网秦营销副总裁陈声柏
随着互联网的飞速发展，网媒话语权不断加重，微博等社交媒体的迅速崛起不断改变新时期对营销的要求。特别是对于非快消品的互联网行业来说，营销人必须彻底改变依赖广告的传播模式，多元化的整合营销正在占据行业的主流。
“我希望在给网秦找到适合自己的营销之路的同时，能为企业搭建一个营销体系。就像可口可乐等公司一样，有一套成熟的体系，公司不会因为某一个人的离开而受到大的影响。”网秦营销副总裁陈声柏日前在接受腾讯科技采访时表示，公司正尝试多元化营销，锻造成熟的营销体系，以提升消费者对网秦的认知度和美誉度。
移动“安全哥”受关注
互联网的发展开启了一个新时代，移动端上网设备促使移动互联网产业快速发展。据ITU数据显示，截止2012年9月底，移动互联网用户数已达15亿，其发展速度已超过桌面互联网。
如此庞大的移动互联网用户群，使得上网安全成为一个亟待解决的问题。用传统的PC端上网，业内有金山、瑞星等安全厂商，网秦则致力于解决移动领域的安全问题。2012年马上就要收尾，陈声柏对网秦这一年来的成绩进行了总结。
陈声柏向腾讯科技透露了如下数字：截止2012年第三季度，我国手机安全市场注册用户达1.67亿，其中网秦占63%的市场份额，也就是说网秦有1亿左右的注册用户。
“此外，网秦作为一个上市公司，在海外市场更是广阔布局，截至2012年9月30日累计注册用户数为2.416亿，较上个季度增长50%。”陈声柏称，“网秦这一年的稳步发展，主要依赖于我们严秉自己的核心定位——移动安全专家，要把网秦和安全感紧密结合起来。”
陈声柏给我们分享了一个小故事。在今年的博鳌论坛上，网秦CEO林宇(微博)头戴黄色安全帽，正好符合网秦的品牌定位。其“安全哥”的形象也引起了大众对移动安全的重视。
“在移动互联网发展的今天，我们更要关注个人的隐私及信息安全。”陈声柏表示，“现在在中国，恶意手机软件非常突出，大量的木马侵犯消费者隐私，数据被盗现象越来越多。而在这方面，很多人不知道，或者没有引起足够的意识，所以我们希望通过这样的营销活动提醒公众重视安全并对网秦这样的公司多一些了解。”
搭建一个成熟的营销体系
在陈声柏看来，移动互联网领域的营销模式与传统行业有很大的不同，也面临着一些压力。一方面，诸如快消行业等传统行业，还是以传统广告手段为主，且有足够的资金支持落地活动。移动互联网则是新兴行业，企业没有快消公司那样奢侈，其支出安排都是根据营业额的多少提取一定比例。另一方面，传统行业更多的是市场部为导向，而在移动互联网领域，非常依赖于公关手段和整合营销。而且，这个行业时常打口水战，尤其是个别企业，特别愿意通过诋毁别人来抬高自己，这是非常不好的现象。
陈声柏还表示，“在移动互联网领域，很多时候大家还是有一种很强烈的生存危机意识。即便是我们的CEO林宇，他的危机意识很强烈。虽然网秦现在有一个比较好的市场，在全球、中国市场发展得不错，但是随时要有居安思危的意识，因为你不知道未来会有什么新技术，什么样的事情会对企业产生危机。这对市场部来说，也就有一个新的压力，即要通过市场营销活动、媒体关系的建设，以确保公司有很好的自我保护能力。”
在2011年3·15事件后，网秦曾面临品牌危机，公司需要重塑品牌，也有很大的开拓空间。“2012年我们扩张的速度很快。营销费用比2011年同比增长了150%。2013年预计还会比2012年营销费用同比增长30%。”据陈声柏介绍，2012年网秦的品牌知名度获得了迅速提升。
