谈LG掉队:软硬件实力过硬、集成化度高的智能手机才能站在历史制高点

作者:朱文凤 责任编辑:朱文凤 2021.04.07 10:50 来源:通信世界网

通信世界网消息(CWW)4月5日,LG电子在官网上发布公告称,LG决定关闭旗下的手机业务,关闭手机业务后,LG将不再向市场推出任何新型手机,相关专利和工作人员将进入家电部门。据相关媒体报道,未来LG将专注于电动车领域、物联网、AI和6G等。

2G时代的辉煌难以复制

在2G时代,2006年LG推出了“巧克力”手机。在手机尚未智能化、以拨打电话为主的时代,“巧克力”手机凭借时尚轻薄的造型以及“I Chocolate you”的广告语,成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。其后,凭借着多个爆款手机的推出,LG一跃成为排名全球前三的手机厂商。

“4G时代,LG在中国市场就已经没有存在感了,随后推出了一些外观差异化的手机,试图剑走偏锋,但效果都不理想”。通信行业资深分析师马继华谈道。曾经凭借出色外表红极一时的LG手机难以复制“巧克力”手机的辉煌。LG在近几年接连推出几款外观“独特”的手机,试图通过炫技式营销挽回市场份额,但却忽略产品在功耗、性能上的劣质体验,导致市场表现极差。其次,LG失去中国市场也是LG手机市场份额下降到2%的重要因素。

5G时代随着技术门槛越来越高,想通过手机外观差异化挽救市场份额更是天方夜谭,软硬件实力过硬、集成化度高的智能手机才能站在历史制高点,而被市场遗忘且没有过硬技术产品的LG离开手机市场也是减少自身损失的最佳选择。

LG的反面三星:不同抉择下的两种结局

与LG关闭手机业务形成鲜明对比的是三星2020年市场份额全球第一,IDC发布的数据显示,三星2020年全年的手机出货量为2.667亿部,以20.6%的市场份额居第一。为何LG与三星的距离逐步拉大?

LG入场智能手机较晚,还战略性失误的选择了微软系统,从而错过了安卓手机的快速成长期,其后为了扭转颓势选择了“差异化道路”,屡屡推出外观和性能比较另类的个性化产品,以至于更加被边缘化,在市场规模上越来越小,失去了原有市场地位。

而三星则选择了安卓系统,并迅速成为了安卓手机的中坚力量,另外,在苹果的发展中,三星也获得很大利益,并保证了在智能手机领域研发和生产的持续性。此外,马继华表示,三星一直与中国手机厂商在同类的产品上进行同质化搏斗,不同于LG的标新立异路线,这也被证明是唯一可行的市场战略。

手机厂商掉队也是行业性质决定的必然趋势

在手机发展道路上,因没跟上智能手机转型步伐而掉队的还有诺基亚、黑莓、摩托罗拉等昔日风光一时的手机厂商,进入信息化时代,技术的更新迭代非常快、竞争门槛也越来越高,企业在开始时跟不上,就会陷入步步落后的境地,后期追赶更是难上加难。

手机厂商想不掉队,自身能做的有限,这是行业发展的性质决定的。每一次的技术进步,消费电子领域都会有新的创新者进入,老品牌模式固定难以转换,时间久了就只能选择退出。且企业决策也不能保证每次都正确,赌对技术路线和消费者偏好的幸运不可能始终存在。

对于企业来说,能延缓被替代的时间,或者说提高延续概率的,马继华表示也只有做好两点:一个是加强自身的研发能力,提升核心技术水平,即便终端产品被替代,也可以依靠技术来转型发展,另一个就是扩大产品线,如LG砍掉手机业务,集中力量发展家电领域。

在5G的大背景下,智能手机的技术有了越来越多的复用空间,智能家居产品、智能汽车以及办公设备等方面,都要大量用到手机上的专利和技术,LG保留相关专利也是为智能家居布局,以LG此前在家电方面的积累,选择一个或者几个优势产品,集中资源来发展,还是拥有不错的前景。


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