小米手机出货量下跌原因:为三季度采购的零部件,“全球第二”挪用了

责任编辑:朱文凤 2021.11.26 16:14 来源:竞争情报应用

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(除注明来源外,本文数据来源于小米集团投资者关系中的各季度财报)

根据小米季报引用的Canalys的统计,2020年二季度之前,全球第四,2020年3季度-2021年1季度,全球第三,2021年2季度,全球第二,2021年3季度,回落到全球第三。

看看Canalys官方的最新数据,2021年3季度,全球智能手机出货量同比下降6%,而小米下降7%,超过均值,也降幅超过其他TOP企业(三星除外)。不过市场排名仍是第三位,只不过,在前两名中,三星仍是第一,而苹果替代了华为。

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从全球第四到第二再跌回第三,小米在三季度季报中的解释是“受到核心零部件全球供应短缺的影响”,但为什么其他几家TOP企业没有受到影响?

第一,小米集团智能手机出货量抓住了华为“受限”的时间窗,窗口消失,带来的“红利”也转弱。

从去年年初开始,华为智能手机受到芯片影响不断加剧,尤其是去年三季度后,上游芯片厂商不能再代工麒麟芯片,而高通的芯片也没有能够用到中高端手机上,尤其是5G手机。小米成功地抓住了这个时间窗,快速地在国内、欧洲、中东、拉美弥补华为退出带来的空白。而二季度,历来是苹果手机出货的淡季,种种因素叠加,使得小米能一举突破到全球出货量第二。三季度后,从华为剥离的荣耀强攻市场,苹果iPhone 13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。

第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。

2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是没有预见到2021年上半年出货量大幅上升,结果零部件供应成了瓶颈,也可以说,小米二季度占用了原来为三季度计划的零部件。

第三,追求全球出货量导致战略偏差,没有能够走出“物美价廉”标志。

小米手机,配置堆砌,配置高,价格低,几乎成了标志。过去一年来,小米手机非常重视全球市场出货量份额,而忽视了手机内在价值的提升。除二季度,新高价旗舰发布能对平均单价有所提高外,其他季度每台手机带来的平均收入都没有能够超过1100元。小米在现有品牌上延伸出高端产品,又和竞品比同配置下的价格,结果是,仍然没有跳出“物美价廉”的标志。关键零部件短缺,小米应该尽可能挖掘现有资源的潜力,提升同配置下用户体验,进而提升小米在中高端手机的竞争力。

附:小米公布2020年以来的月手机销量(出货量)和收入。

2020年第一季度智能手機銷量達到29.2百萬部,同比增長4.7%;收入303億元,同比增長12.3%。可测算,平均每部手机的销售收入为1037.67元。

2020年第二季度智能手機銷量為28.3百萬部,收入316億元,同比下滑1.2%。可测算,平均每部手机的销售收入为1116.61元。官方解释:受益於中高端手機銷量佔比上升,全球智能手機平均售價持續提升,同比上漲11.8%,環比上漲7.5%。

2020年第三季度智能手機出貨量46.6百萬部,同比增長45.3%;收入476億元,同比增長47.5%。可测算,平均每部手机的销售收入为1021.46元。

2020年第四季度智能手機全球智能手機出貨量為42.3百萬台,同比增長29.7%;收入426億元,同比增長38.4%。可测算,平均每部手机的收入为1007.09元。

2021年第一季度,全球智能手機出貨量49.4百萬台;收入515億元,同比增長69.8%。可测算,平均每部手机的收入为1042.51元。

2021年第二季度,全球智能手機出貨量52.9百萬部,同比增長86.8%;收入591億元,同比增長86.8%。可测算,平均每部手机的收入为1117.20元。

2021年第三季度,全球智能手機出貨量仍達到43.9百萬部;收入478億元,毛利率12.8%,同 比增長4.4個百分點。可测算,平均每部手机的收入为1088.84元。

注意口径变化,2020年2季度以前用的是“销量”,之后用的是“出货量”。


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