YOTA3要来了,阅读手机有戏吗?

作者:刘启诚 责任编辑:申晴 2017.08.02 17:49 来源:通信世界全媒体

通信世界网消息(CWW)对于YOTA手机,国内消费者了解的不多,其实YOTA早在2012年就推出了全球第一款双面屏手机,2014年又推出了第二款,曾作为俄罗斯国礼送给各国首脑。YOTA手机是一款充满着黑科技的手机,当时在业界也引起了极大的关注。如今时隔3年,YOTA又有什么新进展?在7月27日开幕的天翼智能生态博览会上,YOTA CEO张光强做客通信世界主持的“天翼展访谈间”,第一次对媒体详细的介绍了YOTA的品牌定位、在中国市场营销策略,以及即将上市的YOTA3手机的相关情况。

YOTA CEO张光强做客通信世界主持的“天翼展访谈间”

YOTA3要来了

作为一个俄罗斯的智能手机品牌,YOTA依靠双面屏和墨水屏着实让业界眼前为之一亮。作为全球第一款双面屏手机,YOTA背面屏是一块电子墨水屏,这种屏最早被用在kindle等电子阅读器上。YOTA将其用于手机显示屏,需要解决显示、刷新效果,双屏整合等许多问题,充满着许多黑科技应用。因此第一款手机推出后得到了业界广泛的关注。不过近年来智能手机市场竞争激烈,YOTA双面屏手机虽然技术领先,但市场没有取得预期的效果。

YOTA需要寻求一种新的发展之路。从2014年到2017年,YOTA一直在寻求如何将俄罗斯的技术和品牌与中国市场、资本结合的道路。2016年年底,原ivvi CEO张光强出任YOTA公司CEO。作为手机行业的资深从业者,张光强在手机行业摸爬滚打了10多年,有着丰富的手机操盘能力和经验,由他来操盘YOTA,将是最合适不过的人选。因此,在2016年底,张光强开始组建团队。据他介绍,YOTA手机团队主要由来自俄罗斯、韩国、芬兰、和中国的手机行业跨国精英组成,这些人熟悉手机行业技术研发、产品制造、品牌推广、渠道运营,目前需要做的最主要的工作就是如何实现资本市场整合,将俄罗斯技术与中国市场完美的结合。

张光强给中国电信副总经理高同庆介绍YOTA3手机

张光强说,新一代YOTA手机将定位于阅读手机,重点面向高知性人群,主打手机阅读市场。张光强表示,在双面屏和电子墨水屏技术水平方面,YOTA3领先业界5年。“我们以最好的研发,聚焦产品的策略上聚焦,做一款军工级的精品。希望这款产品能够对得起大家三年的等待。”

张光强在访谈中透露,YOTA3将在今年的9月份发布,这将是一款双卡双待6模22频全网通双面屏手机。

YOTA会给同质化的智能手机市场带来冲击吗?

但在智能手机市场竞争如此激烈的的情况下,三年来一直没有声音的YOTA,将如何打破局面,成为一匹黑马?

目前,国内智能手机市场同质化竞争严重,市场集中度也越来越高,华为、OPPO、vivo、小米几大巨头规模优势越发明显,经过这一轮的洗牌,许多人对小品牌厂商发展前景不看好。但张光强不这么看,他认为,尽管市场集中化趋势明显,但无论是全球还是中国,智能手机市场还是非常大,而且这一市场还处在消费升级阶段,因此还有很大的发展空间,关键是如何去做。张光强认为还是要从技术上找突破,通过技术跟市场的结合,找到自己的定位,做差异化的产品。“智能手机市场就像一个百宝箱,技术是打开这个百宝箱的钥匙。YOTA现在有这把钥匙——双面屏技术和墨水屏技术,以及对手机研发强大的深厚的积累。有了这把钥匙之后,我们找到了市场里面的一个细分市场,这个细分市场就是阅读市场。”在张光强看来,手机阅读市场是一个需求很大,技术、产业条件已经具备,即将暴发的市场。

手机阅读时代已经到来。我国阅读市场非常庞大,目前保守估计有3亿用户。调查显示,超六成的用户会在移动端阅读长文章,其中每天都阅读的比例占19.6%,每周偶尔阅读的比例占28.12%。近几年,随着移动互联网的发展,移动阅读市场开始蓬勃发展,各种阅读平台、APP层出不穷。高速的移动通信网络、成熟的内容出版服务、蓬勃发展内容阅读平台,手机阅读已经形成了成熟的互联网生态。

随着智能手机的普及,人们通过手机获取信息成为主要手段。看占据了人们大部分时间,但目前手机屏对人的视力的影响、屏的耗电问题、手机阅读内容都成为当前手机阅读的几大痛点。如果一款手机能解决好这些问题,将会拥有极大的市场。张光强认为,YOTA有能力做到这一点。YOTA领先的双面屏和电子墨水屏技术和市场需求如果很好结合在一起,将会开创一个新时代。即将推出的YOTA3——双面屏阅读手机——就是开创这个时代的最佳的产品。

“在阅读这个细分市场,我们只要把硬件这一块补上,就会有很大的成功机会。”张光强说,目前,YOTA的重点工作,一是做好手机软硬件产品,推出一款能够给用户带来很好体验的阅读手机,一是积极建立手机阅读的生态系统,同内容平台提供方积极合作,最终为用户提供“硬件+内容”的一体化产品和一体化服务。

其实不仅仅是YOTA看到了手机阅读这一市场,许多手机厂商都在这一领域积极布局。但对于YOTA来讲,在双面屏技术和墨水屏技术上的领先优势,让它成为这一市场的领跑者,YOTA3的发布势必会给同质化竞争严重的智能手机市场带来一股清风。但张光强认为YOTA3不会对整个市场有很大冲击,这只是YOTA自己找到的一条差异化的发展道路。“双面屏手机肯定会是商务手机中的一类,它不是创新,而是手机形式上一种优化。这块屏幕跟正面屏幕不应该有相同的功能,正面屏是动态的,背面屏是静态的,一动一静各有所需,而且一个彩色一个黑白,符合阅读的特殊化需求。由于电子墨水屏具有阅读优势和护眼特性,因此最具应用前景的应该是电子墨水屏。”张光强说,随着5G的来临,移动阅读会越来越普及,这将使得双面屏的的手机成为主流。“对YOTA而言,我们只需给1%的人提供产品服务就足够了。我相信这一市场可以很好的耕耘起来。”

从“移动阅读”应用入手,打造“硬件+内容”的垂直市场,全新的YOTA正在开创一个独一无二的差异化手机竞争模式。而YOTA3采用双卡6模22频段4G+形式,意味着不仅是一款高度定制的手机,更是一款走向世界的手机。


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