布局物联网、5G和游戏手机 努比亚这次不一样

作者:舒文琼 责任编辑:甄清岚 2018.04.16 11:34 来源:通信世界全媒体

通信世界网消息(CWW)4月11日,努比亚在北京举办Z18mini第九代小牛新品发布会,熟悉的地点——中国电影导演中心,熟悉的面孔——努比亚两位品牌联合创始人倪飞和王汇,熟悉的节奏——每年春季发布新品。

但是这一次的发布会“很不努比亚”,因为素有“手机中的单反机”之称的努比亚,并没有如数家珍地展示光绘摄影、星空拍摄,以及影像系统NeoVision。

没有展示看家本领的努比亚,这一次却带来了如下不一样:发布一款智能家居产品——智能门锁;表示将在2018年将推出5G测试机,2019年推出5G商用产品。此外,努比亚还将于4月19日发布一款游戏手机。

智能门锁、5G手机、游戏手机,这些正是努比亚尝试的新方向。“从整体手机行业来看,2018年出现爆发性增长比较困难,努比亚希望尝试一些全新的品类和方向,以期实现稳中求升。”努比亚品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞表示。

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努比亚品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞

试水智能门锁

努比亚此次发布的智能门锁采用金融级安全加密芯片,具备军工级3万像素指纹识别功能,采用锌合金材质,售价1599元。在开锁解决方案上,努比亚智能门锁提供密码、指纹、智能卡、钥匙、手机开锁共5种开锁方式,极大地提升了用户使用过程中的便捷性。

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努比亚表示,在人工智能快速发展的背景下,智能家居行业得到了迅速提升,在诱人的发展前景和良好的政策环境下,智能家居已成下一个风口。此次发布智能门锁,也是努比亚叩开物联网大门的第一把“锁”。

近几年来,蓄势待发多年的物联网走到了快速发展的风口。在国内,工业4.0、智慧家庭、共享经济等的发展,为物联网带来了新的契机。尤其是2017年,三大运营商加快NB-IoT网络部署,为物联网的发展打下了坚实基础,而共享单车、移动支付的迅速普及,更让物联网切实落地。

在物联网的诸多细分应用中,智能门锁是发展较快的单品之一。智能门锁具备便捷开关门的特点,可以为朋友、保安、保洁、快递等分配临时权限,也适合酒店、公寓、出租屋等场景的开锁需求,具有一定的市场基础。

根据市场调研数据,目前我国锁具行业的总产值大约在600亿元以上,其中智能门锁行业的总产值在2016年已经超过60亿元。中国目前约有6亿扇大门,假如一把锁的寿命在10年左右,每年将会有超过5000万的锁需要更换,而智能门锁的中国市场渗透率不足3%。可以预见,智能门锁未来有着巨大的市场空间。

努比亚瞄准了物联网领域,选择从智能门锁切入市场,符合其长期的目标市场定位。“物联网是我们的长期战略,但是目前面临的一个问题是没有成熟的商业模式。而智能门锁市场需求较大,有比较明确的商业模式,因此努比亚选择从智能门锁入手进行试水。”倪飞表示。

同时倪飞也强调,物联网其他产品如果有合适的切入点努比亚也会去做,但是不能盲目试错,要想明白之后才会去做。“我们做智能门锁是在物联网领域的一次试水,对于其他品类不会过于激进。”

那么,以摄影见长的手机厂商努比亚在物联网领域有何优势?倪飞介绍,努比亚此前已经建立了物联网团队,在人员和技术储备方面具备做物联网的根基。因此,进军物联网,努比亚是有备而来。

5G测试机今年推出

物联网和5G是当前ICT行业的两大热点,寻求新突破的努比亚,在发布智能门锁的同时,也宣布了在5G方面的计划。

目前,全球5G标准制定进展顺利,商业应用近在咫尺。去年底,5G非独立组网的标准出炉,今年6月独立组网的标准将会冻结。而运营商侧已经纷纷开始试商用或者宣布商用计划,例如目前国内三大运营商已经纷纷宣布了5G试验网建设计划,有的已经开工建设,Verizon则表示今年下半年将开始建设商用网络。根据ITU的计划,全球大部分运营商将从2020年开始正式商用5G。

