沉寂已久的老牌厂商金立打算依靠“小米模式”卷土重来。

10月底，本土厂商金立突然高调宣布投资一家新公司，打算用互联网的模式打造一个全新的手机品牌，没错，就像3年前雷军和小米所做的一样。截至记者发稿，金立尚未对外公布新品牌的名称，但是表示会在3个月内发布首款产品。

作为一家老牌的厂商，金立在功能机时代曾经显赫一时，然而在进入智能机时代之后，却风光不再，逐渐淡出大家的视线。至今在大部分消费者心中，金立的形象依旧是商务人群专用，特别是在小企业主群体中流行。

一家老牌厂商想要打造一个互联网品牌，还明确提出将小米作为学习的对象，这样的高调立刻引发外界许多质疑。在很多人看来，正如最近两年层出不穷的小米模仿者一样，金立只是做做样子，换取营销上的噱头罢了，并不靠谱。

不过，外界所不了解的是，金立这次的举措并非心血来潮，而是精心筹划了1年之久。金立这次不是“玩票”，而是要动真格的了。

“生死”卡位

为什么金立要在这样一个时间点上来做这样一件事呢？

最直接的原因就是最近2年公司的日子并不好过。2011年是金立“最后的辉煌”，凭借当年2100万的出货量，它成为国内开放市场最大的赢家，并且也是海外ODM市场份额最大的本土厂商。然而随着智能机时代的来临，慢了半拍的金立迅速陷入被动。

就在金立被库存问题搞得焦头烂额的时候，一支新生力量却开始接连攻城拔寨、横扫国内的手机市场，这就是雷军和他的小米。

强烈的对比让金立总裁卢伟冰颇感震撼，早在2011年小米正式发布小米一代手机之前，他就已经知道了雷军的动作，不过当时他打心底里并不觉得这个外行人能够真的做成功。后来的结果让所有手机行业里的人都大跌眼镜。“为发烧而生”的小米手机迅速在2000元的价位段上站稳了脚跟。“小米这几年就像在高速路上狂奔，后面完全没有追赶者。”卢伟冰说。

面对小米的成功，卢伟冰开始反思金立的下一步到底应该如何去走。沿用传统的打法显然不行，事实上，在小米一代推出后，本土厂商们发起过多次对小米的围剿，推出同价位、配置也不逊色小米的产品，但每次都是无功而返。

残酷的现实让卢伟冰开始理解小米顽强生命力背后更深层次的东西，那就是小米所代表的的互联网模式才是整个行业未来的趋势所在。就这样，金立决定打造一个面向互联网的手机品牌。

不过，打造一个面向互联网的手机品牌并不意味着要和小米发生正面冲突，在卢伟冰看来，“这样一个产业链，与硬件和品牌相结合的产业里，不会出现互联网公司里那样一个赢家通吃的局面，未来可能是几个寡头的格局。涉及到品牌属性的时候就会有大量的细分人群，微信这样的产品可能不存在细分需求，但是手机不一样，iPhone也是有人觉得好，有人觉得不好。”