中国手机市场有望在价格战中复苏

作者:孙永杰 责任编辑:甄清岚 2020.06.15 07:22 来源:通信世界全媒体

通信世界网消息(CWW)众所周知,因为新冠肺炎疫情的影响,今年第一季度国内智能手机市场出现了较大幅度的下滑,因此各手机厂商都将希望寄托在即将到来的“618”的大促中,以期提振今年第二季度,乃至上半年的销售业绩。而纵观今年“618”的大战,笔者认为,呈现出了以下几个明显趋势。

苹果还是那个苹果,4G依然能打 

或许是因为缺席5G终端大战,苹果公司在今年的“618”大促中率先开打价格战。6月1日,苹果官方直接在天猫平台公布了“全场8折起”的优惠,其中今年4月刚发布的新款iPhone SE手机也加入本次促销,可见苹果努力拓展中低端市场的决心。该策略立即见效,在官方优惠的刺激下,苹果手机销量出现大幅上涨,仅在6月1日的5小时内,其销售额就达到5亿元人民币,截至6月10日零点,苹果公司的销售额位列电商公布的终端厂商排行榜榜首。若苹果公司在即将到来的“618”仍延续该销售策略,将第一的位置牢牢占据也算在意料之中。

与此同时,今年国内终端厂商纷纷发力5G机型,希望能够借助5G在销量以及价格上给苹果公司造成压力。但仅从“销售额”这一硬指标上看,苹果高端品牌的地位在手机市场依然无人能敌。虽然苹果公司采取了降价促销策略,但降价后的价格还是高于绝大多数国内厂商的5G终端。今年苹果公司即将发布的iPhone 12如果有5G机型的话,届时必然会对目前定位5G高端手机的中国终端厂商带来不小的冲击。从这个角度看,即使到了5G时代,苹果公司在手机市场的霸主地位仍然难以撼动。

华为、小米争夺销量王

5G成主角,4G加速清仓

除了苹果在销售额上的一骑绝尘外,笔者认为,今年“618”终端市场最大的竞争看点就是华为与小米对于“销量王”这一称号的争夺,而5G终端将成为这两家公司竞争的核心所在。

小米官方将“618”口号定为“全民5G智慧狂欢,5G补贴换5G”。现在在售的小米所有5G机型全部参与其中,其中小米10、Redmi K30 Pro、Redmi K30系列5G手均有较大幅度的降价优惠。而荣耀则在整个“618”期间推出5G换新活动,荣耀30系列和荣耀X10系列成为主打产品,可以享受免息分期。

除了5G手机外,华为和小米在4G手机市场上也竞争激烈,目的就是加速清仓。“618”电商平台行情显示,华为4G主力机型P30 Pro、荣耀20系列以及Redmi Note8Pro等热门机型都存在100~400元不同程度的降价。

尽管如此,但华为(包括荣耀)凭借多产品、多价格的组合,尤其是品牌上的优势,依然在“618”前期与小米的销量争夺战中胜出。不过,鉴于小米在海外市场增长的迅猛以及华为海外市场存在的不确定性,笔者认为,华为夺得中国市场销量第一并不值得大书特书,毕竟未来中国市场将是华为手机发展的根本,华为不仅要领先,拉开差距才是关键。

OV创新急追

后来居上不容小觑

众所周知,“618”以线上渠道销售为主,本不是OPPO、vivo这类厂商的强项。但在今年的“618”前期销量战中,它们均有不俗的表现。

vivo凭借vivo Z5x、iQOO Neo3的强势表现,一度冲进京东“618”手机销售榜单Top5,拿下品牌销量第二名、销额榜第三名的好成绩,这得益于vivo素来对产品创新和用户体验的注重。以vivo为例,其新近发布的X50,在拍照上首次引入了专业摄影领域不可或缺的防抖设备“云台”放进了手机中,大大提升了用户拍照和视频的体验。至于OPPO,其Find X2 Pro已经进入DXOMARK拍照实力排行榜,排名第三,仅次于华为。由此看,OV在拍照及视频的创新方面正在逼近同样以此为卖点的华为,同时,鉴于vivo已经拥有多达14款的5G手机,在5G手机上也会给华为带来不小的压力。

综上,笔者认为,此次“618”,尽管国内终端厂商在5G终端层面占据先机,但目前我国手机市场的价值端依然掌握在苹果公司手中,国内厂商还是依靠价格战作为销量增长的主要驱动力。国内厂商间的竞争,随着OV的创新实力显现,势必会给华为带来一定的压力,而小米的重心正在逐步转向海外市场,未来国内市场的增长空间有限。(作者为知名科技评论人)


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