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TCL战略回归CDMA终端 均衡规模与利润锁定三路线
http://www.cww.net.cn 2012年6月16日 10:29
从终端市场现状来看,越来越多的厂商为追求市场占有率,以价格来取胜。而这一方式,也造就了国内终端市场“混战”的局面。“规模是TCL通讯CDMA终端发展的核心,但并意味着规模一定要快速推行,要有长期的战略规划。单纯的追求成本,总会有底线,投机取巧会让企业陷入困境。寻找一种健康、长期可持续发展的方式才是正途。”李冰说,TCL通讯正在寻找适合我们自己的,去实现规模和利润平衡点。 首先,在产品定价方面,TCL通讯选择与运营商正在大力推行的千元智能机战略并轨运行。李冰介绍,TCL通讯CDMA智能手机核心产品锁定在两个价位段,一个是699元-999元的价位段,在CDMA终端中占比达到了70%-80%;另一个价位段在1200-1500元之间。“在CDMA终端领域,这两个价位段的产品均是运营商的宠儿。” 相比价格,TCL通讯更注重渠道的建立,而垂直渠道也成为TCL通讯新的尝试。据了解,TCL通讯在国内市场已开始按3G制式来组建营销架构,把WCDMA产品线、CDMA产品线、TD产品线进行独立运营,营销体系各自独立,专注打造各个运营商渠道。“CDMA团队有海外市场的实战经验,新加入的国内精良营销队伍,正铺开各省市的渠道建设工作,通过垂直化运营与管理,我们希望今年实现CDMA终端市场份额从零到3%的突破。”李冰说。 [1] [2]
来源:通信世界网 编 辑:高娟
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