通信世界网消息（CWW）通信行业在新媒体浪潮的推动下，迎来了前所未有的机遇。陕西电信借助自有APP搭建地市公司协同直播通道；河北移动、四川自贡移动在抖音平台也凭借精细化的视频内容运营，分别收获了135万和144.7万名粉丝。这些成功案例充分表明，新媒体运营已成为通信企业竞争的关键战场。
中国移动通信集团陕西有限公司（以下简称“陕西移动”）在新媒体短视频领域的发展，面临着友商激烈竞争和兄弟公司快速发展的双重压力，亟须突破困境，探索出一条创新发展之路。陕西移动市场部门适时提出产品视频化、渠道视频化、营销视频化的“新三化”要求，这不仅是顺应市场趋势的战略决策，也是通信企业在新媒体时代实现转型升级的必然选择。新媒体运营的诉求已从传统的广告宣传，拓展到纵深服务、运营变现和产业赋能等多个维度，这些变化对公司的采购支撑工作提出了新的挑战。
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*本篇刊载于《通信世界》2025年4月25日*
第8期 总966期
