荣耀品牌，从创立之初就定位于爱好时尚的年轻用户，经过几年的发展，已近成为互联网手机中的主力品牌。而在2018年第一季度，荣耀手机销量更是取得骄傲的销售成绩，荣耀整体市场（线上+线下）销量达1400万台，销售额达204亿元，根据《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，1-3月国内智能手机市场累计出货量 8187.0万部，同比下跌 27.0％。其中，国产品牌手机出货量 7586.4 万部，同比下降 27.8%。但是，在市场不断下行的态势下，荣耀Q1销量同比增长10.8%，销额更是同比大幅提升23.9%。
荣耀手机在整个行业销售疲软的情况下，依然表现出强劲的增长势头，作为荣耀总裁的赵明，在4月26日出席GMIC—全球互联网大会时，给出了答案。“很多人说荣耀很神奇，过去的几年当中每一次在GMIC发表荣耀年度的战略，判断都极为准确，好像所有的坑都绕过去了。”赵明如此说道。事实也是如此，从2015年的笨鸟不等风，2016年无惧风停，2017年的风物长宜放眼量。赵明三次在GMIC大会上的演讲都准确预测了手机行业的发展热点和方向。
荣耀首提AI三重境界
今年的手机市场AI成为了热点，几乎所有的手机都与AI有着千丝万缕额的关系，赵明对此说到“我们看到，忽如一夜春风来，手机行业全AI。那是不是AI真的有这么神奇，是不是每个人都真正具备了AI的能力？这样忽如一夜春风来，所有人都用AI的时候，会不会造成我们用户对于AI的混淆？”
面对混乱的AI市场，荣耀为何敢为人先地给AI提出定义？那是因为荣耀在2016年推出的Magic，第一个为手机引入AI的智慧系统。而2017年推出的荣耀V10，则将手机AI技术带入了1.0时代，正是因为荣耀在AI领域的先行，积累了大量的相关经验，在面对AI市场乱象时才敢于站出来。
赵明在演讲中将当今AI市场跟风式乱象分为三种，一是包装式AI ，AI算力无本质提升，使用较老的芯片的架构无本质升级，“包装成”第三代、双核等，实际算力却远远落后。二是炒作式AI ，AI功能无实质落地，在拍摄功能上冠以AI的名头，宣传大于实际体验，但是实际拍照效果不佳，甚至有的只是在发布会PPT上包装场景识别分类，在手机功能上没有任何体现。三是封闭式AI ，AI系统无生态建设，AI的能力需要开放，并不断丰富生态建设。
荣耀面对AI乱象，提出了AI手机三大准则：具有独立AI处理单元（NPU）、与硬件配套的AI系统、可培育的生态环境，并以此为基础，提出了全新的AI三重境界，对此赵明在演讲中说道：“第一个层次就是芯片和硬件的层次，针对于AI的核心处理打造适合于AI算法的硬件。第二个层次是AI的智慧系统，自我学习、认知、计算机视觉等等。第三个层次就是基于AI理念的应用。”
荣耀10的AI 2.0
面对荣耀提出的AI三重标准，赵明在演讲中以荣耀10为例，进行了深入的分析。首先在硬件方面，荣耀10搭载了华为十年磨一剑的处理器麒麟970，赵明讲到，麒麟970专门的NPU处理器就是为人工智能的处理所打造的，在算力方面遥遥领先。
其次赵明讲到了AI应用与生态建设，荣耀10将AI在手机领域的应用带入2.0时代。赵明举了现在AI比较热门的拍照功能，在AI2.0时代给拍照带来的变化是最明显的，荣耀10所搭载的AI系统，可以分析出22类标签，500多种场景，在荣耀10对照片的处理首先是把人物从整个画面当中区分出来，图像语义分析是第一重，第二重是把动物从图像中分出来，第三重是绿植、树木、草地，第四重是蓝天。随着整个处理能力和算法的不断优化，分开的层次会越来越多。除了拍照外，基于荣耀10和麒麟970的AI智能引擎，已经把很多大家常用的APP里的应用进行了大幅度的提升，目前的应用市场上已经有上百款，未来还有几百款支持AI的APP可以应用。
