对于互联网、IPTV、网络视频等这些新兴媒体而言，其受众群体就是那些正在成长中并将逐步成为这个社会中流砥柱的年轻群体，这个群体一般年龄结构保持在青壮年期。
在三网融合这个大背景下，这样一个庞大的、消费能力正在逐步稳健的受众群体，眼球经济和消费经济自然成为了所有厂商及广告投放公司“兵家必争之地”——传统的电视台、电台、平面媒体，新兴的互联网、IPTV、网络视频等媒体都在谋划着自己能在这场战斗中能够拿到多大的一个市场份额，基于此，他们各自所出的杀手锏升级频论越来越快，在各方都陷入这场战争泥潭之中后才发现各自越陷越深并不能自拔。
在这样的市场竞争格局背景下，各类新兴媒体与时俱进式的传播方式、日新月异式的播放平台等等优势在很大程度上分流了传统电视台、电台传统媒体的广告市场与份额；而传统媒体也依靠着各方的资源不断的涉足新兴媒体，如做网络电视台等，但这样的发力毕竟是被动式的发展。
在2009年以前，各地有线数字电视所面临的主要竞争对手应该就是IPTV，除此之外，互联网也是其竞争对手之一，但在2009年，又一个最为可怕的竞争对手出现，那就是基于互联网平台的电视机终端的出现。
2009年，国内几大电视机生产巨头——TCL、创维、海尔、长虹等陆续发力并纷纷推出了基于互联网平台的电视机终端，这些新兴的电视机终端最为明显的特点在于，各个厂商自己捆绑了一家或者多家的视频内容厂商，然后直接通过互联网接口联系到这些电视机显示终端。这样新兴终端的出现也改写了电视机终端只能接有线电视网络才能收看到视频节目内容的历史。
互联网电视机终端的出现对于广大已习惯了互联网生活方式的年轻一族而言，又将是一个新的选择，长此以往，这种新兴传播模式的出现将再次将这些年轻群体生活空间所占据。
“工作+生活”是一个人基本的生存空间，也是这个人的横纵坐标，通过互联网平台为纽带，将更多的受众群体黏合在自己的网络之中是我们各地广电机构（如电视台、电台、有线电视网络公司、CMMB公司等）所警惕的，也是应该很清楚的看到的。
对于这样一个现状及今年刚刚出台的三网融合新政策背景下的中国广电行业的发展前景，笔者曾撰文表示，针对此次三网融合新政策方案，如果仅仅站在中国有线行业的发展还是不够全面的、系统的，作为这样一个关乎中国广电系统未来发展的新政策，不仅仅是网络层面的竞争，而应该站在全国广电系统整个角度来通盘考虑。
尽管目前台网之间存在这样或者那样的问题，但毕竟是一家人。在未来五年的三网融合新政策试点甚至于更长远的未来过程中，全国广电系统（如，广电管理机构、广播电台、电视台、有线电视网络公司等）唯有举全系统之力，方能共进退、齐发展。
目前来看，在全国广电系统未来五年甚至于未来的发展竞争环境中除了团结一致共进退之外，还要全国广电系统与时俱进、审时度势的根据当前自身发展的现状“有选择、有步骤、有规划”去选择自身的盟友。
这种共识得到了江苏广电总台副台长徐敢峰的认可，他表示，在这样严峻生存现状背景下，各级广电机构要放下原来的成见、身段，要与三大电信运营商的IPTV平台合作，共同发展。
“未来10年是电视台从单纯播出机构到内容集成商的转型期，IPTV可以让广电在过程中长大，在明知自己市场份额流失很严峻的背景下，与IPTV平台的合作毕竟还让自身能从中分得一杯羹，而一旦网络电视机这个平台变大，自己是一分钱也拿不到的。”
由此可以看出，在这样的发展现状下，利益各方当中的每个环节都要想着如何去选择自己的盟友，而并非自己单打独斗式的发展。