其实在汽车GPS流行之后,手机这个移动载体就被人们认为是一个极好的搭载GPS的工具,毕竟人们对手机的依赖感和随身性决定了这一点,尤其是手机GPS还可以定位更多的内容,而不仅仅是导航这最原始和简单地工具。甚至有人把手机定位作为3G时代的一个杀手级应用,但手机GPS的发展并不如想像的那么流行,虽然市场上也有一些GPS手机,但价格高昂,而且很有意思的是一些GPS手机是在电脑城中销售,值得玩味。
如今,移动运营商终于开始对GPS手机出手了,据悉,中国移动已经推出GPS手机导航业务,用户只要手机具备GPS/AGPS模块,上网下载安装其软件即可使用。其中,业务软件为移动公司自行开发,目前提供的还处于试商用阶段,并没有在各营业厅推广。手机导航市场潜力巨大,具有内置或者外置GPS模块的手机已经成为2007年终端市场的一大亮点。一方面,随着国内汽车保有量的增加,GPS手机将成为个人导航应用的最佳产品;另一方面,随着城市的扩张速度越来越快,人们对城市道路、周边设施越来越不了解,需要找路、查找周边设施的行人越来越多,因此,GPS手机即使在没有车的消费人群中,也是有很大的需求。
中国移动手机上网用户可登录移动梦网进入“MO新生活”菜单,或者直接访问WAP页面下载GPS导航系统软件。该业务的使用资费为包月15元,或2元/次,非WAP包月用户需要另行交纳GPRS流量费。虽然,中移动在2005年就推过手机位置服务,靠基站与手机的距离来测定用户大致位置,但效果不及GPS。在实际使用中,该软件与目前流行的凯立德、灵图、城际通等导航软件功能大同小异,均有语音提示、道路指示、周遍搜索等功能。不同的是凯立德等软件是一次付费购买软件,使用免费但升级新地图要付费,直接从GPS卫星收取信号。
众所周知,位置服务是典型的3G数据业务,消费者驾车、出行借助GPS导航服务非常便捷,手机导航已经成为手机厂商、芯片厂商和移动运营商屯兵重点开发的业务。目前,多普达、诺基亚、三星电子等手机厂商已经推出了多款智能导航手机,比较有名的是多普达P800和诺基亚N95;高通已经将GPS功能整合到了其手机单芯片中,缩减了GPS模块的成本。目前GPS技术应用产业已成为当今国际公认的八大无线产业之一。据赛迪顾问2007年统计数据,GPS产值在未来3年将突破100亿大关。在如此庞大的市场机遇面前,GPS产业链上已经开始形成精细的分工与合作,有芯片方案商、地图供应商、终端制造商、移动通信运营商和GPS服务运营商。由于GPS服务运营商直接面对用户,对产业发展取向的影响日趋明显。
以目前的资费标准来看,还是有点高,GPS导航,相对许多一次性的GPS设备,价格明显不具备优势,毕竟购买GPS手机本身就有一笔开销,而且目前支持GPS的手机价格都不菲,而目前市场上其他的GPS软件,一次付费,升级另外付费比较容易被人接受,其实,如果移动把资费降到和彩铃等一个标准,或者推出其他的套餐优惠活动比较适合。目前GPS手机成本较高,市场需求还处于培育期。作为GPS手机而言,其普及的前提需要消费者的使用成本大幅下降,包括产品购买和服务购买的综合成本。如果运营商在价格制定地过高,那么很难激发起人们的使用兴趣。
当然,我们可以预测,手机的便携性以及普及性等先天优势,使得GPS和手机的结合前景令人看好。当然,移动运营商、终端制造商、电子地图内容商等都是产业链中不可或缺的一环,这一业务本身的产业链刚刚起步,需要协调配合的方面还有待加强。
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