通信世界网讯(CWW) “百度世界大会推出轻应用之后，不需要太多交流，我们就知道与百度这个合作是必须要完成的。”今日头条产品市场副总裁黄河这样告诉记者。10月份，一拍即合的双方，共同上线了今日头条的百度轻应用。

个性化定制你的新闻、你的阅读，是今日头条与其他媒体移动应用相比的差异化定位，现在已经拥有6000万用户。“之前我们的用户都是通过传统应用商店下载今日头条，希望今日头条轻应用上线之后，为我们打开渠道推广的另外一扇窗。”黄河说。

（百度平台通过搜索、推荐等方式把今日头条推荐给更多用户，一起更了解用户的兴趣提供更好的服务。）

新闻应该这样“玩”

“今日头条是生于移动互联网的，不是从PC互联网门户过渡过来的新闻客户端。产品功能就是为了满足手机用户的特点和需求，比如：高信噪比的个性化推荐提高了阅读效率，自动聚合各种内容满足了碎片时间，随刷随有。”黄河说。

与市场繁多的媒体移动应用相比，“个性化定制你的新闻”是今日头条的最大亮点。当你用你的社交账号，比如如微博、QQ、人人等，登陆今日头条时，你的兴趣和阅读偏好在5 秒之内被分析出来，最感兴趣的新闻随即被推送到眼前。“所谓个性化推荐，本质上是不需要用户做出任何选择的，因为每选择一次都要思考一下，过程还是比较痛苦的。只有让用户越方便，越偷懒的应用，才能体现出真正的个性化推荐。今日头条主打定制，定制的基础是基于对用户社交兴趣的数据挖掘。”黄河说。

只上线一年多，今日头条就拥有了6000万用户。“我们做过用户性别分析，男女基本接近1:1，18-28岁占60 %。我们用户年轻人居多，喜欢新鲜事物，喜欢创新的东西。所以，今日头条在未来肯定会有更多创新的展现，这样才能更好的满足用户需求。”黄河说。

轻应用为渠道消耗减负

作为一个只上线一年多的新产品，最初都是通过传统应用商店这个渠道抵达到用户。黄河说：“我们一年的时间做到6000万用户，是一个比较好的成绩。但是，在传统应用商店这个渠道方面，还是存在一些问题的。品牌还在推广建立中，所以转化效率还不理想。另外，渠道费用确实很高。”

当百度世界推出轻应用这个创新分发模式时，黄河看到了一种全新的模式。“移动互联网的核心需求在于通过手机来阅读内容。Web app本身优势就很多，用户的渗透率很高；轻应用即搜即用，确实比Native App转化率提高。而且，即搜即用的特性，缩短产品的真正使用路径，提高用户的转化率。”

他进一步解释：“原来的Native App，用户看到以后，用户必须先到应用商店去下载，许多用户可能因此放弃使用某些应用；而轻应用，用户搜索到以后，不用下载，可以直接使用。”

喜欢创新、嗅觉敏锐的黄河，看到了轻应用的机会，找到百度之后“一拍即合”，今日头条轻应用上线了。

将“个性化订制”进行到底

“最核心的目标就是做好个性化推荐，把合作媒体的优质内容提供给真正感兴趣的用户。”谈及未来，黄河并没有谈要增加多少用户、扩大多少市场份额这种目标，他把用户体验放到了第一位。

对于与百度轻应用的合作，他也有自己的预期：“希望和百度加强合作，百度平台能够通过搜索、推荐等方式把今日头条推荐给更多用户，一起更了解用户的兴趣提供更好的服务。”