集邦咨询:2022年的电视出货量可能达到2.17亿台,同比增长3.3%

责任编辑:朱文凤 2021.11.22 17:24

通信世界网消息(CWW)集邦咨询报告显示,2021年第三季电视品牌出货量达5,251万台,季增8.3%、年减14.7%。集邦咨询指出,今年电视出货表现愈趋转弱,上半年品牌端持续进行面板库存回补,推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨,疫情红利不再。此外,原物料和运费的高涨,导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上,终端需求也就此消失殆尽,最终导致2021全年电视出货衰退3.2%,达2.10亿台。

电视品牌今年面临着各种与制造相关的挑战。在电视机制造成本中占据最大份额的面板成本上涨,港口拥堵也导致了运输成本上升,电视机交付零售前的交付周期延长。除了各种组件的可用性不均衡外,上述障碍都加剧了电视品牌发货的风险。然而,为了实现利润最大化,各品牌一直在集中精力确保OLED电视的生产不受干扰,以实现利润最大化。

随着各品牌将销售重点转向OLED电视,预计2021年OLED电视出货量将达到680万台,同比增长72.8%。这一增长主要归因于广州LGD生产线产能扩大导致OLED电视供应增加,以及上半年LCD面板价格和OLED面板价格大幅上涨导致LCD面板价格和OLED面板价格之间的差距缩小。资料显示,LGE将以超过60%的市场份额和91%的OLED电视出货年环比增长率占据领导地位。紧随其后的是索尼,它一直从LGE采购OLED面板,预计出货量同比增长53%,将获得20%的市场份额。另一方面,松下以7%的市场份额居第三。值得注意的是,小米和夏普是今年OLED电视出货量的两匹黑马,年环比增长率分别为900%和140%。

随着疫情的发展,电视市场的需求开始复苏,集邦咨询预计2022年全年电视发货总量的45%和55%将分别发生在2012年上半年和2012年下半年。2022年的电视出货量可能达到2.17亿台,同比增长3.3%,因为品牌能够大举增加电视出货量,这不仅得益于面板供应的不间断,还得益于价格的逐步稳定。对于主要品牌,其重点将放在中型和大型产品以及具有大量附加值的产品上。因此,大型电视(包括65英寸及以上型号)的市场份额将首次超过20%,而中型电视(40英寸至59英寸型号)的市场份额仍将保持在55%。尽管主要品牌正逐渐退出小型市场,而由于价格逐渐稳定,小型品牌将更容易在新兴市场拓展业务,但小型(39英寸及以下型号)电视的市场份额明年将下降1.8%至25%。无论如何,明年主要品牌和较小品牌的主要目标市场不会重叠。


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