而从另一个角度，明星定制手机背后运作的手机公司选择做明星品牌，往往关心的不是长线，希望的就是短平快、赚快钱。“明星定制手机作为礼品和纪念品，可以增进与粉丝互动，但如果想要像大的手机品牌一样做成产业，是不现实的。”张毅表示，从长远来看，做手机最需要的是打持久战的能力。

两年多前，锤子科技创始人罗永浩曾在微博中透露，锤子手机R O M的发布将推迟至2013年春季。等到2013年3月27日，在罗永浩下决心要做手机整整一年后，也只是推出了操作系统，直到近日才发微博表示明年春天可以进行预订。

明星经营的是自己而非手机

据了解，就配置上而言，“庚Phone”只是一款采用了M T K芯片的中低端智能机，而它2780元的价格算得上是最贵的M T K芯片智能手机之一。“传统营销卖产品，现在的营销卖的是感受。定制满足了粉丝的需求，他们要的并不完全是功能。”孔繁任说：“互联网最大的特点，就是将人画了一个又一个圈。所以俱乐部营销，会员营销都特别多。传统渠道生存越来越苦难，我把我的产品在我的影响范围内，在我的圈子我的营销范围销售，仅仅是借了一下手机之力。”

“现在企业做营销最难的是渠道。但对于明星来说，他有微博、微信粉丝，一号召就相当于直销，几乎不费吹灰之力就打通了整个渠道。”孔繁任认为，从产品角度看，手机也区别于烟草等消耗性产品，卖出去之后也可以持续为明星积累名声。“对明星来说，他们可能就没想过要将它做出产业。今天出一个手机，弄不好哪天又去做另一个东西。”移动互联网时代，手机跟明星的消费者关联性达到最强，号召力更直接，所以吸引了明星入场。“手机如果死了，明年他们还可以做一个明星脚机。”孔繁任认为，这背后利用的核心依旧是明星的影响力。“只要明天有更合适的产品，它就可以替代手机。明星不会跟着手机跑，有一天大家愿意开明星的车，也有可能出现定制汽车。明星经营的是自己，经营的不是手机。”

据媒体报道，12月5日，北京一家电信增值业务提供商———黑米天成科技有限公司召开媒体沟通会，称该公司是黑米手机品牌的注册商标所有者。黑米天成公司还透露，对黑米手机已经筹备了很长时间，将于明年3月份上市。对雷军来说，与林志颖的微博互动相较于长远合作来看，更像是一次高明的品牌营销手段。