诺基亚宣布，将携手国内领先视频网站优酷（YOUKU.com），推出一场改写互联网和演唱会历史的大型青年活动--“诺基亚玩乐派对”。4月19日晚七点，国内青年音乐爱好者将在线迎来这场精彩纷呈的全互动网络直播演唱会。区别于传统演唱会和网络直播，这一史无前例的颠覆性尝试充分尊重网民意愿，由网民自主掌控演唱会歌手阵容及曲目，并通过各种先进的互联网技术实现网民、歌迷与演唱会歌手的实时互动，为喜欢音乐的年青人带来非同以往的音乐体验。借助互联网视频媒体的力量，这场富于创新精神的营销事件有望成为有史以来规模最大的演唱会。
诺基亚大中国区、日本及韩国市场总监许益维说到：“诺基亚相信，从消费者出发的一流产品和创新营销绝对可以在今天帮助企业赢得消费者的热爱。诺基亚玩乐派对是继诺基亚5800XpressMusic全国首卖活动后，我们在诺基亚5800XpressMusic传播中的又一创新性的营销尝试。这场全互动网络直播演唱会洞悉了新一代年青人的互联网行为习惯和玩乐态度，将“主动”、“参与”、“沟通”的“网络社会化”精神进行到底。诺基亚选择国内领先的视频网站之一优酷作为本次青年音乐盛事的合作伙伴，整合新媒体、新技术、新营销，将与广大青年网民共同创造改写互联网与演唱会历史的重要时刻。”
对此，优酷CEO古永锵表示：“在业务发展与战略合作方面，我们一向选择与各个领域的第一品牌联手，致力于与具有卓越品牌魅力和富于锐意创新精神的合作伙伴结盟，不断开创前所未有的视频行业品牌及营销经典案例。对于此次与诺基亚的战略合作，我们深感荣幸，并且对诺基亚所传递出的娱乐升级和时尚创新气质高度赞赏。这一创新合作模式为发展中的视频网站创造了一个全新的机会，为业界提供了更多的品牌连横、优势互补的合作思路，同时蕴含着崭新的商业潜力。优酷直播模式，是2009年初以来优酷营销模式的全新探索，与诺基亚在直播模式方面的合作首创，拓展了广告主和合作伙伴在品牌推广方面的常规思路，使大家真正挖掘和领略了视频媒体及营销的独特魅力。”
新一代青年洞察
在为青年音乐爱好者提供优质移动音乐终端及服务的过程中，诺基亚观察到当代年青人的全新生活态度。从追求话语权到主控话语权，他们不再盲目地跟随潮流，而是主动地参与、创造和掌控个人世界。从赏乐到玩乐，他们不再被动地收听唱片公司和排行榜推荐的歌曲，而是更加宣扬自己的主张，依照自己的喜好收集音乐、排列个性化播放列表，甚至自己剪辑、重新混音和制作音乐内容。他们想要的不只是按下音乐播放键，更是参与音乐其中，共同创造一场属于年青人自己的玩乐派对。
创新的全互动青年玩乐体验
基于对年轻人互联网行为和玩乐态度的洞察，诺基亚发起并打造了这场史无前例的全互动网络直播演唱会。颠覆传统演唱会和网络直播中观众只能被动观看的规则，“诺基亚玩乐派对”充分尊重观众的自我主张，并提供“全互动”的各种演唱会体验。演唱会前夕，网民已经可以通过网络投票，选出自己喜欢的音乐人和希望他们表演的曲目；通过网络观看演唱会的过程中，自主选择不同的观看角度，通过网络将鲜花、掌声和热吻送给表演歌手，与歌手们在线聊天，还可以通过短信和在线投票选出返场演出的歌手，更有机会在线与舞台上的歌手视频对话。网民还可在全互动网络直播演唱会中参与诺基亚首款触控音乐手机诺基亚5800XpressMusic的网络竞拍。这将是有史以来最具互动性和网民话语权的营销和音乐事件。
盛大全明星演唱阵容由青年网民掌控
经过一个半月的前期网络票选，张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等两岸音乐人从众多候选歌手中脱颖而出，作为最受音乐爱好者认可的玩乐明星，将于4月19日晚七点，加入到这场由青年网民掌控的“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会。广大网民可登陆http://www.music.nokia.com.cn/5800或直接登陆优酷首页，与演唱明星深度互动。
新媒体、新技术承载创新营销
这场史无前例的营销事件和音乐事件将与青年音乐爱好者在全新的互联网媒体“见面”。诺基亚选择国内领先的视频网站之一优酷作为本次全互动网络直播演唱会的合作伙伴，通过理念先进的“全互动”的互联网技术手段充分满足年青人在各个演唱会环节上的自主掌控权，将为青年音乐爱好者带来非同以往的体验和惊喜。在演唱会过程中，优酷也将首次通过全程封网直播这一优酷直播模式全力支持诺基亚。借助互联网的力量，本次富于创新精神的“诺基亚玩乐派对”全互动网络演唱会有望成为有史以来规模最大的的演唱会。
在本次全互动网络演唱会之后，诺基亚还将启动一连串袭卷全国的IN“乐”狂欢——诺基亚5800XpressMusic玩乐派对全国巡演。2009年4月25日起，两台“诺基亚玩乐车”将同时启动，兵分两路，跨越近18个重点城市的商业中心，携诺基亚5800XpressMusic等诺基亚音乐手机，将“玩乐派对”的超炫玩乐魅力呈现给全国各地的年青消费者。