在将来，荣耀将致力于打造更好的AI生态，荣耀将和开发者及合作伙伴一起打造健康共赢的AI应用生态，赋能开发者和合作伙伴，并最终为消费者提供更便捷和极致的体验。并且华为还推出“耀星计划”，用10亿基金激励和扶持开发者，进行基于AI引擎的创新，并通过创新的HiAI移动计算平台开放，打造立体化开发者生态。
面对行业寒冬，荣耀准备了三件棉袄
据GFK预测，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。在2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。此外手机市场向头部品牌集中，“T”型格局已成。
面对行业的寒冬，赵明在演讲中提到，荣耀已经准备了三件棉袄来过冬。
第一件棉袄是产品，“用创新品质和服务，荣耀一直坚持把这三点作为我们的战略控制点和荣耀发展的基石，坚持到今天越来越看到成效，这是最有效的一件棉袄，因为只有你的产品比所有人都好，在这个市场上才有你的立足之地，这是根本。”赵明用这样一段话来表明荣耀对于产品的重视。
在产品上，一是工艺创新，设计引领潮流。2016年，叛逆，打破传统。荣耀8，美得与众不同，15层工艺打造背面极光玻璃；2017年，勇敢，引领时尚。荣耀9，美得有声有色，首创15层 3D曲面极光玻璃；2018年，创变，定义潮色。荣耀10，会变色更潮美，首创双轴曲面变色极光玻璃。二是技术不断创新，领先行业半年。荣耀V10开启AI元年，定义AI 1.0准则，荣耀10定标AI 2.0，引领AI手机从底层技术的能力构建到应用体验的纵深突破，以AI摄影为主要突破口，为消费者带来AI 2.0摄影新体验。基于麒麟970芯片提供的强大AI算力，给消费者带来更为丰富的AI 2.0特色的APP新体验。
第二件棉袄是是朋友、合作伙伴。赵明讲到，荣耀一直坚持打造对合作伙伴的诚信、打造对用户的诚信，以及打造对供应链体系的诚信。当今天行业遇到困难的时候，大家才能够抱团取暖。当行业出现问题时，荣耀选择自己扛，不让合作伙伴跟荣耀的合作当中遭受一点损失。正是因为这样的坚持与为合作伙伴着想，在当今手机市场出现关店潮时，荣耀却在五一期间，全国将有100家荣耀的专卖店同时开业，后面还有源源不断的生态合作伙伴加入到荣耀当中来。“而这个收获在手机行业的冬天来临，显得特别的宝贵。”赵明如是说。
第三件棉袄是在更广阔的市场进行发展。赵明强调，荣耀计划用三年左右的时间在海外再打造一个荣耀，复制中国快速成长的故事。“一是荣耀要打造年轻人的科技潮品，品质是基石；二是专利是通行证，在发展荣耀自己专利的同时，还要与国外的科技公司进行专利的交换。”赵明用这样两点表明荣耀对海外市场的策略。早在去年12月荣耀四周年庆暨荣耀9青春版新品发布会上，赵明就宣布荣耀全球化战略计划——聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域。2018年到2020年，三年内成为全球前五的品牌，2020年争取实现海外市场销售收入占比达50%。
如今荣耀已经成功进入74个国家和地区，逐步聚焦核心战略国家：欧洲、美国、日本、俄罗斯、中东、印度。而据Counterpoint数据显示，2018年Q1荣耀首次进入印度手机市场前五，占领3.4%的市场份额，且同比增长146%，成为增长最快的智能手机品牌。另据GFK全球智能手机销量报告显示，2015年荣耀手机全球排名第十，2016年全球排名第八，2017年全球排名第七。荣耀在海外市场已经取得骄人的成果，正在自己规划的道路上一步一个脚印前行。
写在最后
在笔者看来，荣耀之所以敢于对混乱的手机AI市场提出标准，正是基于荣耀在AI手机领域的行业领先和经验积累。荣耀手机在AI技术应用方面领先行业至少半年的优势，当然能给消费者带来不一样的AI体验。
面对手机行业寒冬，依靠自己技术、合作伙伴、海外市场这三重屏障，荣耀不仅在寒冬中更加快速的成长，也有望提前实现此前看似宏伟的“三年全球前五”的全球战略计划。
