随着昨日“中国移动多媒体广播上海商业运营启动暨合作签约仪式”在上海国际会议中心的举行，国家广电总局自主研发的CMMB手机电视将正式转入商业运营。这预示着中广卫星移动广播有限公司与东方明珠的CMMB商运合作将进入实质性阶段，东方明珠旗下上海文广手机电视有限公司将承担CMMB上海商业运营的重任。
诱人的蛋糕
在启动CMMB的商业运营之前，手机电视已经在北京奥运会期间大放异彩。据了解，去年，CMMB手机电视在北京、上海、广州等37个重点城市进行试播，至2008年11月，试播期间的用户数已经突破百万大关，而到了2009年春节，CMMB手机电视范围扩大到150个城市落地，用户量超过300万。
事实上，对于手机电视的推出，广电总局酝酿已久，但由于手机电视播出标准的反反复复，使得该项目一直难以进入市场运营。直至去年10月24日，国家广电总局正式将CMMB作为行业播出标准，随后工业与信息化部宣布TD制式的CMMB手机将获准取得入网许可，手机电视的方向终于尘埃落定。据介绍，CMMB手机电视采用的是电视广播的传输方式，而非点对点传播，与其他模式相比，具有图像质量和流畅度高、费用较低等优势。
广电总局对于CMMB的推广显然信心十足。在昨天的签约仪式上，广电总局相关负责人称，广电总局将携手各地广电局，进一步加快CMMB的推广速度，2009年CMMB将实现对200个城市的覆盖，并力争在2010年实现对国内主要城市的覆盖。而对于CMMB的商业运营前景，广电总局显然非常看好，预计未来三年内全国的CMMB用户数量突破5000万，并形成一个超过10亿元以上的巨大市场。
产业链完备
为了手机电视项目的启动，东方明珠已筹划多年。因此，当CMMB商用意欲首选上海后，全方位的准备工作已经就绪，只待发令枪响。
据上海文广手机电视有限公司介绍，从今年3月起，上海市民就可在CMMB体验店和部分销售网点订购和开通CMMB收视服务。目前，上海的CMMB信号已覆盖中心城区95%以上，今年还将新增闵行、普陀、松江三个发射点，同时对13条地铁线路的车厢和站台进行信号覆盖。用户付费后，将可以收看7套数字电视，收听2套数字广播，此外，还能够获得天气预报、股票信息、电子报刊等数字业务的免费体验。
而分析师则指出，东方明珠旗下的文广手机电视公司作为上海CMMB唯一运营商，将会给东方明珠带来丰厚的收益。一方面，上海具有较强的消费力，无疑将成为短期内全国CMMB手机电视用户增长的主要来源之一，而东方明珠在无线传输领域所积累的经验更是首屈一指；另一方面，东方明珠大股东上海文广集团是地方最大的影视传媒集团，其在节目内容、业务服务方面将为东方明珠开展手机电视业务提供强有力的保障。可以想象，伴着世博会的东风，未来两三年，移动多媒体广播电视将成为新的消费热点。
