根据推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2011年5月中国在线视频市场影视剧覆盖人数上升，用户收视行为较为离散。数据显示： 2011年5月，电视剧和电影覆盖人数分别回升到1557.9万和1391.5万；而在衡量用户收视行为离散性的指标-影视剧集中度方面，电视剧和电影的集中度分别降至52.7%和45.8%。
分析认为，在线视频市场影视剧总覆盖人数上升的原因有：首先，5月份新上线的电影和电视剧对推高影视剧的覆盖人数发挥了重要作用，如电影《单身男女》、《房不剩防》，电视剧《乡村爱情交响曲》、《对我说谎试试》等剧集都有非常不错的表现；其次，一些结合当代热点的现实主义影视剧在引起观众的共鸣上有很大优势，从而使得人们的观看热情得到很大的提高，促进了 5月份影视剧覆盖人数的回升。
此外，针对在线视频影视剧用户收视行为较为分散的现象，艾瑞分析认为，有以下三点原因：
第一，影视剧市场竞争激烈化。与以往不同，5月电视剧和电影覆盖人数TOP10中，分别有8部和7部是今年第一次进入前十，旧剧在5月影视剧TOP10中所占比例较小。
第二，用户的需求更加差异化。人们现在不仅仅关注热门作品，也开始关注符合自己兴趣的非热门的小众"影视剧，视频行业的长尾正在逐步放大。
第三，自制内容主流化。随着竞争愈发激烈，除了购买正版影视剧，视频网站纷纷加大自制影视剧的开发以增强网站的黏性，如《赢家》、《11度青春系列电影》等均取得了不错的成绩，因此艾瑞认为自制剧的竞争也是促成影视剧市场集中度下降的原因。
