以人为焦点,爱奇艺随刻精彩大会构建兴趣互联生态

责任编辑:王鹤迦 2021.10.26 08:25 来源:环球网

通信世界网消息(CWW)德国社会学家罗萨提出的加速社会理论认为,社会不断加速导致了生活时间被不断挤压,也就导致了新的异化以及美好生活的可望而不可及。这也是当前用户内容消费的困境。

一方面,在不同平台之间液态游走的用户很难真正产生一种归属感,无数同质化、简单化的内容取向造成了信息流通的“兴趣茧房”;另一方面,平台在收益、用户体验、创作者生态之间步履维艰,难以找到真正达成三方合力的路径。

时代的风口、观念迅速迭代,但真正回到互联网的本质——连接,才更为关键。10月24日,2021爱奇艺随刻精彩大会在重庆落下帷幕。以兴趣作为人与人的连接点,随刻正在尝试从这种大胆的突破中真正实现人与人的“双向奔赴”。

以兴趣之名

今年9月,爱奇艺联合DT财经发布了《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》。报告显示,兴趣成为年轻人彰显自我、表达自我的重要出口,除了运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好,还有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等不那么传统的项目。

而以兴趣之名启程的爱奇艺随刻精彩大会,精准地找到了属于年轻人的时代密码:六大城市兴趣站囊括潮玩、萌宠、动漫、美食、音乐、剧综等多类展位,万千喜好各有归属。在“奥特曼能量站”,10+官方限定雕塑,40+官方手办以及卡游官方快闪店能够满足一个奥迷的全部愿望;“潮玩箱见你”则提供50+潮牌展,并借助二手潮玩交易、国潮打卡秀、定制扭蛋机、潮玩设计师投票等活动激活潮玩的社交属性;“随刻ZAO空间”一站式集齐我的世界、迷你世界、饥荒等沙盒游戏,“宝藏桃点播站”开启迷雾、恋恋、奇燃三大剧场限定互动。

据了解,在这里,每个参与者所获得的不仅仅是浏览、观看这样的单向度体验,而是全身心沉浸在打卡、抽奖、竞赛、对话的场景中,在加速社会里找到解放天性、获取快乐的“减速绿洲”。

但是,兴趣内容并非一种简单的即时消费,它需要完成从激活到培养,再到分享的全过程,也因此,随刻并没有让兴趣止步于每年举办的爱奇艺随刻精彩大会。在线下,随刻曾经于广州开启了“圣诞&新年潮玩趴”活动,并邀请粉丝现场拆箱互动,也曾和元气女团、陆少、XFUN吃货俱乐部等创作者们一起在万米高空看日出;在线上,随刻打造出超过2000个垂直兴趣圈子,并通过AI智能技术尽可能为每个兴趣内容提供“可见性”。

“我们是互联网原著民,也是敢于创新的一代人。同样,也是认真把兴趣当成职业去做的一代人。我相信,这是时代赋予的机遇。”今年获得随刻“年度最宠粉作者”的创作者@小顽皮皮皮酱如此评价她在随刻创作的感触。

构建400万创作者的兴趣生态

如果说兴趣足以成为人与人连接的媒介,那么真正让兴趣得以被看见的,正是平台上无数的创作者。眼下,PUGC内容创作模式正因为兼具专业性和交互性受到各大平台青睐,但如何为创作者提供更好的创作生态仍然是一个在路上的话题。

与创作者保持紧密链接下的互动、讨论有助于让这个话题更近一步。在今年爱奇艺随刻大会前夕的“随刻创作之夜”上,创作者们打开了话匣子:“当我在创作的时候,我就成为了我自己”,“兴趣在每个无聊、恐惧、迷茫时刻解救了我,让我有能力导演自己的人生”,“自己的兴趣创作成为大众的兴奋点是一种能力,自己的兴趣成为工作的一部分其实是一种幸运”。

不同创作者所分享的创作感触共同指向了一个特点:他们正处于一个能让兴趣成为生活和人生方向的良好生态。此前,爱奇艺高级副总裁葛宏就曾表示,“随刻的重点发力方向,就是要全力打造兴趣圈子,投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点,让优质的创作内容可以被更多人看见、关注”。

这种观点落实到了随刻的行动中,面对超过400万兴趣各异的创作者,随刻推出了差异化的激励方案。打开随刻在官网发布的追光计划,可以发现,针对粉丝数不同的创作者和MCN机构,随刻分别提供了星火、星芒、星灿、星河,以及奇聚、奇耀计划,这些计划综合采用现金、流量包、专属激励群、专属训练营、专属榜单扶持通道等多种形式,努力给创作者们孵化出具有成长性的护航空间,也就间接地为每一个用户能够触及优质内容提供了保证。

根据随刻提供的数据显示,在今年的获奖名单中,29位获奖创作者总粉丝数量已逾三千万,点赞互动量数以亿计。但事实上,Doffy大魔王嘿哈、核队长、可爱星官方、下饭音乐等获奖作者在成为创作者之前也是普通人,他们与随刻的结缘或许来自一次偶遇,但留存至今却得益于双方的互相尊重、理解和支持。

以人为焦点

从传统的平面媒体到互联网媒体,当下用户经历了从现实生活到数字化生存的跃迁,然而纯粹的线上交往却始终存在彼此间的距离感和模糊性,就如法国学者鲍曼所提出的“衣帽间”理论一样,人们不断液态游走于多个平台,多个社区,却未能找到自己在虚拟空间中的归属和认同。

因此,也就不难理解为什么随刻坚持举办诸如“爱奇艺随刻精彩大会”这样的线下活动。当人们卸下了网络上的虚拟身份和符号,直接参与到有关兴趣的讨论和互动中时,他们更容易建立彼此间的价值认同和群体归属。一方面,粉丝与创作者的相遇能够帮助创作者更好把握用户需求,实现“千人千面”的精准诉求满足;另一方面,人与人之间的线下互动,也会进一步增强所在兴趣圈子的熟悉度和凝聚力,形成一种打通时空壁垒的情感共同体。

从兴趣的连接到情感的共通,随刻正在开展更多充满想象力的尝试。今年年初,随刻推出了“超级粉丝”订阅模式,用户成为超粉后,可以获得定制化内容、圈子互动等权益和福利;在10月22日晚的创作者之夜上,创作者粉丝更是得以亲自为所喜爱的作者颁奖。正如随刻方面所说,“平台运营的超前思维,就是建立平台、创作者、用户之间的情感联系比亮眼的流量和数据更重要。”


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