不管iOS如何重新设计，其终究只是苹果前进道路中的一部分。分析师班尼迪克 埃文斯说：“我们对苹果如此关注，以至于我们想知道其下一步的发展方向。是搜索抑或是语音？谷歌有Google Now 和Google+ ，苹果下一步将往哪个方向走？“苹果在2011年就将语音识别应用Siri融入其产品，但由于中间出现一些暂时性的小问题，Siri并没有完全展示其功能。去年，将Siri整合到新型汽车的项目也宣告搁置，目前只有Chevrolet Spark和Sonic搭载Siri软件。

苹果还有其他产品正在研发之中。苹果即将发布其互联网广播服务，以展开对Pandora等服务的竞争。此外，传言称苹果的“iWatch”将把一些智能手机的功能转移到手腕上。另外，苹果还有望继续苹果电视的研发以取代其机顶盒产品。

不过，苹果的竞争对手以及分析师可以肯定的一点是，无论苹果的战略是什么，其都不是匆忙上阵。分析师霍拉斯 德迪乌说：“苹果实际上并不在乎竞争，因为其一直有长远规划。”经历过近40年的起起伏伏，苹果已经形成凡事作长久考虑的习惯，而它的很多竞争者都没有那样刻骨铭心的经历。德迪乌指出：“你不能仅拿过去五年的成绩就把苹果和其他竞争对手的优劣势定性。要知道，谷歌在这个时间段里从未经历过失败。”