通信世界网消息（CWW）4月11日，努比亚在北京举办Z18mini第九代小牛新品发布会，熟悉的地点——中国电影导演中心，熟悉的面孔——努比亚两位品牌联合创始人倪飞和王汇，熟悉的节奏——每年春季发布新品。
但是这一次的发布会“很不努比亚”，因为素有“手机中的单反机”之称的努比亚，并没有如数家珍地展示光绘摄影、星空拍摄，以及影像系统NeoVision。
没有展示看家本领的努比亚，这一次却带来了如下不一样：发布一款智能家居产品——智能门锁；表示将在2018年将推出5G测试机，2019年推出5G商用产品。此外，努比亚还将于4月19日发布一款游戏手机。
智能门锁、5G手机、游戏手机，这些正是努比亚尝试的新方向。“从整体手机行业来看，2018年出现爆发性增长比较困难，努比亚希望尝试一些全新的品类和方向，以期实现稳中求升。”努比亚品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞表示。
努比亚品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞
试水智能门锁
努比亚此次发布的智能门锁采用金融级安全加密芯片，具备军工级3万像素指纹识别功能，采用锌合金材质，售价1599元。在开锁解决方案上，努比亚智能门锁提供密码、指纹、智能卡、钥匙、手机开锁共5种开锁方式，极大地提升了用户使用过程中的便捷性。
努比亚表示，在人工智能快速发展的背景下，智能家居行业得到了迅速提升，在诱人的发展前景和良好的政策环境下，智能家居已成下一个风口。此次发布智能门锁，也是努比亚叩开物联网大门的第一把“锁”。
近几年来，蓄势待发多年的物联网走到了快速发展的风口。在国内，工业4.0、智慧家庭、共享经济等的发展，为物联网带来了新的契机。尤其是2017年，三大运营商加快NB-IoT网络部署，为物联网的发展打下了坚实基础，而共享单车、移动支付的迅速普及，更让物联网切实落地。
在物联网的诸多细分应用中，智能门锁是发展较快的单品之一。智能门锁具备便捷开关门的特点，可以为朋友、保安、保洁、快递等分配临时权限，也适合酒店、公寓、出租屋等场景的开锁需求，具有一定的市场基础。
根据市场调研数据，目前我国锁具行业的总产值大约在600亿元以上，其中智能门锁行业的总产值在2016年已经超过60亿元。中国目前约有6亿扇大门，假如一把锁的寿命在10年左右，每年将会有超过5000万的锁需要更换，而智能门锁的中国市场渗透率不足3%。可以预见，智能门锁未来有着巨大的市场空间。
努比亚瞄准了物联网领域，选择从智能门锁切入市场，符合其长期的目标市场定位。“物联网是我们的长期战略，但是目前面临的一个问题是没有成熟的商业模式。而智能门锁市场需求较大，有比较明确的商业模式，因此努比亚选择从智能门锁入手进行试水。”倪飞表示。
同时倪飞也强调，物联网其他产品如果有合适的切入点努比亚也会去做，但是不能盲目试错，要想明白之后才会去做。“我们做智能门锁是在物联网领域的一次试水，对于其他品类不会过于激进。”
那么，以摄影见长的手机厂商努比亚在物联网领域有何优势？倪飞介绍，努比亚此前已经建立了物联网团队，在人员和技术储备方面具备做物联网的根基。因此，进军物联网，努比亚是有备而来。
5G测试机今年推出
物联网和5G是当前ICT行业的两大热点，寻求新突破的努比亚，在发布智能门锁的同时，也宣布了在5G方面的计划。
目前，全球5G标准制定进展顺利，商业应用近在咫尺。去年底，5G非独立组网的标准出炉，今年6月独立组网的标准将会冻结。而运营商侧已经纷纷开始试商用或者宣布商用计划，例如目前国内三大运营商已经纷纷宣布了5G试验网建设计划，有的已经开工建设，Verizon则表示今年下半年将开始建设商用网络。根据ITU的计划，全球大部分运营商将从2020年开始正式商用5G。
