搅局传统金融业的余额宝今日迎来周岁生日，其在争议声中茁壮成长，目前客户数量步入“亿”时代。

2013年6月13日余额宝正式上线，很多人没想到，在此后的一年中，该产品的客户数量和管理资产规模会出现爆发式增长：2013年6月底，余额宝累计用户数达251.56万人，累计转入资金规模66.01亿元；2013年12月底，余额宝客户数达4303万人，资金规模1853亿元；截至2014年3月31日，余额宝资金规模达5413亿元。目前，余额宝用户数已超1亿户。

余额宝的成功让中小规模的天弘基金实现华丽转身，资产规模超过此前的行业领军者华夏基金，坐上了基金行业的头把交椅。

余额宝诞生的2013年被业内视为互联网金融的元年，在余额宝的创新影响下，诸多“宝宝”类理财产品相继诞生。此外，P2P、众筹等互联网金融新兴业态层出不穷。

“在我们看来，余额宝是个智能的闲散资金账号。由于余额宝诞生之初适逢‘钱荒’，直至今年初资金面紧张才缓解，所以在过去一年里，大家更关注的余额宝收益率现在已逐渐回归常态，未来余额宝不再是一款单纯的理财产品，而将不断推出新的用户专享权益来拓宽本身产品的外延。”阿里小微金服相关负责人说。

其实，从余额宝近期的动作也能印证上述说法。

今年4月份，招财宝平台上线，该平台目前仅向余额宝用户开放，可看做是余额宝用户专享的“特权”。4月底，余额宝又联合浙江联通、广州电信推出了余额宝“0元购机”活动。从该模式不难看出，余额宝的消费场景已不再局限于线上，而是拓宽到电信营业厅这种典型的线下场景。6月，余额宝“永不停彩”功能上线，可以自动为用户购买彩票。

“我们希望，未来有交易的地方就有余额宝，用户想花钱的时候，就能想到余额宝。今天余额宝可用来买手机，未来也可用来买车、买房、做公益、去国外购物等。”阿里小微金服相关负责人进一步指出，“大家一直都把余额宝当成一个产品，其实余额宝背后是用户，对我们而言，所有的创新不再是简单地运营产品，而是要运营粉丝、服务用户，为他们提供更多的专享权益，赋予这样功能的宝粉网即将上线。”