4：广告主直接投放，这是程苓峰少数的个人，或者自媒体联盟才能玩转的方式，且不论展现形式上是否满足广告主的需求，仅是广告会否影响内容一事，我就比较悲观。

5：自媒体背后只能或者说终究是个人，总有才尽人亡的时候，那时候怎么办，越写越水？那么粉丝会选择抛弃。就媒体概念来说，始终脱离不出公信力的概念，而公信力品牌的打造，其实是一个漫长的过程，要是你才尽人亡却一无所获的时候，那就亏大了。

6：自媒体必是鱼龙混杂之地，如何筛选？靠微信等平台的话，只能解决技术问题，无法解决取向问题。靠用户自主的话，《乌合之众》一书恐怕大家也都看过。靠规则的话，难道学习9158，让大家花钱买鲜花来顶文章排行榜么，估计到时候最开心的是刷榜公司了。靠传媒机构的话，很容易因为时间而产生新的壁垒，拒绝了下一波的自由大脑。

7：当你看到我的文章出现在zaker上时，更多人记住的其实是这个渠道品牌，正如当年报纸的内容养大了新浪的品牌一样。历史上也是如此，再牛的个体，最终汇聚成一个机构时，影响力绝对超过1+1=2的简单叠加，而多数个体的影响力则是泥牛入海无消息。机构也有机构做事的好处，至少类似于富士康员工问题的调查，很难是个体去做记录，只适合个体去做评论，两者之间有一定的边界，这在中国国情下难以被打破。新的自媒体平台，应该和自媒体保持怎样的亲疏、利益、合作关系，暂无成功案例。毕竟铁打的营盘流水的兵，自媒体人群不死，但单个自媒体人会隐退。

这七个问题，我们讨论不出个所以然来，有待更多的民间高手来解决。

靠谱的自媒体：说人话、接地气、有标签

自媒体虽然道阻且长，但终究会有一批脱颖而出。

以我目前看到的情势，估计靠谱的自媒体会有这样的特点：

1：说人话是最重要的。在大家眼中，自媒体背后是活生生的人，该有七情六欲，该有快意恩仇，该有悲喜交集。前段时间我写三线小镇的数字生活一文，网上有人连文章都不仔细看，直接写个三线城市的数字生活来反驳，把我气得啊，乘着酒劲狠狠吐了次槽，气量之狭小，睚眦之必报，真让我点击发送后冒出一身冷汗，担心微信公众账号的粉丝猛减一半。结果却迎来了史无前例的回复高峰，各位粉丝纷纷帮腔，直言“就该有点性格”，有粉丝说“以前我以为这个账号只是发发文章的，现在才感觉到背后是个人。”

2：接地气是最难的活。生搬硬套点概念，复制黏贴一些观点的玩法，很容易被戳穿。我看到最近有不少人硬捧某看涨市场的观点，明显内容是毫无实践经验的人东拼西凑弄出来的，为观点而观点，为出挑而出挑，结果引来一片叫骂声。

3：有标签这个概念，来自一位出版社朋友。这位朋友说，世道浮躁，不贴个好标签难以纵横江湖。曾有作者自诩职场达人，但市场反应平淡，改成情感奶爸后，身价猛增。也有作者本是大机构的创始人，试图以成功者形象自卖自夸，应者寥寥，换上青年导师后，名利双收。目前，在微信公众号中，以分析搜索市场见长的鬼脚七（taobaoguijiaoqi），以微信创业见长的青龙老贼(Z_talk)，以互联网公知形象闻名的王冠雄（wang-guanxiong）等，都在无意中走了这条正确的路。

乱世，当出自媒体

邵飘萍等一批媒体人博得大名，甚至出现猛人梁启超，一个人干了N个媒体，媒体史上屈指可数，与其身处乱世有关。

随后的太平盛世，再难出现有同样影响力的媒体人了，

移动浪潮兴起，就是一个新的乱世。

网易云音乐，正在力推大牌音乐人的私房歌单，这将瓦解传统音乐排行榜；

豆瓣阅读已经出现月入两三万的作者，这将冲击中短篇文章市场；

微信公众账号，扁平化的传播结构和高质量的粉丝互动，正在印证“再小的个体，也有品牌”的正确性。