通信世界网消息(CWW) 努比亚近期发布手机新品的频率有些高：4月19日，努比亚发布了小屏之作nubia Z11 mini；不到两个月之后的6月7日，努比亚举行主题为“大•不同”的新品发布会，推出nubia Z11 Max。从小屏手机到大屏手机，努比亚全面布局，以满足不同目标用户群体的需求。
同时，2016年欧洲杯足球赛正在热火朝天地进行中，在发布会现场，与努比亚签约的品牌代言人C•罗纳尔多通过一段VCR发来问候，引起了粉丝阵阵尖叫。努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞表示，体育运动是无国界的，努比亚请C罗做代言人，希望能够借助他的影响力让努比亚品牌与大众建立联系，从而提升努比亚的品牌知名度。
4个“大不同”
据悉，Z11 Max是一款拥有高通骁龙八核处理器、6英寸SuperAMOLED超炫屏、4GB+64GB海量存储等旗舰配置的大屏手机，长续航、高颜值等特征加持，并通过全局实时滤镜、随心分屏等功能亮点全方位实现“大而不同”。
此次努比亚以“大•不同”为主题发布nubia Z11 Max，突出强调了4个不同，其中最值得一提的就是续航大不同。
“大屏手机的续航问题一直是困扰用户的核心痛点。大部分厂商采用单纯提高电池容量的方式加以解决，而努比亚认为长续航应该是多项目共同优化的结果，同时做到‘开源’和‘节流’，提升单位电量的续航能力才是王道。”倪飞表示。
遵循NeoPower续航技术准则，nubia Z11 Max配备了4000mAh大容量高能量密度电池、nubia快充3.0技术，选择Super AMOLED超炫屏和闭环马达摄像头等高性能、低功耗器件，并通过nubia UI省电优化及系统级省电算法等多方面努力，使得重度使用情况下的续航时间达到了1.76天，普通使用续航2.82天。在用户感知层面，Z11 Max做到了更智能的背光调节、智能控制和清理耗电应用、杜绝唤醒等，在保证视觉简洁、体验流畅的同时，真正做到“开源与节流”并重，开启了大屏手机续航新境界。
除了“续航大不同”之外，Z11 Max还突出了3个“大不同”：屏幕大不同，采用6英寸超炫屏，拥有1.32mm超窄屏幕边框，屏占比高达83.27%；美感大不同，双2.5D曲线与45度弧形边框结合，赋予机身圆润、饱满的观感；影像大不同，支持自拍、摄影、录像、第三方视频通话等的美颜功能。
走中高端路线
在4月份的发布会上，努比亚发布小屏手机，并用“小屏你好”的口号向小屏用户致敬的场景历历在目，而2个月不到后的现在，努比亚又发布了大屏手机，并打出了“大•不同”的口号，难免让用户和粉丝产生疑惑：努比亚究竟怎样看待最佳的手机屏幕尺寸？
对此，努比亚高级副总裁、努比亚国内业务总经理曾国章表示，mini和Max是努比亚近年来一致坚持的两条路线，之所以大小兼顾，是因为不同的用户对手机有着不同要求，对视频、游戏需求量大的用户偏爱大屏手机，因为屏幕越大体验越丰富多彩；而追求握持感和操控灵活度的用户则更喜欢小屏手机。未来，努比亚将继续推出更好的mini和Max产品。在具体的价格上，mini集中在千元左右，Max则在两千元左右。
对于Z11 Max，努比亚给出了1999元的定价。“Z11 Max是一款高性能的终端产品，努比亚希望借此提升用户体验，提高品牌溢价能力。”曾国章表示。
目前我国智能手机市场竞争激烈，甚至是“血雨腥风”，为了争夺市场，很多厂家纷纷推出了千元以下的低端机，虽然带动了一时销量的增长，但是严重影响了单机利润水平。针对这一现象，倪飞表示，智能手机行业竞争日趋激烈，努比亚希望能够推动行业健康良性发展。为此，努比亚一方面维持年销售目标1000万台的数字不变，另一方面走中高端产品路线，提升产品售价，打造有价值的品牌，提升品牌溢价力。据悉，目前努比亚的手机售价基本在千元以上，未来努比亚不排除打造旗舰机产品，将价位提升到3000元以上。
借力体育营销提升品牌知名度
曾几何时，努比亚披着“国母机”的光环而在市场上荣宠备至；当光环退却后，努比亚在品牌推广的道路上艰难前行。
“努比亚品牌已经诞生3年多时间，但是一直给人相对小众的感觉，虽然小范围内美誉度不错，但是知名度并不很高，这是努比亚需要打破的瓶颈。”倪飞坦承。而这也正是努比亚签约C罗、走体育营销道路的原因。
体育运动是无国界的，足球运动更是风靡全球，在我国也颇受欢迎。足球运动富于更高、更强的含义，正能量十足，足球这一公众熟悉的文化娱乐符号，能够与更大范围的公众建立沟通。借力足球明星进行体育营销，会让品牌形象为更多的受众和消费者所接受，有助于提高品牌知名度。
倪飞表示，努比亚签约C罗，并将把体育营销作为主线去贯彻，以最大化程度发挥体育营销的正能量。同时，倪飞预计，请C罗代言人对努比亚的国际化战略也将产生积极推动作用。“因为体育是无国界的，能够对国内外大众产生广泛影响力，有助于国际市场的拓展。”除了与C罗签约外，努比亚已经从其他方面入手积极布局海外市场，。
从联想跳槽加盟努比亚的曾国章再一次成为媒体关注的焦点，对于这位在渠道方面经验丰富的资深人士，记者们不出所料地讲问题聚焦到了渠道方面。曾国章的回答是：努比亚今年会从线上、线下两方面进行渠道布局，更多关注换机用户的体验，在线下建立更多的品牌专卖店和零售店，让用户可以获得更好的体验。此外，曾国章还透露，努比亚已经对供货做了改善，对后端供应链环节进行了调整，以支撑市场需求。