众所周知，任何一种移动通信标准的应用都离不开终端的支持。因此，5G的规模商用也需要性能成熟、价格合理的手机的支持，5G的商用一定程度上取决于终端的成熟度。
业界普遍认为，5G的商用将把通信从人与人扩展到人与物和物与物，这意味着通信连接数将规模扩大，5G的到来对于所有手机厂商而言都是一次机会。
“5G对于全行业而言都是机会，是一个相对刚性的换机理由，能改变相对不太景气的行业状况。”倪飞透露，努比亚在5G手机方面的时间表是，2018年推出5G测试机，2019年推出商用产品，当然最终5G产品的上市取决于网络设备部署的进度，努比亚会与各大运营商维持良好沟通，密切配合运营商的进展。
5G的市场机会也吸引了众多手机厂商的布局，中兴通讯在5G方面的技术积累能助力努比亚赢在起跑线上。“努比亚的母公司中兴通讯在5G方面有一些积累，对于努比亚而言是一个助力。”倪飞表示。
的确，目前全球主要通信设备商在5G方面竞速升级，他们比拼的不是单个产品的领先型，而是从设备到终端的端到端领先性。因此，中兴通讯的技术储备能让努比亚5G手机获得先发优势，努比亚的5G手机又能提升中兴通讯的端到端5G能力。
游戏手机即将正式登陆中国市场
除了智能门锁和5G，努比亚创新的另一个方向就是游戏手机。
在2018年2月底召开的西班牙巴塞罗那MWC展上，努比亚发布展出了具有颠覆设计和黑科技加持的概念新品——游戏手机，努比亚也是第一家正式布局“游戏手机”细分领域的国内品牌手机厂商。最新消息，努比亚将在4月19号正式在国内正式发布红魔游戏手机。
4月13号这天，倪飞在朋友圈发布了一篇文章，上面写道：“勇于创新的努比亚又开始挑战一个全新的领域！”“如果说，这是一场创新竞技的开始，那么牛厂从一开始就选择了极具挑战的‘困难模式’。”
那么为什么会想到做游戏手机？倪飞表示，这次尝试不是心血来潮，而是经过了比较深入的市场调研和渠道研究，证明了游戏手机是一个机会点。很多渠道合作伙伴也非常看好游戏手机市场，而且基于游戏，除了手机，相关的周边产品还有很大的想象空间，因此努比亚会把游戏手机作为一个重要分支系列去发展。
借差异化创新以期稳中有升
通过向智能门锁、5G和游戏手机三大方向发力，努比亚走上了差异化创新发展的道路。那么，以摄影见长、全面屏技术领先的努比亚，为何走上了不寻常的创新道路？
根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.9%。有分析认为，第二季度手机出货量不仅很难增加，还可能会出现大洗牌，一些手机品牌将消失。事实上，最近的手机圈就已经不太平，金立、魅族都传出裁员消息。
谈起努比亚的表现，倪飞表示，2017年努比亚发展比较稳定，但是展望2018年整体行业难以出现爆发性的增长，整体市场不景气，身处其中的手机厂商也会受到影响。
不过倪飞乐观地认为，整体市场不景气但是不代表具体的个体没有机会，尤其是对于小品牌而言，因为本身体量较小，所以市场空间上涨的余地反而比较大。“如同池塘的水慢慢减少时，最先露出水面的是大鱼，而小鱼可以先游一游。”在倪飞看来，纵观整个市场，头部品牌遇到的品牌压力会比较大，加之4G、5G的转换，如果没有操作好，很可能会出现大量4G库存的问题。而头部品牌的压力也会传递到其他中小厂商。
对于不景气的市场环境和来自大品牌的竞争，努比亚的应对措施是做出更有特色的产品，瞄准更细分的市场定位，以期找到渡过暂时困难期的机会点。
为做出特色产品，努比亚已开始尝试一些全新的品类和方向，以能够实现稳中有升。为此，努比亚此次发布会上“很不一样”地发布智能门锁、宣布5G时间表，并且紧锣密鼓地准备发布游戏手机，从三大创新点切入，以实现稳中有升，这也成为努比亚下一步的重点。
倪飞还表示，在整体市场下滑的当下，努比亚要管理好自己的预期，首先自己不犯错误，然后安心做好产品，同时做好更长时间打仗的准备。
