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Google+的成绩单:基本失败 广告主不睬
http://www.cww.net.cn 2013年5月13日 09:16
编者按: 为什么企业不愿意去Google+营销?一是用户参与度不高,二是企业页面功能受到限制。那么,Google+对于企业来说真的没有价值吗?不是的。它的价值在于信息会整合到搜索中。如果企业在Google+开通页面,在搜索时广告效果要好一些。 曾经,Google挥刀斩Wave,大张旗鼓开发Google+,佩奇更是将它称为“社交中枢”。到目前为止,以及在可预见的未来,所谓“中枢”名不副实。Google+只是一个被动跟进的产品: 天时方面——因为Wave的失败,耽误了战机。就算没耽误,胜算也不大。本来它已经在时间上落后很远。 地利方面——在Facebook、Twitter蒸蒸日上时,其它社交网(如pinterest)也大行其道,差异化不够的Google+成了四不像,找不到自己的个性与特色。 人和方面——在Google开发Google+时,曾提高员工工资,目的是留住人才,表面上看人才流失并不是大问题,实则不然。员工动荡导致的军心不稳,既有外部新企业的勾引,也有内部社交战略摇摆的影响。 表面看,Google+推出时好像要背水一战,但最终只是虎头蛇尾。没有决心,如何能反败为胜?至今为止,佩奇除了谈到个“社交中枢“概念,再无别的理念。倒是扎克伯格,Timeline、新News Feed、Home,花样不断。动作的背后是决心。回看过去一段时间,Google推出的最好产品是Google Now,是移动应用(如地图),为何这些产品会引得众人交口称赞?因为别人动了Google的命根子,逼得它发奋图强。社交现在对Google的威胁不如2年前,这可能也是Google高管松懈的原因。 从路透的这篇报道来看,Google+已经基本失败,并且回天无力,我这样断言,主要基于几点,一、品牌商的眼睛是雪亮的,它用广告当温度计测试网站的价值;二、Google+没有阻挡用户流向对手;三、Google+对搜索的增值并不巨大,所谓的实时搜索最终未能逆天。攻未成功,守未达标,我无法给Google+一个“成功”的好成绩,但它又寄生于庞大的Google,继续喘息,所以又无法完全断言它的失败。假设Google+没有这么多身强体壮的“亲戚”,没有亲戚输送这么多注册用户,光靠自己与Facebook比拼,它现在的下场会怎么样?死亡,只有死亡。这也是小编认为Google+基本失败的一个原因。如果你还有疑问,不妨找个VC问问:“朋友,愿意投Google+吗?投啊,有胆量!如果没有它爹罩着,你还投吗?” 下面这篇文章谈的是就目前Google+的现状: 最大问题是Google+用户停留时间少 今年的5月5日节,美国达美乐披萨在Facebook试水营销,收到了许多跟帖,一张披萨图片引来用户2000个“赞”。反观Google+,达美乐的反响很不好,最近一次评论居然来自遥远的2012年10月。 Google+已经诞生2年,在搜索上,一些品牌和企业是Google搜索的忠实品牌,但Google+却一筹莫展,无法获得青睐。要让Google+走向繁荣,就需要引入名声显赫的品牌,这不只要为潜在未来业务铺桥修路,还因为用户想关注、评论自己喜欢的品牌。 在这方面Google+进展缓慢。为了争夺企业的注意力,瓜分营销预算,Twitter和亚马逊的战争不断升级,企业们习惯于Facebook的弹性,对Google+存在的技术缺陷有所畏惧。 Google+的最大问题在于:许多用户使用Twitter和Facebook,他们花在Facebook上的时间长得多。 Google新闻发言人解释说,Google+被几百万品牌和企业使用,服务的益处已经跨过Google+Web范畴,通过赋予品牌社交功能强化了其它Google产品。 来源:搜狐IT 作 者:Pining编 辑:魏慧
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