歌华有线联手爱奇艺,有线电视互联网化进入新阶段

作者:徐亮 责任编辑:吕萌 2018.10.12 13:06 来源:通信世界网

通信世界网消息(CWW)2018年9月底,歌华有线联合百度、爱奇艺发布“歌华小果”,迈出互联网化的新步伐。


歌华有线是北京地区运营有线电视的运营商,近期推出的“歌华小果”是由歌华有线与百度、爱奇艺联合打造的人工智能盒子,是首次中国有线电视运营商和互联网公司在硬件、软件、内容、营销等多个层面、深度合作的下一代融合电视产品。

这个产品的主要特点包括:

1、  直播/点播内容融合:140﹢套电视直播,爱奇艺视频海量版权内容,4000+部4K内容、10000﹢部杜比影片。

2、  人工智能,多屏互动:内置百度DuerOS语音系统,呼唤小度语音操控、儿童模式、一键投屏互动、视频内场景识别。

3、  方便追剧:支持手机投屏,拥有爱奇艺VIP会员权限,4K超高清、播放记录同步、手机快捷遥控、剧集联播、广告少、视频截图。

 “歌华小果”年费600元起,门槛并不低,可能不利于其规模拓展

 下表是歌华有线目前推出的收费模式,由于目前歌华有线用户中安装宽带的比例并不高(不到10%),基础套餐598元/年将是主销套餐。

笔者这里简单算了一笔账,歌华有线电视收视费为18元/月,爱奇艺VIP会员约为15元/月,爱奇艺电视果盒子为218元(京东价,4K版),一年下来这三项的费用为614元,跟套餐B的598元基本相当。如果叠加上宽带,55M宽带的价格是880-598=282元/年,跟目前某电信运营商1元一天的宽带资费也相差不大。从上面的简单价格分析来看,歌华有线似乎并没有进行较大力度的补贴。

600元虽然也不算高,但如果想争夺年轻群体、有孩子的家庭,这一定价策略也值得商榷,对很多年轻群体来说,歌华有线其实可以不用,只需要购买爱奇艺会员+爱奇艺电视果,首年成本仅为400元左右,这些消费群体是否会为了人工智能等功能额外买单,需要市场检验。

“歌华小果”的推出,更多的仍是互联网公司的开疆拓土

尽管媒体上对这一事件的报道,多数将歌华有线放在第一位,看似歌华有线主动出击,通过寻求互联网化来改善企业经营业绩,毕竟歌华有线2018年上半年营收比上年同期下降了1.4%(有线电视全行业同比下降约10%)。

但再进行一些信息查询就可以发现,实际上这件事情并不是歌华有线主导,爱奇艺最开始谈合作的有线电视运营商并不是歌华有线,但是由于歌华有线的态度非常积极,董事长和总经理等高管都在积极推动,结果短短4个月就把“歌华小果”做了出来,在有线电视运营商中拔得头筹。而且爱奇艺公司表示,他们还将与百度一起,与其他省市有线电视运营商达成类似的合作。

可以看出,“歌华小果”的推出,更多的仍是互联网公司的开疆拓土,目前受制于有线电视领域的若干管制政策,互联网公司的动作还受到一定限制,如何在现有政策框架下尽快形成他们的业务布局和渗透,互联网公司一直没有停步,“歌华小果”可以被看做是他们的布局和渗透战略上的重要一步。

期待“歌华小果”的成功,但成功之路并不平坦

截止目前,尚未见到关于“歌华小果”的销量数据,只能从仅有的两则消息来判断,一则消息是“歌华小果公测预约上线后几分钟服务器瘫痪”,另一则消息是“这次发布会前‘歌华小果’已经在北京部分区域提前销售,结果非常受欢迎”,看似前景光明。但笔者对此持审慎态度,一是上面已经分析过了,门槛偏高;二是目前市场发力不足,比如当前在淘宝、京东上搜索“歌华小果”,显示查无结果。

当然这件事情对于有线电视运营商而言仍是一个很好的开始,一是可以通过引入优质头部资源,提升自身用户的活跃率,二是可以借助互联网公司的线上渠道和服务体系,提升自身业务发展和服务能力。

但至于提升用户价值、改善公司经营业绩等网上一些分析师的判断,笔者持谨慎乐观态度,毕竟歌华有线在这一领域的规模相对于爱奇艺来说偏小(歌华高清用户约500万户,活跃用户更低,而爱奇艺会员数已超过6700万,爱奇艺的奇异果的活跃用户已超过2000万且保持快速增长),而且歌华有线的内容运营能力明显偏弱,目前对于歌华有线与爱奇艺、百度的合作细节并未披露,如果说歌华有线在此次合作中,对平台的掌控权、对内容分成模式等都缺乏主导话语权的话,这种合作很难对歌华有线的经营业绩的改善发生什么大的作用,随着爱奇艺和百度在其他省的广电市场拓展开来形成多家合作的态势后,后续歌华有线的议价能力也会有所下降。


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