通信世界网消息（CWW）2021年手机市场格局发生了很大的变化。分析机构Counterpoint 2021年第二季度的数据显示，realme以同比增长135%的速度，首次跻身全球智能手机排行榜前六，成为全球第四大中国手机品牌，全球市场形成了“OV真米”新格局。
智能手机市场没有按照余承东“只剩3家”的预言走，相反，华为因为美国制裁无奈退场后留下的巨大市场空白，让其它厂商野心膨胀。但经过一年多残酷的竞争，新兴品牌realme却在这片红海中拔地而起，增长速度将许多老牌厂商甩在身后。短短三年，年轻的realme如何成长为“行业巨头挑战者”，跻身世界主流品牌之列？
0全球布局，成功上位
秉着“让全球年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品”的初心，realme创始人兼CEO李炳忠创立了realme。
“我一直把realme设想成一个全球品牌”，李炳忠说。作为互联网品牌手机，realme的目标是在海外打造这一领域的“王者”。
李炳忠把realme的首演放在了印度市场，并发布了realme的第一款手机。印度人口规模很大，年轻人非常多，与realme以年轻群体为主的市场定位契合。而且，印度电商发展非常迅速，2018年，通过电商渠道买手机的比例可以高达35%。
因此，realme希望通过不断推出好产品，打造好口碑，通过口口相传的方式，让更多年轻消费者喜欢realme；在渠道上，则侧重以电商为主的轻资产销售模式。
以越级性能和潮玩设计为主要标准的产品和电商渠道完美结合，让realme在印度一战成名。realme 1在上市之后就展现出极为强大的竞争实力，在电商平台亚马逊的首销中两分钟即宣告售罄，成为亚马逊平台“Best seller”，上市40天销量即已突破40万台，更是在开售次月就成为6月印度线上市场畅销智能机销量榜第二名等佳绩。2018年10月，realme在印度最大电商节Diwali大促期间创造200万台手机销售奇迹。
在印度和南亚市场立住足后，realme进军东南亚市场，并迅速在这一市场打开局面。如今在东南亚市场，realme在菲律宾和孟加拉国排名第一。之后，realme进军俄罗斯、欧洲、大洋洲、中东非等全球61个市场。
在海外市场取得巨大成功的同时，李炳忠还是把目光投向了中国这样的成熟市场，毕竟这是全球最大最活跃的手机市场，当然也是竞争最激烈的市场。
但李炳忠看到的是一个巨大的市场，一个5G带来的新的市场。在海外拼杀为realme打下了坚实的基础，回归中国，为的是更好的未来。2019年，realme正式回归中国市场，并成为第一批发布5G手机的厂商之一，也是第一个全线切换5G的品牌。
2019 年 12 月 2 日， 李炳忠在微博发布长文，宣布 realme 手机将在 2020 年率先国内市场实现全面 5G，并将5G手机做到千元价位，以“普及者”的身份积极参与5G的推进，让每一个年轻人都能享受5G越级体验。
此后一年，realme 成为中国5G手机市场的激进者，多款5G新品的发展，让市场和用户知道了这样一位5G的普及者。2021年，realme宣布“中国年”策略，将中国市场作为重点主打市场，realme也成为中国手机市场的重磅玩家。
realme从一个不起眼的品牌起步，不断越级成长，现已扩展到全球超过 61 个市场，并在其中18 个市场中排名前5。其中，2021年第二季度，realme在菲律宾和孟加拉国排名第一，印度和俄罗斯排名第四，欧洲地区排名第五。同时，realme中国市场第二季度销量同比增长1006%，成为上半年增速第一的手机品牌。
在强手如林，竞争激烈的手机红海市场立住了，成为全球六强之一，全球第四大中国手机品牌，realme成功破局。
realme何以成功？
全球手机市场形成“OV真米”新格局，许多人都想知道为什么是realme入座，而不是联想、中兴或者魅族？这些老牌的手机厂商，这两年也在奋起直追，他们有品牌，有渠道，有人也有钱。但为什么最后在手机市场“聚义堂“第四把交椅上坐定的，却是realme？
时也，势也，realme抓住了大势，敢于造势，所以，起势了。