众所周知,任何一种移动通信标准的应用都离不开终端的支持。因此,5G的规模商用也需要性能成熟、价格合理的手机的支持,5G的商用一定程度上取决于终端的成熟度。

业界普遍认为,5G的商用将把通信从人与人扩展到人与物和物与物,这意味着通信连接数将规模扩大,5G的到来对于所有手机厂商而言都是一次机会。

“5G对于全行业而言都是机会,是一个相对刚性的换机理由,能改变相对不太景气的行业状况。”倪飞透露,努比亚在5G手机方面的时间表是,2018年推出5G测试机,2019年推出商用产品,当然最终5G产品的上市取决于网络设备部署的进度,努比亚会与各大运营商维持良好沟通,密切配合运营商的进展。

5G的市场机会也吸引了众多手机厂商的布局,中兴通讯在5G方面的技术积累能助力努比亚赢在起跑线上。“努比亚的母公司中兴通讯在5G方面有一些积累,对于努比亚而言是一个助力。”倪飞表示。

的确,目前全球主要通信设备商在5G方面竞速升级,他们比拼的不是单个产品的领先型,而是从设备到终端的端到端领先性。因此,中兴通讯的技术储备能让努比亚5G手机获得先发优势,努比亚的5G手机又能提升中兴通讯的端到端5G能力。

游戏手机即将正式登陆中国市场

除了智能门锁和5G,努比亚创新的另一个方向就是游戏手机。

在2018年2月底召开的西班牙巴塞罗那MWC展上,努比亚发布展出了具有颠覆设计和黑科技加持的概念新品——游戏手机,努比亚也是第一家正式布局“游戏手机”细分领域的国内品牌手机厂商。最新消息,努比亚将在4月19号正式在国内正式发布红魔游戏手机。

4月13号这天,倪飞在朋友圈发布了一篇文章,上面写道:“勇于创新的努比亚又开始挑战一个全新的领域!”“如果说,这是一场创新竞技的开始,那么牛厂从一开始就选择了极具挑战的‘困难模式’。”

那么为什么会想到做游戏手机?倪飞表示,这次尝试不是心血来潮,而是经过了比较深入的市场调研和渠道研究,证明了游戏手机是一个机会点。很多渠道合作伙伴也非常看好游戏手机市场,而且基于游戏,除了手机,相关的周边产品还有很大的想象空间,因此努比亚会把游戏手机作为一个重要分支系列去发展。

借差异化创新以期稳中有升

通过向智能门锁、5G和游戏手机三大方向发力,努比亚走上了差异化创新发展的道路。那么,以摄影见长、全面屏技术领先的努比亚,为何走上了不寻常的创新道路?

根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》,2018年1-3月,中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。有分析认为,第二季度手机出货量不仅很难增加,还可能会出现大洗牌,一些手机品牌将消失。事实上,最近的手机圈就已经不太平,金立、魅族都传出裁员消息。

谈起努比亚的表现,倪飞表示,2017年努比亚发展比较稳定,但是展望2018年整体行业难以出现爆发性的增长,整体市场不景气,身处其中的手机厂商也会受到影响。

不过倪飞乐观地认为,整体市场不景气但是不代表具体的个体没有机会,尤其是对于小品牌而言,因为本身体量较小,所以市场空间上涨的余地反而比较大。“如同池塘的水慢慢减少时,最先露出水面的是大鱼,而小鱼可以先游一游。”在倪飞看来,纵观整个市场,头部品牌遇到的品牌压力会比较大,加之4G、5G的转换,如果没有操作好,很可能会出现大量4G库存的问题。而头部品牌的压力也会传递到其他中小厂商。

对于不景气的市场环境和来自大品牌的竞争,努比亚的应对措施是做出更有特色的产品,瞄准更细分的市场定位,以期找到渡过暂时困难期的机会点。

为做出特色产品,努比亚已开始尝试一些全新的品类和方向,以能够实现稳中有升。为此,努比亚此次发布会上“很不一样”地发布智能门锁、宣布5G时间表,并且紧锣密鼓地准备发布游戏手机,从三大创新点切入,以实现稳中有升,这也成为努比亚下一步的重点。

倪飞还表示,在整体市场下滑的当下,努比亚要管理好自己的预期,首先自己不犯错误,然后安心做好产品,同时做好更长时间打仗的准备。


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