1.移动市场进入井喷式发展
2012年是中国移动互联网市场发展中急剧发展一年。随着智能终端硬件，尤其是智能手机和平板电脑硬件的性能发生革命性发展，以及激烈的竞争导致价格下降，实现千元智能手机的普及，吸引越来越多的人群购买和使用智能终端。
过去几年以来，随着电信运营商无线流量资费的逐步下降，中国手机互联网网民规模得到了快速增长，根据中国互联网信息中心《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国手机网民规模已经达到3.88亿人，占总体网民中的比例达到72.2%。手机上网成了PC上网的延伸，并逐渐取代PC上网，传统PC互联网用户开始大范围向手机网络融合。
随着用户的增加，整个产业规模增长迅猛，今年第2季度移动互联网市场规模已达到371亿。工信部副部长刘利华谈到：“移动互联网已经成为信息产业发展最快，竞争最激烈，创新最活跃的领域之一，移动互联网已然成为了众多厂商追逐的掘金点。”
随着网民通过移动终端进行支付的意愿也越来越强烈，各厂商已加紧在终端应用上的布局，开发出多个跨平台的终端应用，争取在市场野蛮增长阶段抢食市场份额。中移动的移动应用商场数据显示，截止到2012年11月份，在半年时间内，已经有400多款应用加入计费功能，合计收入超1500万，其中仅《仙魔剑》一款游戏累计收入就超100万。
市场巨大，利润可观，如何快速把业务拓展的移动互联网领域，开发出具有移动特色的终端应用，这是摆在很多后来者面前的现实问题。
2.移动终端业务实施的困境和思考
移动互联网，相对于传统的桌面互联网来说，是一个全新的领域，有很多新的游戏规则，遇到新的挑战。这些挑战存在于业务实施的所有环节，包括开发，测试，部署，推广，运营每个环节。
卓望集团在移动互联网领域的积累了丰富开发，运营，管理经验，承担了如移动应用商场、飞信，手机报、移动梦网等多个大型项目的开发和运营工作，对移动互联网领域的问题和解决方案有深刻的思考，并总结出一套成熟有效的，针对移动终端应用快速实施的方案。
2.1.跨平台的挑战
市场上智能手机和平台电脑的操作系统竞争激烈，处在领先地位的有Android，iOS， WP7/8，WM，Symbian，Kjava，相对应的原生开发语言不尽相同，有Object-C，Java，C#，C++，Kjava等。
术有专攻，基本上很难找到精通所有平台的开发人员。如果每个平台都配备专职的开发人员，这不只是一个成本负担，同时也是管理上的挑战——无论对于互联网企业还是非互联网企业来说。