首先在品牌打造上，realme从一开始就喊出一个响亮的口号：敢越级。这个口号不仅是一个新晋品牌对老大哥的充满气势的挑战，更是向年轻用户提供一个可以体现自我的平台。在5G市场上，realme 就以实际行动阐释了自己的理念，将5G手机第一个做到千元价位，以“普及者”的身份积极参与5G的推进，让每一个年轻人都能享受5G越级体验。在李炳忠看来，实行全面5G战略，正是realme“敢越级”精神的体现。为此他定下了一个小目标，“未来三年让一亿年轻人用上5G手机”。为了进一步推进全球5G的普及，realme已在全球派出了7支研发测试团队，并将90%的研发资源用于5G技术、产品和应用场景开发。除此以外，realme也会加强与运营商、互联网提供商和应用程序开发商等行业合作伙伴合作，共同探索5G技术新应用。
其次在本地化上成功运作。无论是在印度市场，还在是东南亚、非洲市场，realme之所以广受好评，最为关键是就是本土化的成功运营。建立本地化的团队服务，通过他们更好的了解市场，更好的满足本地用户的需求。而realme的作战室文化在各个市场也得到了很好的落地，从国外到国内，从成立之初到今天，逐渐成为了realme敢越级的动力来源。
再次是过硬的产品和技术。作为一家敢越级的科技厂商，realme致力于为全球消费者第一时间提供到最新的潮流科技。在成立到现在三年多的时间中，realme完成了多次处理器平台的首发，首批应用高通骁龙865和765G移动平台，全球首发Helio G85、Helio G95等多款处理器，真我 XT更是成为全球首款搭载6400万摄像头的智能手机。2020年，realme也率先发布了行业顶尖的125W智慧闪充，3分钟可充电33%，将充电速度推向了新的高度。
realme的成长伴随着全球通信行业从4G时代迈入5G时代，realme也是全球最积极响应5G的厂商之一，首批搭载高通骁龙865/765G和联发科天玑系列等多款5G移动平台，在印度和东南亚很多市场都是推出首款5G产品的厂商，在中国，realme更是从2020年起，全线切换5G。realme目前的5G产品线已经更新到了第二代，在潮流感和轻薄感上实现了新的突破。未来，realme全系5G产品也将陆续在全球上市，实现5G产品的全球普及。
最后是和用户和用户一起越级成长。realme越级性能和潮玩设计的理念，让全球1亿年轻用户成为了它的拥趸，这些用户与realme一样，都拥有“敢”的精神内核。realme要做的，就是始终和他们站在一起，同思同频，共同成长。为了用户，realme的设计师、工程师、市场人员奔向各个市场，带去了好产品，带回了好故事。他们在“世界雨极”乞拉朋齐见到了用realme产品记录当地生态的守林人；他们在波兰见到了从最西边的城市驱车300多公里来华沙参加线下活动的用户，只是为了能在第一时间体验到realme GT；在新德里的校园里，在马德里的写字楼里，在埃及的金字塔旁，在墨西哥城的滑板场……每一次见到用户，目标就是一个：把好产品带给了全世界更多的人。
一个品牌的成功有千千万万的因素，realme能抓住的都抓住了，并且很好的实践落实。星光不问赶路人，成功属于奋斗者，realme用三年时间，创造了一个成功的全球化商业案例。
下一步，realme会做什么？
李炳忠表示，realme 的下一个目标是实现“双 1 亿”目标：到2022年底，手机再增加一亿台销量，2023年一年内再实现一亿台销量。在产品战略上，realme将持续优化产品线，深化技术布局，探索越级科技和潮玩设计的更多可能性，让更多年轻人享受到智能潮玩生活。同时，realme将进一步推进新旗舰产品战略，真我GT系列将持续探索尖端科技并上探高端消费市场。
关键还在于要做出好产品，李炳忠说，只有把时间尽可能投入到产品上，才有可能取得更大的进步。
以realme最新发布的真我GT Neo2为例，这是一款性能越级与潮玩设计的最新代表之作。真我GT Neo2采用了行业首创金刚石冰芯散热系统，与年度口碑最佳的骁龙870芯片组合，成就了今年散热最强的骁龙870手机；搭载5000mAh大电池，而机身重量仅为199.8g，是业界最轻的5000mAh手机；采用了120Hz 三星E4顶级直屏，触控报点率高达600Hz，操控体验达到电竞级游戏手机水准；黑薄荷机能美学设计，让真我GT Neo2在机圈内独立独行；而首销价格仅2399元起，这些让真我GT Neo2同价格段几乎没有竞争对手。
未来，在产品规划上，GT、Q、V三大系列将成为realme固定的产品线，GT也将成为realme唯一的旗舰系列，在GT系列中，realme会持续探索更多可能性，也计划推出能与市面上安卓顶级旗舰一争高下的产品。
“即使路途必然崎岖，未来回望时，这也将是我们美好故事的一部分。对此，我们志在必得，也将为此付出全部的热情和努力。”李炳忠说。
