2013年的HTC，在发布全球瞩目的一款旗舰新品的同时，更让人感受到这个参与第一阵营角逐中最为年轻的品牌所迸发出的巨大能量。这个曾经秉持“quietly brilliant（谦和智慧）”、行事低调的品牌摇身一变，带给了整个行业、用户一个全新的品牌形象。

在此次新HTC One的中国发布会上，HTC宣布了全新的品牌主张，即Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）。而事实上，这三个关键词已经在HTC的产品研发、营销战略和渠道模式等中相继出现，让竞争对手开始“忧虑”的新HTC One，在面对行业竞争时，其更加主动的营销战略，以及在线上推广、线下渠道模式上的探索和创新，都充分显现出HTC在品牌层面的巨大改变。可以预见的是，Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）将覆盖HTC的产品、销售和服务等各个领域，并最终深入人心，形成独一无二的品牌烙印。

“改变”之营销，多维度营销体系

不久前，消费者在观看欧冠赛事直播中，会“惊艳”地发现新HTC One的大幅广告。事实上，这是新HTC One产品名称的首次正式亮相。还有，在此次发布会上，HTC邀请到华语人气天王王力宏倾情助阵，这也是HTC首次在中国大陆使用明星代言。此外，三大运营商同时预约并首销新HTC One，全球统一的Retail 2.0零售终端模式，HTC覆盖多领域的新营销体系已经快速形成。更重要的是，HTC从上到下的快速响应与调整，更彰显出HTC决胜移动终端的勇气和决心。

“改变”之渠道，线上线下两手抓

或许对于征战通讯设备及智能手机行业多年的品牌来说，运营商渠道资源、覆盖广泛的线下渠道在成为这些品牌竞争优势的同时，也让它们在面对日趋火爆的电商平台时略显尴尬。毕竟，选择与第三方电商平台就现有产品进行合作，将极大触动原本成熟的销售体系，而自主进行电商建设，如何与已经成为行业巨头的众多知名电商平台形成差异，更成为众多品牌的思考核心。

同样是在4月份，新HTC One中国发布前夕，HTC全新电商平台正式发布。电商平台专属销售的产品以DIY为核心，允许消费者就其全新发布的HTC E1智能手机的机身后盖、摄像头像素和内存大小进行DIY选择。不仅如此，在HTC的计划中，在未来将实现消费者在更多方面，比如屏幕尺寸等进行DIY选择。此外，HTC全新的Retail 2.0零售终端模式也从4月20日起开始在中国大陆正式出现，与全球形象统一、在功能和体验方面全面升级的终端店面，更将成为增强用户吸引力、培育用户品牌和产品粘性的重要手段。

结束语：去发现，去改变

如果你不了解HTC，或者不知道HTC在做些什么，你可能很容易得出HTC身处逆境的简单判断。但对于HTC而言，创新不能被需求所驱动，而是要努力发现未来的趋势与消费者的潜在需求，并从产品、服务和销售等各个环节做出改变，也只有这样，才能成为整个行业真正的创新引领者。HTC，改变进行中… …