通信世界网消息（CWW）众所周知，因为新冠肺炎疫情的影响，今年第一季度国内智能手机市场出现了较大幅度的下滑，因此各手机厂商都将希望寄托在即将到来的“618”的大促中，以期提振今年第二季度，乃至上半年的销售业绩。而纵观今年“618”的大战，笔者认为，呈现出了以下几个明显趋势。
苹果还是那个苹果，4G依然能打
或许是因为缺席5G终端大战，苹果公司在今年的“618”大促中率先开打价格战。6月1日，苹果官方直接在天猫平台公布了“全场8折起”的优惠，其中今年4月刚发布的新款iPhone SE手机也加入本次促销，可见苹果努力拓展中低端市场的决心。该策略立即见效，在官方优惠的刺激下，苹果手机销量出现大幅上涨，仅在6月1日的5小时内，其销售额就达到5亿元人民币，截至6月10日零点，苹果公司的销售额位列电商公布的终端厂商排行榜榜首。若苹果公司在即将到来的“618”仍延续该销售策略，将第一的位置牢牢占据也算在意料之中。
与此同时，今年国内终端厂商纷纷发力5G机型，希望能够借助5G在销量以及价格上给苹果公司造成压力。但仅从“销售额”这一硬指标上看，苹果高端品牌的地位在手机市场依然无人能敌。虽然苹果公司采取了降价促销策略，但降价后的价格还是高于绝大多数国内厂商的5G终端。今年苹果公司即将发布的iPhone 12如果有5G机型的话，届时必然会对目前定位5G高端手机的中国终端厂商带来不小的冲击。从这个角度看，即使到了5G时代，苹果公司在手机市场的霸主地位仍然难以撼动。
华为、小米争夺销量王
5G成主角，4G加速清仓
除了苹果在销售额上的一骑绝尘外，笔者认为，今年“618”终端市场最大的竞争看点就是华为与小米对于“销量王”这一称号的争夺，而5G终端将成为这两家公司竞争的核心所在。
小米官方将“618”口号定为“全民5G智慧狂欢，5G补贴换5G”。现在在售的小米所有5G机型全部参与其中，其中小米10、Redmi K30 Pro、Redmi K30系列5G手均有较大幅度的降价优惠。而荣耀则在整个“618”期间推出5G换新活动，荣耀30系列和荣耀X10系列成为主打产品，可以享受免息分期。
除了5G手机外，华为和小米在4G手机市场上也竞争激烈，目的就是加速清仓。“618”电商平台行情显示，华为4G主力机型P30 Pro、荣耀20系列以及Redmi Note8Pro等热门机型都存在100～400元不同程度的降价。
尽管如此，但华为（包括荣耀）凭借多产品、多价格的组合，尤其是品牌上的优势，依然在“618”前期与小米的销量争夺战中胜出。不过，鉴于小米在海外市场增长的迅猛以及华为海外市场存在的不确定性，笔者认为，华为夺得中国市场销量第一并不值得大书特书，毕竟未来中国市场将是华为手机发展的根本，华为不仅要领先，拉开差距才是关键。
OV创新急追
后来居上不容小觑
众所周知，“618”以线上渠道销售为主，本不是OPPO、vivo这类厂商的强项。但在今年的“618”前期销量战中，它们均有不俗的表现。
vivo凭借vivo Z5x、iQOO Neo3的强势表现，一度冲进京东“618”手机销售榜单Top5，拿下品牌销量第二名、销额榜第三名的好成绩，这得益于vivo素来对产品创新和用户体验的注重。以vivo为例，其新近发布的X50，在拍照上首次引入了专业摄影领域不可或缺的防抖设备“云台”放进了手机中，大大提升了用户拍照和视频的体验。至于OPPO，其Find X2 Pro已经进入DXOMARK拍照实力排行榜，排名第三，仅次于华为。由此看，OV在拍照及视频的创新方面正在逼近同样以此为卖点的华为，同时，鉴于vivo已经拥有多达14款的5G手机，在5G手机上也会给华为带来不小的压力。
综上，笔者认为，此次“618”，尽管国内终端厂商在5G终端层面占据先机，但目前我国手机市场的价值端依然掌握在苹果公司手中，国内厂商还是依靠价格战作为销量增长的主要驱动力。国内厂商间的竞争，随着OV的创新实力显现，势必会给华为带来一定的压力，而小米的重心正在逐步转向海外市场，未来国内市场的增长空间有限。（作者为知名科技评论人）
