中东非智能手机市场达有史以来表现最佳的第三季度:三星扭转颓势,TECNO巩固地位

责任编辑:朱文凤 2021.11.26 11:03 来源:Counterpoint

通信世界网消息(CWW)Counterpoint最新研究显示,中东非地区的智能手机出货量在2021年第三季度同比增长1%,环比增长7.5%。尽管后来者的威胁因压抑的需求而逐渐消退,且全球零部件持续短缺。但随着数字化服务、网络连接、和移动支付变得越来越重要,智能手机市场也继续走强,该季度是有记录以来最好的第三季度,出货量为 4650 万台。

在该季度,三星扭转了颓势,环比增长8% ,21% 的市场份额继续保持该地区的头把交椅;TECNO 以14%的市场份额巩固了其第二的位置,出货量环比增长 22%;由于库存管理和供应问题,中国新入市场的竞争者们喜忧参半,OPPO 和 vivo 继续获得市场份额,而小米则环比下降 31%。

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资料来源:Counterpoint Research Market Monitor,Q3 2021注:小米包括 POCO 和 Redmi;OPPO 包括一加

在评论整体市场动态时,高级研究分析师Yang Wang(汪阳)表示:“中东非智能手机市场继续呈上升趋势。在重新开放相关贸易通路后,消费者对移动互联网的认知发生了真正的积极转变,成为智能手机需求的关键催化剂。随着市场迈向有记录以来表现最好的第三季度,大公司之间的竞争和消费者的选择比以往任何时候都更加激烈。”

在谈到OEM (设备原产商)的动态时,Yang Wang进一步表示:“在中东非智能手机市场的主要OEMs中,除三星和小米外均录得同比增长。由于产品供应问题基本得到解决,三星从第二季度的低点反弹。我们预计三星将在进入繁忙的第四季度购物季前,进一步巩固其在中东非智能手机榜首的地位。”

自新冠疫情以来,传音品牌TECNO、itel和Infinix一直是大赢家。凭借在非洲的强劲销售和在其他地区的成功投资,该公司的市场份额从 2020 年第三季度的19%累积增加到2021年第三季度的30.5%。TECNO在最近一个季度的表现尤其出色,因为它继续加强其在中低价位领域的领导地位,同时其扩大的产品组合设法进入更多领域。

OPPO与vivo也取得了在过去一年中大幅上涨,因为这两个品牌继续在努力提高渠道渗透和供货能力。小米在过去一年取得了巨大的增长,但由于面临严重的零部件短缺和库存管理问题,在第三季度大幅下滑。

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中东非智能手机平均售价(美元),2019-2021 年第三季度

资料来源:Counterpoint Research Model Sales模型销售服务

值得注意的是,随着各大品牌在刚刚起步的中东非智能手机市场争夺市场份额,平均售价在过去三年也有所上涨,2021 年以最快的速度加速。这归结为三个原因:第一,苹果和三星等高端品牌的表现突出,iPhone12和13系列,以及Galaxy Z Fold 3和Flip 3系列已被证明在较发达的GCC (海湾合作委员会)国家格外受到欢迎;第二,中国新品牌的进入,具有价格竞争优势的中端手机说服了客户升级;第三,传音在撒哈拉以南非洲的低价市场占据主导地位,其早期成功源于对品牌和产品的组合升级,这为入门级用户提供了更先进的设备。Counterpoint预计这一趋势未来将会继续发展,大型手机制造商不仅能从中获得市场份额,而且能够长期获利。


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