马云和柳传志，两位创始人的“退休事件”公关传播，笔者认为可看出互联网和IT公司的基因特征，以及企业文化之差异和公关传播水平高低。
马云辞任的相关传播，以人品传播带企业价值观传播，以行业发展带公司发展，以未来带历史，让人对公司未来，有良好印象和期待。马云说“今天不是马云的退休，而是一个制度传承的开始；我今天还很年轻，我还有很多地方想去折腾，想去看看”。马云辞任董事长，宣告了马云2.0的启幕，同时，公司高调升级了公司的价值观内涵，宣告一个阿里新时代的开始。
柳传志退休相关的传播，以公司塑造个人，以历史塑造个人，更多是回顾总结过去，称颂其个人品格和成就，而非展望未来。柳传志说“我老了，我退了”，宣告了柳传志的谢幕，也宣告了联想一个时代的结束。
综上，马云辞任，宣告一个时代的开始，柳传志退休，宣告一个时代的终结。一始一终，传播立足点完全不同，给企业带来的价值也不同。
马云通过一条微博、一场演唱会、一首歌来宣告辞任。在阿里巴巴20周年会上，马云现场演唱歌曲《怒放的生命》。马云展示了一种桀骜不羁、奔放自由的极强的个性，让你感觉他是你的朋友，极佳的亲和力，与公众没有距离感，让人不觉得马云要悲伤离开，而只是华丽转身。让人们对于阿里的未来、对于马云的未来，有极大的期望和想象空间。
柳传志通过公司发布公告宣布退休，柳传志虽然有微博，却已是好几年没有更新了，关于他的公关文章，都是在宣扬他一种高度自律、严谨个性，和令人高山仰止的教父形象，与公众有距离感，给人以老一辈传统领导人的印象。
马云提前一年预告辞任董事长，而接替马云的张勇，早已在聚光灯下，公众已经比较熟悉了，甚至都知道张勇要接替马云，马云和公司都为张勇接任做足了铺垫，这个交接过渡很顺畅，是软切换，对企业影响降低到最小。
柳传志提前2周预告辞任董事长，而外界对接替柳传志的宁昱很陌生，过渡交接时间又很短，且是董事长和总裁双双退休，这个过渡和接棒，让外界感觉有点突然，是硬切换，对企业有较大影响。
笔者认为，企业文化是由创始人个性和品格奠定的，两位创始人的个人品牌传播，本质上是两家企业的企业文化的传播。两位都是大神级人物，难分仲伯，但两家企业的品牌传播还是风格差异明显，水平高低，大家可以自行判断。
