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百度加持糯米:市场格局的新平衡
http://www.cww.net.cn 2013年8月27日 14:36
对于“自主派”的大众点评团、窝窝团和拉手网来说,也并非没有机会。实际上过往的经验证明,单纯举着干爹的大旗,并不能有百分百的胜算,而因此得意忘形甚至半途折戟的例子也比比皆是。正如前面分析所述,团购业务和网购最大的区别,就在于各城市之间是一个相对简单的叠加而不是阶乘效应,因此守住自己的核心城池,并想办法扎入对方投入不足的腹地,都仍有可能赢得自己的空间和规模。这盘六国军棋在相当长的一段时间里仍然会维持犬牙交错、互有攻守的局面。 百度投资糯米的后续影响 对于糯米来说,无疑会在和其它几家团购站的持久较量上更加从容,有相对充裕的现金以及百度系的各项流量资源支持。O2O很重要的是两部分,线上的流量、用户和线下的商户覆盖及质量。百度的加入,将使得糯米在流量和用户的获取方面有了天然的优势,当然在一定意义上也会对商户合作的信心产生积极推动。 对于百度而言,主要是对本地生活领域“内容版块”的加强以及为自身移动互联网入口战略的补充。度自2012年10月百秋天成立了LBS事业部,百度地图App已经成为百度在移动互联网上非常重要的入口。把用户使用手机地图的习惯从找路线变成找吃喝玩乐,这就需要有比较长的耐心,以及有足够的内容填补和引导。而糯米所接触和合作的地面商户以及产生的优惠信息,都会对百度地图产生很大的价值。从移动入口角度来看,用户在手机上除了地图,团购也是一个常用的App入口。糯米团购App可以使得百度在未来本地生活中又增加一个入口,和百度地图形成“双打”,再加上后续延展的糯米电影票、糯米酒店等移动应用也会带来更大的想象空间。 至于百度投资糯米是否会立刻使其扭亏为赢,根据我们的判断,此次投资并不是以短期收益为目标,而是从战略角度来“查漏补缺”,更多从O2O布局以及移动互联网入口来考虑。客观来说,这一步棋确实使得团购站之间的第三场PK赛又回到了相对平衡的状态,但对百度控股投资的持续影响做出结论还为时过早。 [1] [2]
来源:通信世界网 编 辑:高娟
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