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诺基亚会比摩托罗拉幸运吗?
http://www.cww.net.cn   2013年9月5日 09:19    

尽管在埃洛普的领导下,诺基亚结盟微软,搁置Meego,放弃塞班,并在全球大裁员、关厂,售卖芬兰总部大楼等等方式“自救”,但诺基亚公司市值从2010年的300亿欧元跌至现在的140亿美元,股价累计跌幅已经超过了50%。

对更多的手机厂商来说,全球手机巨头被出售以摩托罗拉为开始,并不会以诺基亚作为结束。

诺基亚会比摩托罗拉幸运么?

和诺基亚相比,摩托罗拉既是幸运的,也是不幸的。

幸运的是,2011年谷歌收购摩托罗拉移动的总额约125亿美元,平均每股相比摩托罗拉移动股份的收盘价溢价了63%。而在9月3日微软收购诺基亚手机业务的交易中,微软的代价仅是以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证,共计54.4亿欧元,折合约71.7亿美元,价格只有摩托罗拉移动的2/5。

这让李易感叹道:“诺基亚手机业务的价值要远远高于微软的出价,要知道,小米公司估值还能到100亿美元,何况是诺基亚?”

不幸的则是,除了等待被谷歌榨干专利外,摩托罗拉造血的根本问题并未解决,被“雪藏” 的它至今也未推出任何一款重磅产品,并在全球范围内大量关厂、裁员,加速沦落。

与摩托罗拉相比,诺基亚的希望在于,微软与收购摩托罗拉时的谷歌相比,处境和收购意图并不完全相同。

2011年收购摩托罗拉移动时,谷歌已是不错的“带头大哥”:安卓阵营已经占据智能手机约七成的市场份额,谷歌也并不缺乏终端和手机厂商的支持,甚至在收购摩托罗拉后,安卓阵营的合作伙伴们一度心生二意;但现在微软Windows Phone阵营,无论终端还是市场份额与Android相比相差甚远,仅占3.7%,除了诺基亚,其他合作伙伴始终把它当做Android之外的第二选择。

谷歌收购摩托罗拉移动,主要意在后者的专利资源池,2011年,谷歌的Android操作系统疲于陷入苹果专利围剿之中,Android阵营两大终端巨头HTC和三星相继遭到微软和苹果的专利诉讼。相比之下,而曾借Surface试水硬件受挫的微软,已经清醒地认识到,现在的业务已经难以驱动微软下一个十年在移动互联网上的发展,收购诺基亚是稳固Windows Phone局面,再次征战“设备+服务”即软硬结合的好办法。

张毅认为,这或许也注定了两场收购的不同结果,摩托罗拉恐已难摆脱被榨干专利、边缘化直至品牌消失的命运;而微软则需要花费16.5亿欧元购买诺基亚专利为期十年的授权,而非所有权,它更大的野心仍是“软硬一体”,借收购诺基亚手机业务一举成为全球前三的手机厂商,并成为微软落地移动互联网的“抓手”。

诺基亚早已是支撑Windows Phone生态系统最核心的手机厂商。易观智库分析师胡婷婷对记者表示,当前的微软既难以撬动谷歌Android产业链条中的终端企业转投微软军团,同时又存在自身产业链动荡的风险。因此只能以点带面,先扶持诺基亚终端的发展,提升市场占有率,扩大用户规模,从而吸引更多的开发者基于微软的平台为用户提供应用及服务,以建立自身良性健康的生态体系;之后,再进一步考虑吸引更多的终端厂商参与其中。

而鲍尔默在谈到这一收购案时也表示:“目前是时候提高我们手机业务的市场份额和利润了。”并称在2018年将自己的智能手机市场份额翻三倍。

不过,在经过了两年的亲密合作后,如何解决正处亏损的诺基亚的造血问题,以及未来微软如何对诺基亚品牌和业务进行改革以适应微软的业务,仍是悬而未决的问题。但如果乐观地看,谷歌和摩托罗拉移动没有完成的事——“打造一款令人惊艳的整合产品抗衡苹果与安卓”,或许有望在最后放手一搏的微软和诺基亚身上实现。截至目前,业内手机厂商甚至还从未在产品层面让苹果服气。通信世界网

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来源:第一财经日报   编 辑:于天娇
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