如果高通公司取得成功，手机用户将不再局限于只通过无线运营商购买铃声、游戏和其他应用产品。
相反，他们可以通过家用电脑浏览互联网，为其手机找到下载内容，然后直接安装在手机上。
圣迭戈无线技术巨头高通公司昨天宣布推出名为Brand-Xtend的新技术。该技术将使企业能够更方便地在他们的网站上提供手机应用，而消费者能够轻松地购买这些应用。
高通公司执行副总裁兼互联网服务集团总裁庄佩吉表示：“你可能会在网站上发现有意思的墙纸或铃声，并把它下载到你的手机上，无论你用的是哪一款手机。”
今天在圣迭戈市区举行的高通公司年度BREW大会上，美国职业棒球大联盟(MajorLeagueBaseball) 计划宣布将成为第一家采用 BrandXtend 技术在网上向大众直接提供手机内容的公司。
BREW大会得名于高通公司的BREW技术，该技术是为游戏及其他应用在手机上运行提供了无线二进制运行环境。BREW大会将持续到明天。今年，大会预计将吸引来自世界各地的2700名无线行业高管参加。
今年是BREW大会举办的第七年。大会云集了使用高通公司的BREW技术的手机应用开发商和Verizon等无线运用商。
传统上，美国的手机用户是通过浏览无线运营商在手机上提供的内容，获得新的游戏和铃声。
美国约75%的移动内容收入来自于通过手机（或称为本机）的内容直接销售。内容开发商努力地争取无线运营商能够提供他们的产品。
有观察家将美国无线市场形容为“带围墙的花园”，因为手机用户被运营商提供的有限选择所大大局限。然而，随着高通公司推出BrandXtend，业界现正关注着能够使消费者跨越“花园围墙”的途径。
在其他国家，手机用户习惯于从远程购买手机应用。伦敦Informa市场调研公司首席分析师NickLane表示，在英国，70%以上的手机下载收入来自远程交易。
在美国，手机内容的网上销售市场有望实现增长。圣•安东尼奥市场调研公司Frost&Sullivan称，到2010年，手机内容的远程销售预计将增至市场份额的40%
高通公司表示，BrandXtend技术并不意味着将抢占由BREW技术所支持的已有的销售收入。Johnson表示，相反，BrandXtend是对无线运营商所提供的应用的补充。
目前，Verizon是美国唯一一家采用高通公司的BREW技术销售手机应用的主要无线运营商。Johnson表示，通过BrandXtend，美国任何手机用户都可以购买远程的应用，不论他们使用的是哪家运营商的服务。
对内容供应商来说，BrandXtend使其有机会把自己的应用直接出售给消费者。
