期翻倍。
他补充道：“经历了2025年上半年市场低迷后，厂商进入下半年时库存水平更健康，预计将采取更积极的策略，包括提前推出第三季度新品。受内存和存储价格上涨推动的物料成本上升，将对低价设备带来显著压力。鉴于东南亚市场价格高度敏感，超过60%的智能手机售价低于200美元，这一影响尤为明显。为了应对成本上升，厂商需要在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡。”
