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爱立信:移动宽带普及和提速惠及女性
http://www.cww.net.cn   2012年5月16日 14:00    

移动宽带兴起促进了经济的增长和社会的进步。

爱立信对全球领先的学术和商业咨询机构所出的120份报告分析后得出,宽带(移动宽带和固定宽带)渗透率每增加10%,GDP可增长约1%,宽带速度每翻一番,GDP就可增长0.3%,每建立1000个宽带连接,就能提供80个新的工作岗位。

移动宽带所带来的不仅仅是这些枯燥的数字,更重要是对使用者生产、生活和学习方式的深远影响。今年世界电信日的主题是“信息通信和女性”,值此5.17世界电信日来临之际,让我们聚焦移动宽带对女性的影响,了解移动宽带如何丰富女性的生活、生产和学习方式,塑造女性独特的互联网使用行为,帮助女性实现对平等、自由、美好和幸福的追求。

在移动宽带较为普及的发达国家,对女性互联网用户的行为研究已经受到了运营商和三方咨询机构的关注,2010年7月,市场研究公司comScore发布了一份《女性在上网:女性如何影响互联网》 (Women on Web: How Women are shaping the internet)的白皮书,对全球女性互联网使用行为进行了研究,调查发现尽管女性网民只占全球网民的46%,但她们网络活动更为活跃,该研究从社交网络、电子商务、网上社区、在线搜索、在线游戏、移动性等6个方面研究女性网上行为,并得出如下发现:

女性网络更强调网络的社交属性,在美国,56%的被访女性用户认为上网是为了和朋友保持联系,而只有46%的男网民持有同样观点。同样,女性使用社交网络的时间要长于男性网民。2010年,全球女性网民将16.3%的在线时间贡献给了社交网络,而男性网民这一比例仅为11.7%。从年龄分布上看,45岁以上的女性网民成为推动社交网站成长的主要力量,无论从访问次数还是访问时间,都远远高于同年龄组的男性网民。在社交网站中,女性网民中对图片分享网站的访问使用次数明显高于男性网民。

女性网民对网上购物的兴趣明显高于男性网民,尽管女性网民访问购物网站的次数和男性网民大体相当,但女性网民会多花20%的时间在购物网站上。同时,女性网上购物的比例要高于男性网民,根据2010年2月的调查,12.5%的女性网民有网上购物的经历,男性网民购物的比例只有9.3%。从买家数量、交易数量和交易金额上,女性网民对电子商务的贡献多要大于男性网民。在网上购物细分上,女性偏好衣服、珠宝、配饰,家居用品和玩具。同时,相比于男性网民购物时倾向于使用专业垂直购物网站,女性网民对专业购物网站和多渠道购物网站(如walmart,Macy)均来者不拒。同时女性网民也是团购网站、闪购网站交易量增长的重要推手。

女性网民对亲子社区、教育社区、食品和宠物食品的论坛和社区的访问次数及时间明显高于男性网民。在对和健康相关的社区/网站的统计中,22.8%的女性网民访问过相关网站,而男性网民访问的比例只有17.4%。

在使用搜索工具上,女性网民使用搜索工具的频率要低于男性网民(男性每月71.6次,女性64次),在选择搜素工具上,选择Bing作为搜素工具的女性网民要明显多于男性网民。

随着社交网络的兴起,玩在线游戏的女性网民也开始逐渐增多。与男性网民偏爱动作、体育类游戏不同,女性网民喜欢休闲类游戏(猜谜,纸牌等)。在年龄组中,45岁以上的女性网民是休闲游戏的主力人群。

在智能手机用户比例上,在美国和欧洲,女性用户和男性用户比例大致为40:60,发展中国家更少一些,原因在于和男性相比,女性的较低收入导致女性用户无法承担高昂的购机费用和月使用费。

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来源:通信世界网   作 者:爱立信 徐双烨编 辑:赵宇    联系电话:010-67110006-864
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